11月17日，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協(xié)議，237億元全資收購歡聚集團國內(nèi)直播業(yè)務(即“YY直播”)。而前一日晚間，芒果超媒發(fā)布公告透露，阿里創(chuàng)投此次投資芒果將至少花費62億元。在市場看好的同時，資本市場表現(xiàn)卻不及預期，17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%。

分析稱，芒果、YY等在各自領域都有一定優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的切入，是為完善產(chǎn)業(yè)布局。但受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，傳媒板塊目前成本壓力(內(nèi)容成本、流量成本)持續(xù)攀升，視頻領域打響“混業(yè)經(jīng)營”競賽。

直播賽道迎來變局

據(jù)了解，百度收購部分包括但不限于YY移動應用、YY.com網(wǎng)站、YY PC客戶端等。官方稱，交易完成后，YY直播將加入百度，雙方將在技術、流量、生態(tài)等多個方面實現(xiàn)相互賦能和規(guī)模效應。一旦交易完成，百度有望在直播領域站住腳跟。

長期以來，廣告業(yè)務作為百度營收的主要來源，但近年來百度廣告增長乏力。2019年，百度網(wǎng)絡營銷(即廣告)收入781億元，占營收比重為72.7%，上年同期為80%，2017年占比達86%，占比逐年下滑。根據(jù)研究公司R3的數(shù)據(jù)顯示，2019年字節(jié)跳動取代了百度，成為僅次于阿里巴巴的中國第二大數(shù)字廣告平臺。

近年來，百度一直在試圖拓寬自己的移動生態(tài)，直播是今年重點發(fā)力的領域之一。虎牙、斗魚已經(jīng)被騰訊收入囊中，YY的市值接近前兩者之和。通過收購YY，百度還能獲得主播、運營體系、客戶資源等多個資源。有分析認為，借助百度的“量”，YY解決了最缺的流量;多了YY這個朋友，百度的流量池里也有了更多的選擇。

阿里創(chuàng)投擬62億元入股芒果TV

11月16日，芒果超媒發(fā)布公告，控股股東芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式協(xié)議轉(zhuǎn)讓后，已收到阿里創(chuàng)投的意向申請。如若轉(zhuǎn)讓完成，阿里創(chuàng)投將獲得芒果傳媒所持有的芒果超媒的93647857股無限售流通股，占公司總股本的5.26%。此次轉(zhuǎn)讓的價格不低于66.23元/股，阿里創(chuàng)投此次投資芒果將至少花費62億元。如果此次受讓成功，阿里創(chuàng)投將成為芒果超媒的第二大股東。西部證券分析稱，若協(xié)議轉(zhuǎn)讓成功落地，芒果TV無論是在其優(yōu)勢的綜藝制作領域，還是發(fā)力電視劇制作以及切入電商領域，都將獲得較大的助力。

不過17日芒果超媒股市高開低收還下跌0.98%，18日收盤微漲。申萬宏源研究所首席市場專家桂浩明表示，目前還只是參股，大格局還沒有發(fā)生改變，所以對市場影響目前來說是有限的，相關股票價格不會因此出現(xiàn)大波動。

流媒體“三強”格局將被打破

“這是互聯(lián)網(wǎng)巨頭進一步拓展業(yè)務，完善產(chǎn)業(yè)布局的舉措。芒果、YY等在各自領域都有一定優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)巨頭的切入，有利于增強競爭力，同時也為以后的發(fā)展提供空間。”桂浩明接受記者采訪時表示。

一系列信號顯示出，視頻領域正在打響“混業(yè)經(jīng)營”的競賽。直播已成為抖音、快手、B站等玩家的重要競爭點，此前，傳聞愛奇藝與騰訊正在進行一項投資談判，愛奇藝已在其App中試水短視頻、直播業(yè)務。

安信證券分析稱，目前傳媒板塊內(nèi)容型平臺公司基本為單一內(nèi)容型平臺，受流量巨頭全方位搶奪用戶的影響，成本壓力(內(nèi)容成本、流量成本)持續(xù)攀升， 內(nèi)容型平臺公司基本盤相對穩(wěn)健，若兩項成本壓力明顯下降，預計將鞏固內(nèi)容優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢，進而優(yōu)化利潤表。

記者留意到，愛奇藝在近日宣布調(diào)整黃金VIP會員服務價格后，騰訊視頻也于三季報發(fā)布后表示目前訂閱價格偏低，將會進行調(diào)價。當市場排名前二的兩個平臺同步漲價后，優(yōu)酷找到了芒果TV進行聯(lián)合。可以預見，“優(yōu)愛騰”在此前形成的流媒體“三強”市場格局即將會被打破，能夠持續(xù)產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會成為各家平臺吸引用戶的稀缺資源。(記者 張露、倪明)