繼智能臺燈后，教育企業(yè)又盯上了孩子們學習用的寫字椅。8月4日，據(jù)北京商報記者觀察發(fā)現(xiàn)，作業(yè)幫在淘寶、抖音多個平臺上線新產品學習椅，以矯正坐姿為賣點，目前售價在千元左右。而跨界進入兒童家居領域并涉足課桌椅賽道的教育公司遠不止作業(yè)幫一家，讀書郎、優(yōu)學派等多個品牌均已進入相關市場。相比做智能臺燈、智能平板而言，兒童學習桌椅的智能化程度有限，且在這些教育企業(yè)入局前，就已形成了較穩(wěn)定的市場格局。在業(yè)內人士看來，和大多數(shù)教育智能硬件不同，兒童課桌椅剛需性強、更新?lián)Q代頻率低。教育企業(yè)想克服產品上的“水土不服”和“同質化”問題，還需在打造學習場景上多下功夫。

入局兒童學習桌椅

智能平板、詞典筆、單詞卡、智能臺燈……教育智能硬件的邊界，或許將在兒童學習桌椅上再度被拓寬。

(資料圖片)

據(jù)北京商報記者觀察，多家教育企業(yè)在近日推出或升級兒童學習桌椅產品。其中，在線教育機構作業(yè)幫在淘寶、抖音等平臺上線“作業(yè)幫追背正姿椅”。該產品的賣點主打動態(tài)追背和端正坐姿，在淘寶喵喵機旗艦店、碳氧旗艦店、抖音碳氧旗艦店均有銷售。抖音定價為899元，淘寶定價為999元+100元返現(xiàn)。而為了解關于學習椅的更多產品詳情，北京商報記者聯(lián)系了作業(yè)幫相關負責人，但截至發(fā)稿未收到回復。

除作業(yè)幫外，被稱為“教育智能硬件第一股”的讀書郎則在2021年就推出子品牌readboy，瞄準智慧學習桌椅領域，并在今年5月推出智慧學習桌（T1）、智慧學習椅（Q5）兩款新品。據(jù)淘寶readboy旗艦店顯示，T1+Q5的套裝組合定價為6196元。桌椅均可調節(jié)高度和角度，適配成長和學習需要。目前淘寶“讀書郎家居旗艦店”已銷售了多款學習桌椅類產品，定價從幾百元到上千元不等。

讀書郎智能家居事業(yè)部營銷總監(jiān)陳明告訴北京商報記者，讀書郎推出學習桌椅類產品，主要是為了升級在家學習場景。“讀書郎20多年的業(yè)務一直是圍繞學習設備的研發(fā)和生產，這次用子品牌的方式運作推出智慧學習桌椅，也是為了打造產品生態(tài)圈。”陳明表示。

值得一提的是，從教育智能硬件領域跨界到兒童學習桌椅領域，不只是讀書郎一家的選擇。據(jù)公開信息顯示，另一家教育智能硬件廠商優(yōu)學派也曾于此前投資智慧學習桌椅品牌卓酷。

市場規(guī)模超140億

縱觀整個兒童學習桌椅賽道，目前已有多位老玩家入局，市場出現(xiàn)了包括愛果樂、護童科技、黑白調等多家涉足兒童學習桌椅業(yè)務的企業(yè)品牌。據(jù)淘寶兒童學習桌熱銷榜顯示，上述商家銷量排名靠前。

“兒童學習桌椅的市場飽和度和成熟度都很高，相對來說是個‘內卷’的行業(yè)。”互聯(lián)網教育專家、素履咨詢創(chuàng)始人郁苗在接受采訪時指出，兒童學習桌椅的價格相對來講比較貴，且更新?lián)Q代的速度不快，如果后入局者推出的產品沒有明顯能吸引人的亮點，很難說服消費者去迅速換品牌換產品。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國功能性兒童學習用品行業(yè)趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，預計2022年學習桌椅、護眼臺燈、護脊書包三類產品總體市場規(guī)模將達238億元，未來幾年仍將保持較高速度增長。

其中，兒童學習桌椅市場規(guī)模140億元，占比58.9%，且未來份額仍將提升。從滲透率看，功能性兒童學習桌椅目前滲透率不足20%，仍有較高提升空間。“做兒童學習桌椅一方面是看到了市場需求的存在，同時也考慮到我們自身發(fā)展的需要。”陳明直言，“從技術角度來講，我們是完全跨界，會有適應階段。為此我們也在產品研發(fā)、團隊搭建，包括在供應鏈方面都進行了準備和考察。相比老玩家，我們在經驗方面會有所欠缺，但我相信競爭壁壘會隨著時間推移逐漸減少。”

“如果教育企業(yè)想要進入家居領域，打造新產品，從用戶精準度來講，這些企業(yè)原本已經擁有龐大且精準的客戶資源群體，再去進行一輪翻炒或者運營，雖然也存在市場機會，但從市場增長和發(fā)展來看，他們要面臨和已有廠商去對比競爭的局面。”郁苗談道。

“智能”概念待考

北京商報記者留意到，目前市面上在售的大部分兒童學習桌椅，都將產品賣點放在桌椅材料、可調節(jié)、保護脊椎等維度上，鮮少提及“智能”概念。而與此前大熱的教育硬件智能臺燈相比，學習桌椅在智能化、內容植入等方面也十分欠缺。

對此，郁苗表示，智能燈的優(yōu)勢在于護眼顯示屏、護眼光源和學習內容的植入。“隨著在線教育的發(fā)展，大家認可了家里要常備像學習機、智能平板這樣的智能硬件，智能燈集合了這些功能，價格也不高，便于大家接受。”

“對兒童學習桌椅來說，內容植入很難實現(xiàn)。并且學習桌椅在高中低端產品維度上都比較飽和，面向廣泛的學生大眾，更多是從健康角度去宣傳和入手研發(fā)，很難從學習內容的角度進行宣傳。”郁苗表示。

郁苗的話也在家長們中間得到了驗證。多位家長向北京商報記者表示，給孩子選學習桌椅時會優(yōu)先考慮已有的成熟品牌，更加關注舒適度和桌椅使用的材料。“我不太在乎課桌椅是不是能輔助學習，智不智能，孩子現(xiàn)在的智能產品已經很多了。”家長王女士說道。

北京商報記者 趙博宇