在折疊屏這一體現(xiàn)技術(shù)實(shí)力且是新形態(tài)手機(jī)品類的驅(qū)動(dòng)下，頭部國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)。

4月11日晚間，vivo發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold，價(jià)位段分布在8999元和9999元。

看起來(lái)，vivo算推出折疊屏商用較晚的頭部廠商。據(jù)vivo產(chǎn)品副總裁黃韜介紹，公司在2018年便已開始了相關(guān)探究，但當(dāng)時(shí)覺得很多問題無(wú)法接受，比如折痕、鉸鏈壽命、屏幕顯示等方面。要統(tǒng)籌起來(lái)難度較大，且對(duì)消費(fèi)者來(lái)說也不實(shí)用。如今推出偏晚，則是因?yàn)橄Ｍ饲霸谥逼疗炫灆C(jī)上標(biāo)配的屏下指紋、無(wú)線閃充、潛望長(zhǎng)焦攝像頭等功能都可以繼續(xù)得到配置。

軟件應(yīng)用層面，此次發(fā)布會(huì)期間，vivo用較多筆墨著眼于勾勒旗下折疊屏、大屏、平板多矩陣產(chǎn)品對(duì)于商務(wù)場(chǎng)景的拓展，包括多屏互聯(lián)、工作相關(guān)文檔組件優(yōu)化、炒股軟件適配等方面。

這也與公司對(duì)旗下X系列的升級(jí)迭代有關(guān)。黃韜表示，此次發(fā)布的X Fold和X Note系列，與此前的X數(shù)字系列有所不同，其風(fēng)格和價(jià)值方向都更偏向成熟和新商務(wù)感。

某種程度來(lái)說，折疊屏所處的價(jià)位段決定了這將是一場(chǎng)高端旗艦機(jī)型間的競(jìng)爭(zhēng)。手機(jī)廠商要在折疊屏市場(chǎng)向前推進(jìn)，除了在硬件層面尋求技術(shù)突破之外，在軟件生態(tài)方面的能力優(yōu)化也十分重要。

隨著今年陸續(xù)還有新玩家和老玩家的迭代款入局，折疊屏之爭(zhēng)背后更大的生態(tài)之爭(zhēng)也在持續(xù)開啟。而這些都對(duì)沖刺高端市場(chǎng)具備較強(qiáng)支撐意義。

尋找硬件突破點(diǎn)

市場(chǎng)上對(duì)于折疊屏產(chǎn)品的關(guān)注熱度正在不斷走高。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，自2019年首款可折疊智能手機(jī)發(fā)布以來(lái)，全球可折疊智能手機(jī)的累計(jì)出貨量首次達(dá)到1150萬(wàn)部。

該機(jī)構(gòu)指出，由于價(jià)格較高，早期可折疊智能機(jī)的銷量非常有限。然而，從2021年下半年開始，銷量迅速增長(zhǎng)，2021年可折疊智能手機(jī)的年出貨量達(dá)到900萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)309%。其中，在2021年下半年售出800萬(wàn)臺(tái)，占2021年總出貨量的89%。

雖然基數(shù)看起來(lái)較低，但這也顯示出在如今手機(jī)大盤橫盤的市場(chǎng)中，創(chuàng)新品類產(chǎn)品備受關(guān)注的事實(shí)。折疊屏正成為廠商們面向高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“秀肌肉”的重要一環(huán)，當(dāng)然背后主要考驗(yàn)的是手機(jī)廠商基于產(chǎn)品定位，以及對(duì)硬件堆疊、軟件體驗(yàn)的權(quán)衡和思考。

“真正買折疊屏手機(jī)的消費(fèi)者，過去肯定是用高端手機(jī)。”黃韜在一次溝通中表示，基于此，對(duì)很多方面都要去權(quán)衡。

舉例來(lái)說，折疊屏手機(jī)的屏幕很薄，后面需要有較厚的金屬保護(hù)板，也因?yàn)楹穸葐栴}，可能會(huì)阻礙指紋信號(hào)無(wú)法傳達(dá)至屏幕上。這是目前很多折疊屏選擇用側(cè)邊指紋解鎖方案的原因，但vivo研發(fā)并推出了內(nèi)外雙屏都帶有3D超聲屏幕指紋解鎖功能的折疊屏。

