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作者｜ByArsT

(資料圖片僅供參考)

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伴隨著手機(jī)市場(chǎng)的走勢(shì)，幾個(gè)關(guān)乎廠商發(fā)展策略和未來(lái)技術(shù)走向的問題被擺在臺(tái)前。

擺在手機(jī)廠商面前的 " 三杯燙水 "

第一，市場(chǎng)正面臨著復(fù)蘇的 " 可能 "。今年上半年，多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公布了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，根據(jù) Counterpoint 手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023 年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年同比下降 5%，相較于此前季度較大降幅已經(jīng)有所改善，市場(chǎng)正呈現(xiàn) " 觸底 " 跡象，此外，今年第一季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)了 10%，正在恢復(fù)良好態(tài)勢(shì)。

這意味著，2023 年的下半年是手機(jī)廠商更新產(chǎn)品策略的最好時(shí)機(jī)，甚至可以通過對(duì)市場(chǎng)的洞察，做出 " 突破想象 " 的更具競(jìng)爭(zhēng)力的新品。手機(jī)廠商對(duì)這波 " 小陽(yáng)春 " 有什么看法？

第二，OPPO 解散了堅(jiān)持四年的芯片業(yè)務(wù)，將自研芯片這一領(lǐng)域中 " 燒錢 " 的一面展示給消費(fèi)者。" 投入大，回報(bào)慢 " 是這一領(lǐng)域最大的問題，從早年間小米燒錢 80 億，最終只生產(chǎn)出了一個(gè)勉強(qiáng)稱得上合格的澎湃 S1 芯片，再到如今手機(jī)廠商搶著沖向 ISP、NPU 等自研芯片領(lǐng)域。

OPPO 是近幾年來(lái)第一個(gè)停止自研造芯的廠商，但這會(huì)不會(huì)是最后一個(gè)？

第三，市場(chǎng)正受到所謂 " 高新技術(shù) " 的沖擊，比如從去年火到現(xiàn)在的 ChatGPT，再到如今遍地開花的大模型。

前段時(shí)間 ChatGPT iOS 客戶端上架，直沖 iOS 美區(qū)免費(fèi)榜榜首，并且加入了 OpenAI 自己的開源語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng) Whisper，這說(shuō)明 OpenAI 認(rèn)為，手機(jī)客戶端版本的 ChatGPT 的職能更接近語(yǔ)音助手，如果加入到語(yǔ)音助手的賽道與之競(jìng)爭(zhēng)，ChatGPT 完全能做到 " 降維打擊 "。

手機(jī)廠商對(duì)于大模型有著什么看法？會(huì)不會(huì)選擇積極擁抱大模型？

這些問題就像懸在手機(jī)廠商頭頂?shù)倪_(dá)摩克斯之劍，廠商要不斷的做出選擇才能在一片紅海的手機(jī)市場(chǎng)中生存下去。

榮耀 90 系列產(chǎn)品發(fā)布后，包括品玩在內(nèi)的多家媒體與榮耀終端有限公司 CEO 趙明進(jìn)行了面對(duì)面的交流。在這次交流中，榮耀 CEO 趙明正面回應(yīng)了這幾個(gè)問題，而品玩也得到了比較有意思的答案。

第一個(gè)問題：榮耀對(duì)這波 " 小陽(yáng)春 " 有什么看法？

市場(chǎng)起伏，越是逆境越要投入研發(fā)

近幾年手機(jī)銷量下滑已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，在今年年初 IDC 的調(diào)研數(shù)據(jù)表示 2022 年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 2.858 億部，同比下降 13.2%，退步到了十年前的市場(chǎng)水平。但還好的是，今年第一季度銷量環(huán)比增長(zhǎng)了 10%，呈現(xiàn)小規(guī)模的復(fù)蘇。

可對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，這一信號(hào)并不明顯。" 市場(chǎng)上的起起伏伏是一個(gè)非常正常的現(xiàn)象，尤其是電子消費(fèi)品來(lái)講，一款產(chǎn)品或者一兩單的產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的份額變化很大。" 趙明說(shuō)到。

趙明表示：在 2015 年左右，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的換機(jī)周期是 15~16 個(gè)月，如今已經(jīng)變成 30 個(gè)月的換機(jī)周期，銷量縮減已經(jīng)成為必然。正是因?yàn)闃s耀這種先于行業(yè)的洞察，讓榮耀及時(shí)的改變了戰(zhàn)場(chǎng)，將其向內(nèi)開辟。

" 對(duì)現(xiàn)在的整個(gè)市場(chǎng)的環(huán)境來(lái)看，2023 年的產(chǎn)品銷量有變化，但是不會(huì)太大。在這樣非常海量的市場(chǎng)上，給各個(gè)品牌和廠家施展的空間還是非常大的。"

