為激活消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展活力，加快提振消費(fèi)信心，各大城市紛紛放大招——發(fā)放消費(fèi)券。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)已有30多個(gè)城市發(fā)放消費(fèi)券，其中多地發(fā)放了超億元的消費(fèi)券。

4月8日上午，杭州一家世紀(jì)聯(lián)華超市的收銀處排起了等待結(jié)賬的長(zhǎng)隊(duì)。杭州市民孫阿姨打開(kāi)支付寶的付款碼，結(jié)賬時(shí)消費(fèi)券就會(huì)自動(dòng)扣除。孫阿姨表示，要為政府發(fā)放消費(fèi)券的舉措點(diǎn)贊，并且已經(jīng)囑咐過(guò)兒子，下一批消費(fèi)券如有發(fā)放還要幫自己搶。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，消費(fèi)券短期內(nèi)的集中使用會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)和經(jīng)濟(jì)起到明顯的提振作用，各級(jí)政府可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)特點(diǎn)和財(cái)政支出預(yù)算科學(xué)制定消費(fèi)券計(jì)劃，并做到合理發(fā)放、精準(zhǔn)引導(dǎo)，最終將消費(fèi)券的實(shí)際作用最大化。

財(cái)信證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“因消費(fèi)券政策出臺(tái)時(shí)間不長(zhǎng)，多數(shù)消費(fèi)券離到期日還有較長(zhǎng)時(shí)間，且海外疫情蔓延仍制約居民外出意愿，目前的消費(fèi)情況無(wú)法充分反映政策效果。但從目前杭州、寧波、南京、佛山、鄭州等發(fā)行消費(fèi)券的效果看，財(cái)政資金發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)起到了刺激效應(yīng)。”

“從歷史經(jīng)驗(yàn)看，消費(fèi)券對(duì)消費(fèi)的短期拉動(dòng)作用明顯，但中長(zhǎng)期影響有限，且結(jié)構(gòu)上對(duì)必需消費(fèi)品和家庭耐用品的拉動(dòng)作用相對(duì)更大。”伍超明介紹。

百貨、餐飲人氣起來(lái)了

隨著疫情得到控制，作為本輪以發(fā)放消費(fèi)券形式促進(jìn)消費(fèi)的首個(gè)城市,南京的百貨商城、餐飲等行業(yè)無(wú)論是人氣還是銷售都有明顯提升。

“消費(fèi)券最核心的作用是提升居民的消費(fèi)信心。”南京市中央商場(chǎng)新街口店負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，繼南京市發(fā)放消費(fèi)券后，門店所在秦淮區(qū)政府也推出了“惠民消費(fèi)月”活動(dòng)，向百貨生活類、餐飲類、家電類精準(zhǔn)發(fā)放消費(fèi)券，其中涉及商場(chǎng)的百貨類消費(fèi)券200萬(wàn)元。

上述南京市中央商場(chǎng)新街口店負(fù)責(zé)人向本報(bào)記者介紹，目前商場(chǎng)700多個(gè)商戶都已經(jīng)全面復(fù)工，清明節(jié)小長(zhǎng)假，新街口單店客流人次累計(jì)超過(guò)15萬(wàn)人次，客流總體在慢慢恢復(fù)。

4月8日中午，記者來(lái)到南京中華第一商圈新街口。正值用餐高峰時(shí)段，記者在中央商場(chǎng)多個(gè)用餐區(qū)看到，有不少消費(fèi)者選擇在店內(nèi)堂食。記者隨機(jī)采訪了負(fù)一層美食區(qū)商家，有店內(nèi)工作人員介紹，門店的生意雖然沒(méi)有恢復(fù)到疫情前的程度，但節(jié)假日、雙休日店里的上座率可以達(dá)到80%。不過(guò)，同一時(shí)間段，位于高樓層的餐飲區(qū)，門店用餐人氣稍顯不足。門口就餐等候區(qū)空無(wú)一人，店內(nèi)零星只有幾桌在用餐。“跟疫情之前肯定沒(méi)法比，主要是中午人多，晚上基本上沒(méi)什么人。”有店員告訴記者。

杭州也是國(guó)內(nèi)首批發(fā)放消費(fèi)券的城市。《證券日?qǐng)?bào)》記者在走訪杭州市時(shí)了解到，喜茶杭州大悅城門店于4月6日正式營(yíng)業(yè)。4月8日上午，店內(nèi)制茶員和配送員啟動(dòng)了忙碌模式。記者從店內(nèi)工作人員處了解到，開(kāi)業(yè)首日，由于訂單量猛增，門店小程序當(dāng)天不得不多次下線。

記者還注意到，4月8日中午12時(shí)左右，喜茶杭州湖濱銀泰in77店、湖濱銀泰黑金店、國(guó)大廣場(chǎng)熱麥店、杭州工聯(lián)CC店都因訂單量過(guò)大暫停了小程序點(diǎn)單，4家門店顯示待制作訂單均超過(guò)40單/90杯。

消費(fèi)領(lǐng)域

從剛需轉(zhuǎn)向全品類

值得一提的是，在消費(fèi)券發(fā)放之初，多數(shù)居民選擇了剛需產(chǎn)品。而記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)券的刺激，居民消費(fèi)的領(lǐng)域也逐漸變廣，向更多的品類延伸，“疫”后報(bào)復(fù)性消費(fèi)初露端倪。

