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大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”賣瘋了:人均消費(fèi)兩三百,商家全天忙補(bǔ)貨

2023-07-31 14:22:59來(lái)源:ZAKER財(cái)經(jīng)  

本文來(lái)源:時(shí)代周報(bào) 作者:李杭

新的 " 頂流 ",是蓉寶。

7 月 28 日,第 31 屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)在成都開(kāi)幕。開(kāi)幕式上,31 只 " 蓉寶 " 和運(yùn)動(dòng)員一起進(jìn)場(chǎng),憨態(tài)可掬的它們受到全網(wǎng)觀眾的喜愛(ài)。蓉寶,是這屆大運(yùn)會(huì)的吉祥物,原型是成都大熊貓繁育研究基地一只名為 " 芝麻 " 的大熊貓。


(相關(guān)資料圖)

每次大型體育賽事,吉祥物都是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

去年年初,北京冬奧會(huì)冰墩墩成為全網(wǎng) " 頂流 ",無(wú)論是線上線下,冰墩墩都實(shí)力演繹了 " 一墩難求 "。其背后的特許生產(chǎn)商和零售商元雅龍圖在 2022 年靠冬奧會(huì)特許紀(jì)念品和貴金屬業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 11.35 億元,同比增長(zhǎng) 401.96%。

蓉寶作為繼冰墩墩之后又一個(gè)以熊貓為原型的吉祥物,在大熊貓經(jīng)濟(jì) " 熱潮下 ",點(diǎn)燃人們的消費(fèi)熱情。

在大運(yùn)會(huì)特許商店中,員工正忙于補(bǔ)貨。時(shí)代周報(bào) 李杭 / 攝

從線上到線下,蓉寶銷量持續(xù)走高,有望接力 " 冰墩墩 " 成為新晉頂流。

再現(xiàn) " 冰墩墩 " 式搶購(gòu)熱潮

隨著大運(yùn)會(huì)的進(jìn)行," 蓉寶 " 周邊商品線上線下均銷售火熱。

在天貓成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店中,四款分別價(jià)值 298 元、88 元、79 元和 68 元的蓉寶產(chǎn)品月銷量均超過(guò)了 1 萬(wàn)件。其余幾款價(jià)值在 50 至 70 元間的產(chǎn)品月銷量也都在五千件左右。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至 7 月 30 日晚上 8 點(diǎn),成都大運(yùn)會(huì)旗艦店的銷售額已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)。

牛仔蓉寶 成都大運(yùn)會(huì)官方旗艦店截圖

成都街頭的大運(yùn)會(huì)特許商店同樣人氣火爆。

7 月 29 日下午兩點(diǎn),時(shí)代周報(bào)記者探訪位于成都國(guó)際金融中心旁的大運(yùn)會(huì)特許商店,該店門(mén)口有五六十人正在排隊(duì)等待進(jìn)店選購(gòu)蓉寶周邊產(chǎn)品。

隊(duì)伍之中,有來(lái)自全國(guó)各地的游客。兩位從重慶來(lái)的游客告訴時(shí)代周報(bào)記者,他們前一晚看到店鋪門(mén)口排隊(duì)的人太多所以沒(méi)買,特意選擇這天下午再路過(guò)這家店,盡管是要排隊(duì),依然決定進(jìn)去看看。

在春熙路上另一家大運(yùn)會(huì)特許商店,店長(zhǎng)謝先生用 " 瘋狂 " 來(lái)形容這幾天蓉寶的銷售情況。據(jù)他粗略統(tǒng)計(jì),7 月 28 日大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天,他所負(fù)責(zé)的店鋪的客流量在萬(wàn)人以上,營(yíng)業(yè)額接近二十萬(wàn)。

" 我們這家店沒(méi)春熙路的另一家店(成都國(guó)際金融中心旁的大運(yùn)會(huì)特許商店)位置好,但是這幾天的銷量還不錯(cuò),每天店里要 8 個(gè)人輪班倒工作才能忙得過(guò)來(lái)。" 謝店長(zhǎng)說(shuō)。

成都春熙路,游客正排隊(duì)選購(gòu)大運(yùn)會(huì)周邊商品。時(shí)代周報(bào) 李杭 / 攝

時(shí)代周報(bào)記者看到,該商店里不少貨架上的產(chǎn)品都已經(jīng)賣空了,工作人員表示一整天都在忙于補(bǔ)貨。

在收銀臺(tái)前,不少顧客均手捧多件產(chǎn)品," 我自己喜歡熊貓,蓉寶作為大運(yùn)會(huì)的吉祥物也比較有紀(jì)念意義,所以我就想多買點(diǎn),分給朋友和家人。" 一位來(lái)自武漢的年輕游客說(shuō)。

