8 月 19 日，# 秦牛正威帶貨翻車懟網(wǎng)友 ## 秦牛正威為不妥回復(fù)致歉 # 先后登上熱搜第一。

近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，秦牛正威直播帶貨 " 翻車 "，網(wǎng)友吐槽最便宜的那款墨鏡不遮光，秦牛正威懟網(wǎng)友說(shuō)：" 下次買貴點(diǎn)的吧 "。除此之外，秦牛正威帶貨的其他商品也疑似出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，她也多次也現(xiàn)身反駁。8 月 19 日，秦牛正威針對(duì)這場(chǎng)風(fēng)波發(fā)文致歉。

" 關(guān)于這場(chǎng)風(fēng)波，我向這位粉絲，也向大家致歉。

最近處在風(fēng)口浪尖，被各種惡意中傷，讓我的心態(tài)在某個(gè)瞬間有些崩潰，一時(shí)沒(méi)有調(diào)整好自己，進(jìn)行了不妥的回復(fù)。對(duì)誤傷到的朋友，我再次致歉。

【資料圖】

直播是我今年一點(diǎn)點(diǎn)在努力堅(jiān)持的事情，一直在用心完善。后續(xù)有實(shí)消的粉絲朋友遇到了產(chǎn)品上的問(wèn)題，我們也會(huì)積極處理售后問(wèn)題。對(duì)于錯(cuò)誤我不找借口，一定積極改進(jìn)，盡力帶給大家 " 實(shí)惠且優(yōu) " 的產(chǎn)品。真的非常抱歉！"

對(duì)于她的道歉，很多網(wǎng)友并不買賬。公開資料顯示，秦語(yǔ)鹿，曾用名秦牛正威，1998 年 8 月 10 日出生于河南省南陽(yáng)市，中國(guó)內(nèi)地女演員、歌手，就讀于北京電影學(xué)院。

2017 年，參演古裝宮廷劇《延禧攻略》，從而正式進(jìn)入娛樂(lè)圈。2020 年 1 月，參加愛(ài)奇藝女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目《青春有你第二季》，后因排第 42 名，無(wú)緣 35 強(qiáng)，而被淘汰。

圖 / @秦牛正威啊

明星代言、帶貨頻 " 翻車 "

最近因廣告問(wèn)題備受爭(zhēng)議的明星還不只是秦牛正威。

女星古力娜扎為某款游戲代言，因該廣告無(wú)論是海報(bào)還是視頻都容易讓人聯(lián)想到詐騙廣告，被大量網(wǎng)友罵上了熱搜。

隨后古力娜扎經(jīng)紀(jì)人在社交媒體回應(yīng)，該游戲是一款正規(guī)合法合規(guī)的游戲，不過(guò)也給娜扎和所有粉絲道歉。

再往前看，演員朱宏奇因在 2020 年的網(wǎng)絡(luò)貸款廣告飾演 " 網(wǎng)貸大哥 "，教農(nóng)民工借貸而惹爭(zhēng)議，朱宏奇更是稱自己被 " 網(wǎng)暴 "，還承諾自己不會(huì)再拍不良廣告。

潮新聞對(duì)此評(píng)論，類似事件再次提醒明星，代言不能 " 任性 "，并非 " 金錢到處皆可為 "。明星在選擇代言時(shí)不僅要考慮其商業(yè)價(jià)值，更需要顧及品牌形象和文化價(jià)值，以及對(duì)社會(huì)大眾可能造成的影響。如此，才不負(fù)公眾的喜愛(ài)及信任。

新華報(bào)業(yè)也評(píng)論，譴責(zé)明星的同時(shí)我們也要看到，明星不過(guò)是不合規(guī)廣告鏈條中處于臺(tái)前的部分，廣告主、發(fā)布媒體也是鏈條中關(guān)鍵環(huán)節(jié)。有關(guān)部門要根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定，切實(shí)處罰虛假、違法代言責(zé)任人，避免讓不合規(guī)廣告，尤其是不合規(guī)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告 " 占用公共資源 "，造成不良影響和后果。

直播電商走向下半場(chǎng)

消費(fèi)者們對(duì)套路化直播內(nèi)容已開始感到審美疲勞。

消費(fèi)者巧巧告訴 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，自己已經(jīng)漸漸淡出了直播忠實(shí)觀眾的行列，" 前兩年還會(huì)追著看直播，現(xiàn)在偶爾刷到才會(huì)點(diǎn)進(jìn)去，內(nèi)容都差不多。"

高速發(fā)展的直播行業(yè)，流量紅利正在消退。

2020 年被稱為 " 明星直播帶貨元年 "。" 職業(yè)化 " 常態(tài)開播的包括李湘、汪涵等主持人，還有劉濤、林依輪等老牌明星。

3 年過(guò)去，不少明星已默默退圈。

其中，2020 年劉濤以小時(shí)候的乳名 " 劉一刀 " 的身份入駐淘寶直播。有媒體報(bào)道稱，劉濤在淘寶直播帶貨 2 年，凈賺 2-3 億。但今年 4 月，劉濤持股 80% 的霍爾果斯斑馬影業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)從 " 存續(xù) " 變更為 " 注銷 "，該公司經(jīng)營(yíng)范圍包括個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)。同時(shí)，劉濤的直播間賬號(hào) " 劉濤劉一刀 " 目前已無(wú)任何內(nèi)容，處于停更狀態(tài)。

前段時(shí)間，" 電商主播年薪千萬(wàn)降到年薪百萬(wàn) " 話題登上微博熱搜，主播們大規(guī)模降薪背后，李佳琦、董宇輝等超級(jí)主播在直播間里露面的時(shí)間也在逐漸縮短。直播電商已走向下半場(chǎng)。

一位電商平臺(tái)人士坦言，" 這兩年很多明星坑位費(fèi)降低了，就是因?yàn)檫x品不行或者投流不行，賣不出貨。"

明星帶貨中，虛假宣傳、售賣假貨成了明星帶貨最致命的標(biāo)簽。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，戚薇、婁藝瀟、辰亦儒等明星都曾出現(xiàn)過(guò)帶貨翻車的情況。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂(lè)指出，明星盡管有熱度，卻缺少對(duì)所帶貨產(chǎn)品深度的體驗(yàn)和與產(chǎn)品不得不說(shuō)的故事。同時(shí)，此前許多明星開展直播帶貨，無(wú)貨不帶，給錢就帶，都造成了這種代言式的帶貨缺乏公信力。

前述電商平臺(tái)人士指出，明星或許在前期可以憑借光環(huán)收割一波流量，但是在后期，選品、投流、服務(wù)這 " 三件套 " 必須要跟上。當(dāng)下，電商直播行業(yè)已經(jīng)從草莽式增長(zhǎng)日漸走向規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，這就要求從業(yè)人員也需要從無(wú)序走向有序。

來(lái) 源 | 21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道（記者：易佳穎 , 鄭于晗）新華報(bào)業(yè)、新聞晨報(bào)、新浪科技、潮新聞、新浪微博

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本期編輯 劉雪瑩

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