來源：烹小鮮

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作者| 子路

(相關(guān)資料圖)

上周末，快手星芒短劇發(fā)布暑期檔數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，“億級(jí)俱樂部”再添新成員。

本期“追劇一夏”暑期檔，快手站內(nèi)詞條閱讀突破500億，共上線50+部精品短劇，其中22部實(shí)現(xiàn)播放量破億。

并涌現(xiàn)了《育兒大作戰(zhàn)》4.9億+、《如花如荼》4億+、《養(yǎng)敵為患》3.3億+、《胡同兒》《娘仨》3億+等爆款精品，在題材拓展、多樣商業(yè)化、全網(wǎng)營(yíng)銷玩法等維度實(shí)現(xiàn)新的突破。

今年是全平臺(tái)短劇檔期化的第一年，同臺(tái)競(jìng)技賽馬場(chǎng)，快手牢牢守住前身位，并且為行業(yè)帶來了短劇產(chǎn)品升級(jí)的示范效應(yīng)。

今年也是快手短劇暑期檔第二年，始終致力于帶動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的快手短劇，今年給出了哪些高分答卷？

古風(fēng)加碼，高甜「躍質(zhì)」

一方面，是面向用戶基本盤的高甜作品質(zhì)量升級(jí)。

今年初，快手古風(fēng)短劇《長(zhǎng)公主在上》橫空出世，其氤氳氛圍感詮釋了與眾不同的高甜短劇，不僅在站內(nèi)收獲3.6億+播放量，還實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)破圈，拉動(dòng)快手短劇用戶增長(zhǎng)。

一風(fēng)起，萬云飛揚(yáng)。

以短劇天花板、快手10.4億播放量《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》為例，短劇行業(yè)崛起源頭，正是用戶對(duì)于快節(jié)奏、強(qiáng)刺激、碎片化作品的需求。可以認(rèn)為，高甜短劇是行業(yè)基礎(chǔ)。

囿于成本，過往高甜作品主要以都市甜寵品類為主，對(duì)服化道、場(chǎng)景量要求更高的古風(fēng)短劇產(chǎn)出量偏低。

《長(zhǎng)公主在上》的成功，證明了古風(fēng)短劇賽道的龐大潛在受眾，直接帶動(dòng)大量同類作品跟進(jìn)。但數(shù)量劇增不代表質(zhì)量同頻，有其他平臺(tái)側(cè)工作人員告訴烹小鮮（pengxx01），“古風(fēng)類已經(jīng)多到，要告訴片方規(guī)劃好時(shí)間慢慢上新了。”

但細(xì)數(shù)今年暑期檔，快手星芒古風(fēng)短劇表現(xiàn)格外優(yōu)越，播放量TOP3里占了兩部。

不僅延續(xù)了頭部作品的用戶黏性，還一步步拓展、夯實(shí)站內(nèi)古風(fēng)賽道，快手短劇做對(duì)了什么？

第一：達(dá)人經(jīng)濟(jì)，顏值先行

古風(fēng)短劇看什么？一看顏值，二看氛圍。

顏值層面，快手短劇暑期檔做了同一水準(zhǔn)線之上的大升級(jí)，跑出來的這幾部劇里，每一對(duì)男女主都達(dá)到了“賞心悅目”的高顏值標(biāo)準(zhǔn)。

并且，快手已形成以頭部達(dá)人為風(fēng)向標(biāo)的古風(fēng)經(jīng)濟(jì)。如《如花如荼》女主“一只璐”李璐璐、《養(yǎng)敵為患》男主李菲、《萬刃閣少女》主演楊馥羽、圣微等，皆為古風(fēng)圈知名達(dá)人，自帶受眾群。

第二：制作在線，質(zhì)感升級(jí)

制作層面，這幾部短劇的服化道、鏡頭美感等也進(jìn)階到長(zhǎng)劇水準(zhǔn)。

以女主為例，《萬刃閣少女》故事偏重二次元，特意為女主設(shè)計(jì)了具備漫畫特征的花苞頭，服裝強(qiáng)調(diào)窄腰、大袖；《門主》女主設(shè)定為武功高強(qiáng)的刺客掌門，其服裝更多偏向黑色調(diào)，也更加利落。

相比往期作品，鏡頭剪接也更加流暢。《如花如荼》結(jié)合豎屏表現(xiàn)形式，著重強(qiáng)調(diào)男女主的特寫鏡頭，極限推拉氛圍感十足。

《養(yǎng)敵為患》的“養(yǎng)成系”設(shè)定，也通過小演員到大演員的同一鏡頭剪輯完成調(diào)轉(zhuǎn)，兼顧故事性與畫面美感，可見功力。

從成品來看，快手短劇暑期檔古風(fēng)賽道質(zhì)量升級(jí)十分明顯，在保證短劇快節(jié)奏爽感的同時(shí)，顏值、美感等幾可與古偶比肩。

自此，快手古風(fēng)與都市甜寵品類一起，共同豐富了短劇行業(yè)的“奠基之石”高甜賽道。這批高質(zhì)量作品的出現(xiàn)，表現(xiàn)了快手短劇始終探索躍質(zhì)進(jìn)階的決心。

題材拓展，無限可能

古風(fēng)賽道躍質(zhì)升級(jí)是快手短劇的縱向深耕，另一方面，是其穩(wěn)步前進(jìn)的多題材橫向開拓。

數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)已經(jīng)展現(xiàn)出一些新變化，相比往期由高甜短劇牢占鰲頭的播放量榜單，今年暑期檔榜首由“家庭共情”賽道短劇《育兒大作戰(zhàn)》以4.9億+播放量拿下，且數(shù)據(jù)還在上升中。

