互選廣告推出,公眾號變現有“出路”了嗎?
近年來,公眾號的規則不斷在變化,獲取流量越來越難,變現亦是如此。本篇文章從公眾號運營出發,詳細介紹了目前運營規則的變動以及相應的注意事項,推薦想了解公眾號運營的同學閱讀。
做公眾號,真是越來越難了。本來現在的流量越來越少,接廣告就更難了。
而作為多數公眾號的博主,廣告是他們最主要的變現手段,無論是硬廣還是軟文。
(資料圖)
前段時間,公眾號在千呼萬喚之下,終于上線了廣告互選平臺。
博主可以主動對外報價,商家可以通過互選平臺發布自己的廣告信息。
本來這是一件好事情,對于博主、商家、品牌方、平臺都是有好處的,都以為靠公眾號賺錢的日子終于來了。一、接了互選廣告被封了
但就在今早,一位博主怒氣沖沖的發了一篇博文。
怒斥公眾號的互選平臺,不嚴謹、隨意處罰。
原因是該博主通過微信的廣告互選平臺接了一條廣告,廣告內容也是經過微信審核過的。
原本以為這次再也不用心驚膽戰怕用戶投訴了,終于可以等著錢到賬了,可是第二天它的公眾號就被封了
如群發消息、自動回復、流量收益等,都被限制了。
這個事情誰遇到都會發火啊,不是說好的官方審核的廣告嗎?怎么還會違規呢?所以這件事情,也給所有的的公眾號博主提了一個醒。
目前互選平臺才剛上線,有很多標準、流程還沒有完善,在上面接廣告得小心。
二、廣告內容自動識別提示
不知道各位有沒有留意,為了進一步規范公眾號的內容信息。
公眾號做了一個廣告內容的自動識別,只要系統對文章進行掃描后,認為有廣告的內容風險,就會在文章的最底部打上一段文字提醒:以上內容包含廣告。
目前這套廣告內容識別算法還不算是很精準,有的文章明明沒有廣告,可能觸碰到了一些關鍵詞,就被無差別的打上了標簽。這和我們微信朋友圈內容折疊類似,有些內容明明很正常,但依然被折疊。
所以以后,對于公眾號博主來說,發布內容的標準會更加嚴格,轉化也會帶來影響。
說不定以后,還會增加一個自選的廣告標簽,讓博主自己在發布的時候添加上。
三、接廣告注意內容和頻次
許多讀者經常罵博主恰飯、割韭菜,有時候還無情的進行舉報、投訴。
但是作為公眾號博主,尤其是全職的博主,為了生存變現,必須得接廣告、賣貨。
在這里要給所有的同行們提一個醒:
其一,要對自己發布的廣告內容進行嚴格審查,至少像金融、貸款、醫美、韭菜項目加盟等類似的廣告一律不接,這是底線。
至少從你發布的內容上,無論是文字、二維碼、圖片等,沒有欺詐等不合格的信息。
其二,注意自己廣告發布的頻次,村長雖然每天都更新,但是我一個月就 1-2 條廣告。
那些一個星期就有兩三條廣告的硬廣、軟文,還是有很強的掉粉風險的。
其三,以更加清晰的定位來發布自己的內容,比如你要做帶貨、就直接開個頻道,哪怕是固定的第二條,或者放在文章的最末尾,保證自己的產品和服務品質,這樣反而會更好一些。
四、對自己發布的內容負責
不論是發布營銷廣告,項目介紹還是其他的文章內容,希望各位要慎重。
公眾號一直在做內容的排查、巡檢工作,關鍵檢查的內容不是本周、本月的,而是賬號歷史發布過的所有內容。
最近,就有許多朋友反饋,以前自己發布的軟文或者其他不合規的內容,被系統篩查看,賬號也被封禁了。
這就是花錢買教訓。
五、幫助博主變現才是頭等大事
聊完了博主方面,再來聊聊平臺方面。
目前公眾號看似給博主提供了很多的變現機會:流量主、互選、打賞、付費文章、好物聯盟。
但是對于博主來說,其實要更直接的變現,就是廣告。
相比于字節系的頭條、抖音等,公眾號在提升博主收益上還是有很大差距的。
以村長本人為例,雖然日更但是每天寫公眾號的直接收益不超過 5 塊錢,但是同樣的內容在頭條可能獲得的直接回報是 10 倍或者 20 倍。
而相比于那些優質的內容創作者去做抖音獲得收益來說,就更多了。
所以公眾號、視頻號想要挽回更多的內容創作者,僅在變現方面就要幫助博主去想辦法,否則好內容、好博主的流失局面很難解決。
現在看起來深度的圖文內容公眾號還是一家獨大,但如果創作者賺不到錢,未來就會被其他的平臺所替代,這是必然的結果。
專欄作家
十里村,微信公眾號:十里村(shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。
本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議。
責任編輯:hnmd003
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