在面對(duì)銷量不斷下滑的手機(jī)市場(chǎng)，趙明也給出了自己的答案。

在 2021 年的時(shí)候榮耀將自身帶入到 " 微笑曲線理論 " 當(dāng)中，在這一曲線中，以附加值的高低為縱軸，微笑曲線的中間是加工制造業(yè)，附加值最低，利潤(rùn)微薄。企業(yè)如果想要獲取更多的附加值，就必須向微笑曲線的兩端跨越。這意味著企業(yè)要么主攻研發(fā)，從技術(shù)和科研下手，要么就向營(yíng)銷和服務(wù)發(fā)展，去做品牌。

技術(shù)與品牌兩條路線，是企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代立足的兩個(gè)關(guān)鍵因素，榮耀也不例外，想要做大做強(qiáng)，兩樣均不可少。

" 很多手機(jī)廠商都在優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，很多都是砍研發(fā)、砍市場(chǎng)投入，這就陷入了一個(gè)‘先有雞還是先有蛋’的問題，砍掉研發(fā)能力會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品失去創(chuàng)新，失去創(chuàng)新力的品牌銷量自然就會(huì)下滑，這導(dǎo)致廠商們進(jìn)入了一個(gè)惡性循環(huán)。"

在抗風(fēng)險(xiǎn)這一點(diǎn)上，趙明提到了一個(gè)詞：反周期。

第一、在 2022 年，榮耀在反周期加大了投入，研發(fā)投入的占比接近了收入的 10%，在今年的研發(fā)投入上，趙明也表示還能維持在 10% 上下，" 因?yàn)槲覀冎牢磥?lái)一定會(huì)有觸底反彈，我們一定會(huì)回來(lái)，你就一定不能做自毀長(zhǎng)城的事情 " 趙明說(shuō)到。

第二、榮耀一直在提升自己的品牌力量，趙明透露到：今年在浙江一地，一兩個(gè)月連續(xù)開了 20 多家體驗(yàn)店，整體的零售店面的布局在加大。在榮耀創(chuàng)新、技術(shù)、產(chǎn)品崛起的條件下，市場(chǎng)下行期甚至有很多投資伙伴都在主動(dòng)開榮耀的體驗(yàn)店，通過創(chuàng)新反哺品牌和銷量。

" 用戰(zhàn)略上的確定性去應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形式出現(xiàn)的各種不確定性 " 趙明說(shuō)。

第二個(gè)問題：自研芯片 " 危險(xiǎn)重重 "，手機(jī)廠商如何看待這一事情？

榮耀：既不盲目樂觀，也不妄自菲薄

在 2019 年底，OPPO 宣布擁抱自研芯片行業(yè)，并宣布未來(lái)三年研發(fā)總投入將會(huì)達(dá)到 500 億元，用于前沿技術(shù)和深水區(qū)技術(shù)探索。2020 年底，OPPO 發(fā)布了一篇名為《對(duì)打造核心技術(shù)的一些思考》的文章，在文章中，OPPO 提到了未來(lái)布局的三大計(jì)劃：軟件開發(fā)、云和關(guān)于芯片的 " 馬里亞納計(jì)劃 "。并且于 2021 年正式發(fā)布首個(gè) NPU 自研芯片 MariSilicon X、2022 年推出藍(lán)牙音頻 SoC 芯片 MariSilicon Y。

但我們也說(shuō)了，芯片行業(yè) " 投入大，回報(bào)慢 "，由于 " 馬里亞納計(jì)劃 " 的目的地是自研 SoC，想要到達(dá)終點(diǎn)還需要海量的投入，在手機(jī)市場(chǎng)不斷下行的今天，這項(xiàng)短期內(nèi)看不到回報(bào)的業(yè)務(wù)最終被 OPPO 按下了終止鍵。

在當(dāng)時(shí)，品玩曾發(fā)表過看法：" 回顧 OPPO ZEKU 的四年，總有一種明顯的刻舟求劍感：OPPO 有砸錢的決心，這種投入當(dāng)然是必須的，但在整個(gè)過程里都顯得急躁，連這結(jié)局的方式也是如此，縱觀整個(gè)過程里公開的信息，OPPO 缺少基于行業(yè)變化而在商業(yè)模式和技術(shù)路線上做創(chuàng)新調(diào)整的努力，缺少靈活度，而這在今天的外部環(huán)境下可能是最重要的能力之一。如果有更及時(shí)的，哪怕是主動(dòng)收縮的意識(shí)和能力，改正錯(cuò)誤是不是能更快，最小的代價(jià)是不是也有別的可能呢？"

在這場(chǎng)手機(jī)企業(yè)的盲目奔赴中，OPPO 所忽視的也最重要的一點(diǎn)：靈活度。

關(guān)于靈活度，榮耀 CEO 趙明有著不同的理解：" 自研芯片這方面我們一定會(huì)根據(jù)需要來(lái)制定我們芯片戰(zhàn)略，這里面我們既不盲目樂觀，也不妄自菲薄。"

趙明表示：對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，首先要確定自身的需求之后，再去做出行動(dòng)。榮耀與其他手機(jī)廠商不同，它是一個(gè)全球化的開放體系，可以通過對(duì)產(chǎn)品定義的需求去選擇自研還是選取第三方芯片，目的是要優(yōu)先保持產(chǎn)品上最佳的競(jìng)爭(zhēng)力。