據(jù)謝店長(zhǎng)介紹,目前店內(nèi)銷售最好的商品是蓉寶鑰匙鏈,顧客平均消費(fèi)在二三百元左右。

實(shí)際上,在大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式前,大運(yùn)會(huì)主媒體中心的商店中就已經(jīng)出現(xiàn)了搶購(gòu)蓉寶商品周邊的場(chǎng)景。

"7 月 25 號(hào)的時(shí)候就已經(jīng)有不少記者進(jìn)入主媒體中心工作了,而他們可以說(shuō)是拉動(dòng)蓉寶周邊產(chǎn)品銷量的先鋒,每個(gè)人都幾百上千(元)地買。" 主媒體的工作人員說(shuō)。

7 月 28 日,主媒體中心的特許商品商店里人氣爆棚,不少記者趁著工作間隙特意前來(lái)購(gòu)買蓉寶周邊。其中,全球限量 5000 枚的蓉寶記者徽章套裝吸引了不少媒體記者搶購(gòu),店鋪里其中一個(gè)貨架的商品在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就被掃蕩一空。

成都的大運(yùn)

由于美食與文化兼?zhèn)洌啥家恢笔侨珖?guó)的熱門(mén)旅游城市。而今年暑期," 暑運(yùn) " 疊加 " 大運(yùn) ",進(jìn)一步催熱了成都的旅游市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示,從 7 月初開(kāi)始,成都文旅消費(fèi)呈 " 井噴式 " 增長(zhǎng)。

成都地標(biāo) IFS,熊貓?jiān)谝箍罩胁煌罉恰r(shí)代周報(bào) 李杭 / 攝

去哪兒數(shù)據(jù)顯示,截至 7 月 20 日,成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間 ( 7 月 25 日至 8 月 10 日 ) ,目的地為成都的機(jī)票預(yù)訂量較 2019 年同期增長(zhǎng) 50%。

另?yè)?jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示,大運(yùn)會(huì)期間成都進(jìn)出港的國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)約 2 倍、火車票預(yù)訂量同比去年更是增長(zhǎng)超 5 倍。

除了機(jī)票,成都的酒店預(yù)定量也增長(zhǎng)明顯。

來(lái)自攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示,截至 7 月 21 日,成都大運(yùn)會(huì)舉辦期間,攜程平臺(tái)涉及成都的酒店預(yù)訂量較 2019 年同期增長(zhǎng) 121.2%。

旅游熱之下,成都的夜間經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)活力也被激發(fā)。

7 月以來(lái),全國(guó)各地高溫天頻繁," 晝伏夜出 " 的旅游方式成為了新趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,暑期以來(lái)," 夜游 "" 夜市 " 搜索量較去年同期增長(zhǎng)約 80%,攻略筆記同比增長(zhǎng) 160%。

在實(shí)地走訪時(shí),時(shí)代周報(bào)記者也直接感受到了餐飲消費(fèi)的熱度。

7 月 29 日晚上 6 點(diǎn)許,位于望平街的一家火鍋店里人生鼎沸,店外的馬路邊不少人坐在椅子上等待排隊(duì)叫號(hào)。

成都望平街上等待叫號(hào)的食客。 時(shí)代周報(bào) 李杭 / 攝

望平街是成都太古里附近的一個(gè)網(wǎng)紅街區(qū),街道上餐飲店林立,人氣旺盛,甚至帶動(dòng)了祥和里和玉雙路的人氣。

據(jù)望平街一家水果店的老板介紹,望平街是成都年輕人和游客比較愿意來(lái)的一條飲食街,傍晚 6 點(diǎn)開(kāi)始,店鋪會(huì)把桌子擺出來(lái),等到七八點(diǎn)到這里吃飯的人就會(huì)越來(lái)越多,街上不少的小酒館甚至通宵營(yíng)業(yè),非常熱鬧。

自漢唐以來(lái),錦江水運(yùn)碼頭帶來(lái)的人氣,讓成都形成了廟市合一的商業(yè)氛圍,入夜之后,文人雅士在夜里斗詩(shī),讓成都在一千多年前,便有了以夜市為代表的夜生活。

這個(gè)夏天,在大運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)之下,有著 3000 年歷史的成都,還將吸引更多人,感受比賽激情,享受生活,尋找安逸。

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