網(wǎng)易云音樂的社交布局再落一子。

(資料圖)

9月27日，網(wǎng)易云音樂（09899.HK）首款音樂社交App MUS正式開放注冊。這款今年3月底開始內(nèi)測的社交APP，歷經(jīng)半年，正式向全量用戶開放。

從介紹看，網(wǎng)易云音樂對MUS寄予厚望，將其視作“為平臺帶來新的商業(yè)化機(jī)會”的產(chǎn)品。但在不再陌生的陌生人社交軟件中，MUS能否僅借音樂脫穎而出？

音樂與社交“同頻”

匿名社交的故事層出不窮，MUS的差異化在于，把音樂作為故事主線。

網(wǎng)易云音樂介紹稱，MUS的核心玩法是幫助用戶通過音樂認(rèn)識好友，陌生人可基于歌曲或音樂人等共同話題展開互動。音樂社交這一屬性貫穿MUS的功能及產(chǎn)品設(shè)計中。

陌生人之間的匹配依據(jù)，則是其聽歌偏好及潛在性格特質(zhì)。網(wǎng)易云音樂將這套匹配系統(tǒng)稱之為“同頻共振”，根據(jù)用戶雙方的紅心歌曲、曲風(fēng)及語種偏好等維度，計算雙方的同頻率。甚至還可根據(jù)歷史聽歌行為數(shù)據(jù)，解析用戶潛在的性格特質(zhì)。

銀柿財經(jīng)體驗發(fā)現(xiàn)，MUS共有“推薦”“聽說”和“心聲”三個互動板塊，其中“推薦”板塊類似于探探等匿名社交軟件常設(shè)的“左滑右滑”功能，“叉”代表不感興趣，“愛心”表示喜歡，雙方都選擇“愛心”才可成為好友。“推薦”頁面可查看所匹配用戶的資料動態(tài)、音樂偏好、最近收聽等，并會給出一個同頻概率數(shù)值。

MUS“推薦”、“聽說”界面

“聽說”板塊則為網(wǎng)易云音樂樂評功能的延伸，據(jù)稱部分感想是來自用戶的云村樂評。該板塊每天為用戶推薦若干首歌曲，不同歌曲界面會浮現(xiàn)其他用戶的“感想”彈幕，點(diǎn)擊即可開啟聊天。“心聲”板塊則可查看好友動態(tài)，該版面后續(xù)將上線語音功能。

據(jù)悉，目前75%以上的MUS用戶居住在一二線城市，用戶中23歲至30歲的年輕人群占比接近五成。網(wǎng)易云音樂表示，MUS后續(xù)會增設(shè)線下板塊，與音樂節(jié)、livehouse聯(lián)動，將社交場景從線上延伸到線下。

網(wǎng)易云的社交執(zhí)念

網(wǎng)易云音樂對社交的執(zhí)念之深，根植于基因，自上線之日起，網(wǎng)易云音樂便定位于音樂社交和移動社區(qū)。正如當(dāng)初將社交屬性植入音樂平臺，如今再將音樂接入交友社區(qū)、推出獨(dú)立產(chǎn)品，網(wǎng)易云音樂的做法并不令人意外。

近年來，網(wǎng)易云音樂持續(xù)推出因樂交友、一起聽、音樂合拍、尋找你的音樂有緣人等社交玩法，MUS的誕生甚至玩法都有跡可循。

早在2018年，網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報告就新增了“一歌一遇”用戶匹配“彩蛋”，系統(tǒng)自動推薦聽歌口味相近的用戶，同時給出一個與同頻概率類似的百分比，匹配后雙方可自主開啟聊天。2019年5月，MUS的前身——“因樂交友”小程序正式上線，作為網(wǎng)易云音樂在陌生人交友方面的首次試水，“因樂交友”最終保持了可觀的日活和增量數(shù)據(jù)。

“網(wǎng)易云音樂對MUS的準(zhǔn)備向來比較高調(diào)，這一產(chǎn)品的出現(xiàn)表明以微信為代表的熟人社交外，確實存在匿名社交的市場需求，也符合一定的社交邏輯。”艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為，“如果能做成，網(wǎng)易云音樂就可復(fù)制騰訊借助QQ和微信獲得用戶粘度的路徑，吸引圈層用戶的留駐，從而獲益。”

不過，網(wǎng)易云音樂能憑借社交功能在流媒體音樂平臺中贏得一席之地，并不意味著“逆向”操作也能取得同等效果。更何況發(fā)生在匿名社交領(lǐng)域，任何單純良善的初心都可能成為別有用心者的“擦邊”工具。

“陌生人社交產(chǎn)品本身涉及社會治安、倫理道德等方面的風(fēng)險，這也是此類產(chǎn)品對比熟人社交產(chǎn)品飽受詬病的原因。如何把控尺度，對于網(wǎng)易云音樂來說至關(guān)重要。”張毅表示。

除卻上述推出MUS的種種實踐依據(jù)外，網(wǎng)易云音樂樂此不疲地推陳出新背后，恐怕也離不開更現(xiàn)實的考量。

目前，網(wǎng)易云音樂的變現(xiàn)模式主要為在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩種，2022年上半年，兩項業(yè)務(wù)的營業(yè)收入分別為17.8億元和24.8億元，分別同比增長11%和57%。

但是，同期月活出現(xiàn)罕見下滑至1.82億人，且兩大業(yè)務(wù)的每月每付費(fèi)用戶收入（ARPU）均有下降。其中，在線音樂服務(wù)ARPU從6.8元降至6.5元，社交娛樂服務(wù)ARPU則從526.5元降至329.8元。可見，網(wǎng)易云音樂變現(xiàn)能力雖有所提升，但質(zhì)量并不高。

在半年報財報電話會上，網(wǎng)易CEO丁磊透露了MUS即將上線的消息，從網(wǎng)易云音樂的角度看，MUS作為探索新的變現(xiàn)可能性的載體，有望助其找到音樂業(yè)務(wù)的“更合理的商業(yè)模式”。

而對于音樂在網(wǎng)易云變現(xiàn)模式中的作用，張毅卻有不同看法：“互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式通常是羊毛出在豬身上，如果匿名社交變現(xiàn)模式能走通，有沒有音樂，可能也不那么重要。從變現(xiàn)的角度看，MUS對網(wǎng)易云音樂來說是一款進(jìn)可攻，退可守的產(chǎn)品。”