環(huán)球快訊:線上廣告之爭:蘋果步步緊逼,谷歌Facebook雙巨頭壟斷或?qū)⑼呓猓?/h1>
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新浪科技訊 北京時間9月7日早間消息,據(jù)報道,谷歌和Facebook形成的線上廣告雙巨頭壟斷可能即將瓦解。
Appsumer周二發(fā)布的一項研究結(jié)果顯示,蘋果在數(shù)字廣告方面的勢頭正在變得越來越好,而谷歌和Facebook則似乎正在失去動力。
這項研究對100多家不同的消費者應用程序公司的線上廣告預算進行了分析,發(fā)現(xiàn)蘋果公司的廣告業(yè)務受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新,該更新使Facebook等公司更難在整個互聯(lián)網(wǎng)上對用戶進行追蹤。
蘋果的搜索廣告讓企業(yè)可以在iPhone等設(shè)備的應用程序商店上做推廣廣告。Appsumer表示,今年第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個百分點,達到94.8%,而Facebook的采用率下降了3個百分點,達到82.8%。谷歌的采用率下降了2個百分點至94.8%。
Appsumer稱,蘋果已經(jīng) “打破了Facebook和谷歌在廣告方面的雙巨頭壟斷”。
Appsumer總經(jīng)理舒梅爾·萊斯(Shumel Lais)認為,蘋果公司線上廣告領(lǐng)域地位提高的原因是,越來越多的應用開發(fā)商愿意支付大筆資金,從而吸引更多的用戶去下載其應用。同時,蘋果公司的應用追蹤透明度(ATT)更新限制了Facebook等基于廣告的應用在幫助品牌進行在線廣告宣傳時可以使用的數(shù)據(jù)量。
蘋果在開發(fā)者線上廣告方面的崛起,類似亞馬遜在電子商務方面的地位,零售商也花更多的錢在亞馬遜的網(wǎng)站上推廣他們的產(chǎn)品以獲得更多客戶。
就應用開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)廣告上的總體支出而言,即所謂的錢包份額,谷歌仍然處于首位,占34%;Facebook排名第二,占28%;其次是蘋果,占15%。亞馬遜沒有被列入,因為它不是一個開發(fā)者的平臺。
Facebook也迎來了一些好消息,第四季度其錢包份額上升了4個百分點,達到了28%。萊斯表示,這個結(jié)果表明,Meta公司迎來了一些“復蘇的跡象”。 今年7月,Meta報告稱,其第二季度的收入下降幅度超過預期,并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。
萊斯表示Facebook從廣告的偶然性中獲益,而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說道:“Facebook仍然有著非常獨特的屬性,人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中,所以該公司仍然有機會。”
責任編輯:hnmd003
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萊斯表示Facebook從廣告的偶然性中獲益,而谷歌和蘋果則根據(jù)搜索詞提供廣告。他說道:“Facebook仍然有著非常獨特的屬性,人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中,所以該公司仍然有機會。”
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