“截至目前，我們門店已經(jīng)核銷用了4000多張消費(fèi)券。前三名的品類是化妝品、兒童用品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中化妝品消費(fèi)占比達(dá)74%。”上述南京市中央商場(chǎng)新街口店負(fù)責(zé)人介紹。

杭州大悅城的kidsland在工作日略顯冷清。不過(guò)，店員告訴記者，小長(zhǎng)假期間店里生意明顯好轉(zhuǎn)，“現(xiàn)在玩具也不是孩子的專屬了，除了有家長(zhǎng)帶著孩子過(guò)來(lái)買玩具，還有不少年輕人來(lái)給自己挑選樂(lè)高。居家隔離期間可能是真的悶壞了”。

杭州市武林銀泰明牌珠寶柜臺(tái)柜員則向記者表示，由于疫情的原因，門店一季度銷售并不樂(lè)觀，而且錯(cuò)失了2月14日情人節(jié)紅利，但是這個(gè)月前來(lái)購(gòu)買黃金與黃金飾品以及情侶對(duì)戒的顧客比以往多了不少，加上銀泰推出的一些優(yōu)惠活動(dòng)，不少顧客都愿意掏出錢包。

對(duì)此，上市公司明牌珠寶也在投資者平臺(tái)表示，旗下門店已基本于3月10日復(fù)工，公司在天貓、京東、唯品會(huì)等主流電商平臺(tái)都設(shè)有旗艦店，將豐富營(yíng)銷方式增加線下引流，加強(qiáng)推動(dòng)線上銷售，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升銷售綜合盈利水平。

商家助力“買買買”

“一般而言，消費(fèi)券的資金來(lái)源于政府財(cái)政資金和企業(yè)讓利。因此，消費(fèi)券中的財(cái)政補(bǔ)貼屬于財(cái)政刺激措施，企業(yè)讓利屬于商業(yè)促銷行為，消費(fèi)券將兩者結(jié)合在一起，達(dá)到政府部門在精準(zhǔn)時(shí)間、精準(zhǔn)刺激具體行業(yè)、提高短期消費(fèi)需求的目的。”伍超明向記者介紹。

記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，發(fā)放消費(fèi)券的不僅僅是政府，部分地區(qū)企業(yè)也加入助力消費(fèi)者“買買買”的隊(duì)伍中。

3月15日，蘇寧易購(gòu)開(kāi)始向用戶發(fā)放價(jià)值500元的全民消費(fèi)券，涵蓋手機(jī)電腦、服飾鞋帽、生活電器、超市等品類，總價(jià)值共計(jì)5億元。據(jù)了解，消費(fèi)券發(fā)放以來(lái)，線上生鮮、酒水、休食、飲料、防曬等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)明顯，訂單量環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)一倍以上。

此外，根據(jù)杭州第二期消費(fèi)券使用規(guī)則，所對(duì)應(yīng)的商家需要制定自身的優(yōu)惠讓利方案，從而使得優(yōu)惠產(chǎn)生疊加效應(yīng)。

杭州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港就為這次的小長(zhǎng)假推出了“double撿錢購(gòu)物計(jì)劃”的活動(dòng)，在4月3日到4月6日，顧客單筆購(gòu)物滿499元就送230元電子券，可用于后續(xù)在商場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)的抵扣，且可以與杭州電子消費(fèi)券疊加，同時(shí)，樂(lè)堤港各門店也紛紛推出較大折扣吸引消費(fèi)者。

據(jù)悉，小長(zhǎng)假期間，遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港多家門店客流創(chuàng)下新高。其中，遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港阿迪達(dá)斯的門店里，“買一送一”活動(dòng)吸引了不少顧客。消費(fèi)者胡先生告訴記者：“自己和女朋友都搶到了消費(fèi)券。本來(lái)沒(méi)有購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服的打算，無(wú)奈活動(dòng)力度太過(guò)誘人。前面還給女朋友買了潘多拉(飾品)，今天打算盡量把這些券都用完。”據(jù)胡先生透露，自己目前一共使用了三張消費(fèi)券，已經(jīng)花了近3500元。

浙江杭州湖濱銀泰in77企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們也推出了自己的消費(fèi)券，力度和政府推出的基本是持平的，像餐飲的話可以達(dá)到五折這樣一個(gè)優(yōu)惠力度。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)券相當(dāng)于直接給消費(fèi)者“輸血”，而商家打出的優(yōu)惠措施，又很好的抓住了顧客的消費(fèi)心理，兩者的疊加在小長(zhǎng)假期間對(duì)客流的增長(zhǎng)產(chǎn)生了較大的促進(jìn)作用。

值得一提的是，隨著消費(fèi)券的發(fā)放，其在提振消費(fèi)方面的“乘數(shù)效應(yīng)”顯現(xiàn)。

例如，來(lái)自杭州商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，截至4月7日17時(shí)，杭州電子消費(fèi)券兌付政府補(bǔ)貼2.2億元，已帶動(dòng)杭州消費(fèi)23.96億元。尤其是在清明小長(zhǎng)假的三天，電子消費(fèi)券帶動(dòng)杭州消費(fèi)近7億元。本報(bào)記者 張敏 曹衛(wèi)新

見(jiàn)習(xí)記者 吳文婧