除此之外，《胡同兒》《娘仨》《也是婆婆也是媽》《仁心》《端不平的那碗水》等現(xiàn)實(shí)題材作品成績(jī)同樣喜人。

自今年初至今，快手短劇“家庭共情”賽道聲勢(shì)漸成。由冬漫社制作的《女人的覺醒》《再婚》兩部劇分別拿下6.1億+、9.5億+播放量，暑期檔高位作品《育兒大作戰(zhàn)》《娘仨》也出自其手。

這類短劇常以婚戀、孕育、養(yǎng)老等家庭生活細(xì)節(jié)入手，勾勒出與用戶呼吸相關(guān)的落地故事，擊中30+女性用戶共情，反響頗佳。

《胡同兒》同樣講述家庭故事，但細(xì)分品類又有些不同。這部劇更像是“失傳已久”的京味兒情景喜劇，從一對(duì)北京小情侶講起，串聯(lián)起當(dāng)代年輕人在婚戀中可能會(huì)遭遇的種種問題，婚房怎么買？彩禮怎么算？懷孕影響工作怎么辦？?jī)蓚€(gè)人其實(shí)代表了一代人。

快手短劇運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻曾在采訪中表示，“時(shí)代旋律”同樣是快手短劇接下來的發(fā)展重點(diǎn)，《胡同兒》就是這樣的作品。

《胡同兒》對(duì)白

除此之外，《仁心》同樣值得一提。

這是全行業(yè)第一部聚焦醫(yī)生職業(yè)的短劇，由創(chuàng)壹科技制作、慧慧周主演，用周醫(yī)生的職業(yè)經(jīng)歷勾連多個(gè)醫(yī)患故事。劇情尖銳不失溫和，關(guān)注到孕婦產(chǎn)后漏尿、阿爾茲海默癥老人、失孤家庭等等，強(qiáng)力剖開社會(huì)現(xiàn)實(shí)，故事雖短，情感卻濃。

尤其劇情最后，曾經(jīng)怨恨父親放棄救治母親的周醫(yī)生，終于在新一輪抗疫之戰(zhàn)面前理解了父親。十七年前后兩場(chǎng)大疫，不僅勾連起兩代周醫(yī)生的命運(yùn)與抉擇，也扎扎實(shí)實(shí)切中了當(dāng)下的社會(huì)共情。

觀眾評(píng)論，“用心拍的作品，就是不一樣。”

高甜古風(fēng)、家庭共情、時(shí)代旋律、職業(yè)現(xiàn)實(shí)，還有正在成長(zhǎng)中的民俗懸疑、魔幻童話等等新品類，快手短劇始終跋涉在開拓新題材的路上。

開辟一條新賽道，就能容納更多創(chuàng)作者、輸出更多好作品。快手短劇造血力，未來無限可能。

快手，短劇行業(yè)開拓者

短劇是當(dāng)下影視行業(yè)中最接近商業(yè)的類別，而快手的優(yōu)質(zhì)作品打底、題材橫向拓展，為短劇商業(yè)化提供了更加豐富的合作方式。

以暑期檔為例，《育兒大作戰(zhàn)》與唯品會(huì)攜手深度合作，增設(shè)“艾青專賣場(chǎng)”；《胡同兒》拿到捷達(dá)汽車的貼片廣告；《六月的青春》與“天貓超市×護(hù)舒寶”聯(lián)動(dòng)；

上汽大眾攜手快手星芒、開心麻花，定制短劇《新星駕到》；《如花如荼》與磁力制造合作，產(chǎn)出了一系列與劇情相關(guān)的周邊產(chǎn)品……

達(dá)人直播帶貨數(shù)據(jù)也有了相應(yīng)突破，《如花如荼》女主角“一只璐”李璐璐在短劇播出期間，直播間總銷售額刷新紀(jì)錄、突破1080萬+，全場(chǎng)總場(chǎng)觀數(shù)900萬+，總訂單量20萬+。

于軻告訴烹小鮮（pengxx01），“分賬不是快手短劇為創(chuàng)作者提供的最終盈利目標(biāo)，品牌合作、直播帶貨等更多變現(xiàn)模式，更能拓寬短劇自上至下的生命周期。”

從目前來看，已經(jīng)有越來越多創(chuàng)作者獲得了利好反饋。

同樣，快手短劇的質(zhì)量升級(jí)與題材拓寬帶動(dòng)了更多用戶增量。截止2022年7月底“快手光合大會(huì)”，快手短劇日活用戶已達(dá)2.6億，超過50%的快手短劇日活躍用戶日均觀看10集以上短劇。

其對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材的關(guān)注、主動(dòng)承擔(dān)起揭示社會(huì)共情的責(zé)任感，也獲得了包括新華社、央視網(wǎng)等在內(nèi)的主流媒體認(rèn)可。

截至目前，快手短劇已打通“內(nèi)容+流量+變現(xiàn)”全鏈路模型，內(nèi)外循環(huán)發(fā)展利好。不斷拓寬、升級(jí)內(nèi)容，正是夯實(shí)模型基底的必由之路。

短劇發(fā)展第四年，行業(yè)熱鬧如繁花著錦。年初我們?nèi)栽谟懻摗岸虅⊥|(zhì)化”，短短半年，快手短劇已經(jīng)率先走出題材多樣化道路，一樹花開多枝。整體來看，快手對(duì)短劇行業(yè)的帶動(dòng)作用不言而喻。

快手短劇是最早的入局者，也是始終走在前列的開拓者，這份精神值得肯定。

短劇行業(yè)未來發(fā)展如何？也許，快手將最先覓得答案。

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