" 在這一點(diǎn)上，榮耀不會(huì)糾結(jié)于一個(gè)芯片是不是自研，在這一點(diǎn)上，未來(lái)榮耀也會(huì)面臨更多這樣的選擇。"

比如榮耀自研射頻增強(qiáng)芯片 C1，是在目前市面上沒有相應(yīng)水平的供應(yīng)鏈產(chǎn)品之后，榮耀決定自研的產(chǎn)物，通過搭配優(yōu)化的調(diào)諧算法，讓搭載這一芯片的榮耀 Magic 5 系列有了更好的信號(hào)表現(xiàn)，甚至成為市面上信號(hào)最好的手機(jī)之一。

在供應(yīng)鏈方面，榮耀也并非消費(fèi)者眼中通過選擇最優(yōu)配件來(lái)組合一臺(tái)手機(jī)的傳統(tǒng) " 組合商 "，比如這次在榮耀 90 系列上大放異彩的 3840Hz 高頻 PWM 調(diào)光屏幕，就是由榮耀提出需求，甚至設(shè)計(jì)，然后供應(yīng)鏈再做出相應(yīng)的部件，以此協(xié)調(diào)出更為出色的產(chǎn)品。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，他們比 OPPO 在自研領(lǐng)域要多一份靈活性，這種不設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)大目標(biāo)的策略，也能讓其在這一領(lǐng)域形成一個(gè)良性循環(huán)，支持榮耀繼續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的走下去。

第三個(gè)問題：大模型到來(lái)，會(huì)不會(huì)引發(fā)智能手機(jī)的下一個(gè) "iPhone 時(shí)刻 "？

端側(cè) AI 與大模型不同，榮耀會(huì) " 慎之又慎 "

大模型既包含了 AI 領(lǐng)域的技術(shù)，同時(shí)也是一個(gè)依賴云端服務(wù)器的工具，在接受還是拒絕大模型這件事上，手機(jī)廠商顯得含糊其辭。

對(duì)此趙明也表示了榮耀的顧慮：" 榮耀在 AI 和人工智能領(lǐng)域的方向絕對(duì)是堅(jiān)定不移的，但端側(cè)的 AI 和大模型并不一樣，大模型是一個(gè)基于云的產(chǎn)品。在未來(lái)，端側(cè)的 AI 和大模型之間一定有某種程度的結(jié)合。比如微軟在 Office 領(lǐng)域，加入了大模型的搜索和應(yīng)用。那未來(lái)我們是否會(huì)在端側(cè)調(diào)用這些能力，我想某種時(shí)刻一定是必然的。"

" 但是端側(cè) AI 有著網(wǎng)絡(luò)側(cè)的大模型所不具備的能力。" 趙明說(shuō)，" 端側(cè) AI 它所帶來(lái)的個(gè)性化、個(gè)人化，以及安全，是網(wǎng)絡(luò)側(cè)的大模型所不具備的。我們和大模型的所有對(duì)話都變成了它知識(shí)體系的一部分。"

在講到這一部分時(shí)，趙明舉了個(gè)例子：" 作為一個(gè)公司，你不可能把核心的代碼交給大模型去寫，但一些通用的、簡(jiǎn)單的代碼，是可以交給大模型的。個(gè)人也一樣，沒有人會(huì)把個(gè)人的隱私信息去和大模型去交互，相反，端側(cè) AI 可以，它不會(huì)逃出個(gè)人的信息保護(hù)范疇。"

趙明表示：" 榮耀會(huì)堅(jiān)定不移的在端側(cè) AI 上發(fā)展和演進(jìn)，如果和云側(cè)的大模型進(jìn)行交互，我們會(huì)非常慎重 "。

在手機(jī)領(lǐng)域，榮耀是做 AI 最早的手機(jī)廠商，在 2016 年 12 月 16 日，榮耀推出了第一代 Magic，并且?guī)С隽?" 開啟手機(jī)的智慧之門 " 的 Slogan，在這之后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都開始踏足手機(jī) AI 領(lǐng)域。

可以說(shuō)，如今榮耀的顧慮，同樣也存在于所有手機(jī)廠商當(dāng)中。

目前還沒有主流手機(jī)廠商公開表示擁抱大模型，在短時(shí)間內(nèi)，我們很難看到大模型在手機(jī)上有實(shí)際的應(yīng)用；在未來(lái)一到兩年，可能會(huì)出現(xiàn)端側(cè) AI 和云端大模型結(jié)合的產(chǎn)品，來(lái)填補(bǔ)本地和云端之間的空白。

企業(yè)的發(fā)展不是答題，并非所有問題都有正確答案。面對(duì)擺在手機(jī)廠商面前的 " 三杯燙水 "，如今榮耀已經(jīng)給出了自己的 " 最優(yōu)解 "，有思考、有策略，也有拋棄。

在榮耀思考這三個(gè)問題的時(shí)候，其他手機(jī)廠商又是如何決策的呢？