隨著《長津湖之水門橋》等影片的熱映，今年春節(jié)檔電影票房追平疫情前，突破60億元，創(chuàng)下了春節(jié)檔電影票房歷史第二紀(jì)錄。然而，高企的票價、題材的單一等卻被觀眾集中吐槽。

春節(jié)檔票房持平疫情前水平

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年2月1日-2月6日(大年初一到年初六)，春節(jié)檔總票房60.35億元，持平疫情前2019年的水平;場次達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的314.3萬場;受疫情影響，上座率有所降低，為30.3%。

其中，大年初一作為首日高峰，單日票房達(dá)到14.5億元，隨后回落。票價方面，今年的春節(jié)檔票價較往年再度提升，平均票價超過50元，達(dá)到52.8元，而2019年及2021年分別為44.7元及48.9元。另一方面，與往年相對平穩(wěn)不同，今年春節(jié)檔的票價表現(xiàn)出了明顯的市場自發(fā)調(diào)節(jié)作用，日均票價由初一的56.1元逐步降至初六的49.5元。

隨著消費(fèi)的逐步下沉，三四線城市表現(xiàn)出了極大的觀影熱情和增長力。數(shù)據(jù)顯示，2022年，三線城市貢獻(xiàn)了23.5%的票房收入，較2021年的21.8%增加了1.7個百分點(diǎn)，而一二線城市的票房則有所減少，一線城市的票房占比由13.1%降至11.9%、二線城市票房占比由39.9%降至38.9%。

此外，看電影也不再是“二人世界”的專屬，越來越多的觀眾選擇了獨(dú)自觀影或全家一起，今年購票張數(shù)為1張的觀眾占比達(dá)三分之一，另有22%的觀眾購買3張及以上的電影票。

票價遭吐槽“史上最貴春節(jié)檔槽”

雖然在疫情仍未完全解除的情況下，今年的春節(jié)檔取得超過60億元的票房令人振奮，然而，高價電影票卻成了眾多觀眾吐槽的焦點(diǎn)。繼去年春節(jié)檔票價被廣泛吐槽后，今年春節(jié)檔平均票價再創(chuàng)新高，許多有觀影意愿的消費(fèi)者，因高票價望而卻步。

有網(wǎng)友分享，并不是3D電影的《四海》，在一些縣城的票價突破100元;《長津湖之水門橋》在個別地區(qū)達(dá)到105元-135元;《這個殺手不太冷靜》的一張電影票票價接近150元。

“本來想全家去看《水門橋》，結(jié)果一看票價120一張，全家老小看個電影超過500塊。”南京市民朱女士吐槽道。

中消協(xié)近日發(fā)布《春節(jié)消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告》顯示，監(jiān)測期內(nèi)，中消協(xié)共收集有關(guān)“電影”類負(fù)面信息205819條，每日輿情吐槽主要指向票價方面，輿情走勢總體呈兩邊低，中間高態(tài)勢，相關(guān)負(fù)面信息在2月3日(正月初三)達(dá)到峰值。

銀幕過剩與內(nèi)容短缺仍未平衡

除了票價太高遭吐槽，今年春節(jié)檔的題材仍缺乏足夠的“合家歡”題材影片。

雖然今年的春節(jié)檔電影種類包含了涉及戰(zhàn)爭的主旋律影片《水門橋》、《狙擊手》，涉及“青春成長”題材的《四海》、《奇跡笨小孩》，《這個殺手不太冷靜》的喜劇電影，以及《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》等動畫片，題材不再單一，但不少觀眾表示，適合全家共同觀看的電影不太多。有觀眾總結(jié)：“要么孩子跟著大人看戰(zhàn)爭片，要么大人陪著孩子看動畫片。” 事實上，雖然今年春節(jié)票房持平了疫情前水平，但高昂的票價也打消了不少人的觀影熱情。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔觀影總?cè)藬?shù)為1.14億人次，較2021年春節(jié)檔1.6億人次減少了4600萬人次;上座率則由去年的45%下滑至30.3%。

對此，中消協(xié)表示，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔槽、票價貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

電影市場銀幕過剩與內(nèi)容短缺的結(jié)構(gòu)性難題，疫情波動與政策影響的多種現(xiàn)實挑戰(zhàn)，迫使影院通過提高票價緩解現(xiàn)金流緊張的窘境，從產(chǎn)業(yè)短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數(shù)普遍減少、觀影頻次持續(xù)走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。

對此，中消協(xié)呼吁，尋求影院贏利路徑依賴與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級間的良性互動，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門不斷研究、持續(xù)探索。(朱蓉)