這只是一個(gè)方面，包括前述其他旗艦機(jī)配置，轉(zhuǎn)移到折疊屏手機(jī)上，都意味著會(huì)增加整機(jī)重量，其間權(quán)衡，就需要通過優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或者采用新材料進(jìn)行解決。

當(dāng)然，隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈之間近些年對(duì)于折疊屏器件的持續(xù)推進(jìn)，目前相關(guān)供應(yīng)鏈與終端廠商的共同研發(fā)，技術(shù)已經(jīng)一定程度上走向成熟，這也是能夠驅(qū)動(dòng)折疊屏手機(jī)從最初的萬(wàn)元以上，到如今可以陸續(xù)有所下探的支點(diǎn)；同時(shí)不同廠商對(duì)于應(yīng)用場(chǎng)景的側(cè)重也開始有所不同。

Canalys研究分析師劉藝璇向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析，折疊屏產(chǎn)品的供應(yīng)鏈，可以說沒有無(wú)法逾越的壁壘，硬件提升的方向主要集中在折痕、鉸鏈、重量、厚度、續(xù)航。

“相較于硬件，廠商對(duì)于產(chǎn)品應(yīng)用的思考差異化體現(xiàn)更大，也就是基于成本和硬件參數(shù)的限制下，主打何種產(chǎn)品賣點(diǎn)。例如外屏比例的選擇、厚度和續(xù)航的權(quán)衡、定價(jià)策略的制定等。”她續(xù)稱。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希也認(rèn)為，硬件的競(jìng)爭(zhēng)核心還是在柔性面板、鉸鏈的可靠性。“傳統(tǒng)手機(jī)品類的供應(yīng)鏈很透明，但是各家對(duì)產(chǎn)品的技術(shù)投入不同，軟件實(shí)力差距，包括產(chǎn)品側(cè)重的定義不同，還是可以做出一定的差異化。”

至于由此對(duì)價(jià)格趨勢(shì)的研判，劉藝璇表示，折疊屏手機(jī)的售價(jià)預(yù)期會(huì)下探，由此才可能會(huì)讓折疊屏起量，這一點(diǎn)是供應(yīng)鏈和廠商都有意愿去推進(jìn)的。

至于能下探到什么程度，一方面取決于供應(yīng)鏈成本；另一方面也取決于廠商對(duì)于折疊產(chǎn)品線的定位——是讓其成為品牌的旗艦產(chǎn)品線，還是往普惠方向走。

王希則指出，當(dāng)折疊屏大量進(jìn)入傳統(tǒng)直板旗艦機(jī)的價(jià)位，如5000-7000元，在不犧牲太多其他體驗(yàn)，比如重量、拍照、續(xù)航等方面的前提下，預(yù)測(cè)會(huì)帶動(dòng)更大眾的消費(fèi)者去嘗試。

積累于高端突破之際

從目前的價(jià)位段表現(xiàn)和市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，折疊屏手機(jī)的確為安卓陣營(yíng)在高端價(jià)位段尋求突破帶來(lái)一定助力。要知道在此前，國(guó)內(nèi)主要安卓陣營(yíng)廠商在蘋果的壓制下，都頗顯得有些表現(xiàn)乏力。

據(jù)Canalys分析師Toby Zhu分析，“安卓陣營(yíng)供應(yīng)商在高端領(lǐng)域面臨巨大壓力，在800美元以上價(jià)位段的智能手機(jī)出貨量較2019年的水平下降了18%，而iOS陣營(yíng)的出貨量同期增長(zhǎng)了68%。谷歌和主要安卓設(shè)備供應(yīng)商必須加倍投入在差異化硬件和用戶體驗(yàn)方面，以繼續(xù)吸引高端消費(fèi)用戶。”

折疊屏的推出在現(xiàn)階段或許并不能對(duì)整體高端市場(chǎng)格局帶來(lái)明顯變化，但從更大意義上看，在安卓陣營(yíng)沖刺高端過程中，對(duì)硬件技術(shù)以及長(zhǎng)期對(duì)軟件生態(tài)發(fā)展的積累都帶來(lái)了積極作用。

劉藝璇告訴記者，折疊屏產(chǎn)品一方面是安卓和蘋果在高端市場(chǎng)打出差異化產(chǎn)品的重要細(xì)分賽道，“尤其是我們沒有明確看到蘋果有折疊屏手機(jī)的機(jī)會(huì)窗口期。經(jīng)過快速的成長(zhǎng)期，折疊屏產(chǎn)品出貨在2021年已經(jīng)達(dá)到8900萬(wàn)，我們預(yù)計(jì)2019-2024年，折疊屏的年復(fù)合增長(zhǎng)率可以達(dá)到122%。”

她進(jìn)一步指出，同時(shí)，折疊屏目標(biāo)用戶的數(shù)量存在上限，短期內(nèi)很難看到折疊屏成為高端產(chǎn)品的主流，“折疊屏產(chǎn)品對(duì)于廠商有一層重要價(jià)值，是在對(duì)折疊屏的打磨和迭代中積累的研發(fā)和生態(tài)資源。”

與直屏手機(jī)不同，對(duì)于折疊屏軟件生態(tài)的匹配幾乎需要從頭開始。有手機(jī)公司人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，對(duì)于折疊屏展開后橫屏的軟件研發(fā)適配投入會(huì)很大，需要一家一家軟件去談。

這作為換機(jī)動(dòng)力之一，也被當(dāng)前的安卓廠商們重點(diǎn)提及。比如已經(jīng)可以把折疊屏以“平板”模式與手機(jī)共同登錄微信軟件，實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)同步；可以借助多視窗功能，在一個(gè)界面同時(shí)展示行程碼和健康碼；懸停狀態(tài)適用于Keep運(yùn)動(dòng)、拍照、視頻通話場(chǎng)景可解放雙手等。

目前全球范圍內(nèi)，三星依然是折疊屏領(lǐng)域份額頗大的廠商，但這是與其市場(chǎng)推廣進(jìn)度有關(guān)聯(lián)。隨著后續(xù)國(guó)產(chǎn)折疊屏進(jìn)一步走向全球市場(chǎng)，或許會(huì)帶來(lái)新的高端格局變化。

劉藝璇向記者指出，在折疊屏產(chǎn)品上，產(chǎn)品和渠道是三星兩大重要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一方面由于三星集團(tuán)在面板行業(yè)的聲望和優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者更容易對(duì)其折疊屏產(chǎn)品產(chǎn)生信賴；另一方面，三星的折疊屏銷量離不開其全球廣泛的渠道覆蓋，中國(guó)廠商的折疊屏產(chǎn)品目前只面向中國(guó)市場(chǎng)，而美國(guó)和韓國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了三星折疊屏2021年四成的銷量。

而折疊屏這個(gè)支點(diǎn)會(huì)對(duì)高端市場(chǎng)的格局帶來(lái)什么改變？王希向記者指出，國(guó)產(chǎn)頭部的各家廠商目前還是在探索高端化的過程中，“近期的國(guó)內(nèi)折疊屏新銳產(chǎn)品，我們認(rèn)為基本戰(zhàn)略目的都是在‘依靠產(chǎn)品打動(dòng)用戶，吸引關(guān)注，提升品牌形象’上，而不是短期內(nèi)獲取多大量級(jí)。為了達(dá)到上述目的，定價(jià)都比較激進(jìn)，項(xiàng)目成本壓力比較大，所以體量都不大。由于整個(gè)折疊屏市場(chǎng)規(guī)模小，這個(gè)階段的市場(chǎng)格局其實(shí)很容易變化，只是看誰(shuí)愿意短期在這個(gè)領(lǐng)域投入更多，或在‘賠本’和‘賺吆喝’之間作出一定平衡和取舍。長(zhǎng)期來(lái)看高端市場(chǎng)的關(guān)鍵還是在產(chǎn)品實(shí)力上。”

（作者：駱軼琪 編輯：張偉賢）