孕婦奶粉市場分析

孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?隨著乳業(yè)市場的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念，而原先在市場占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業(yè)出走超高端，攔截中端等動作連連之時，不少乳業(yè)專家開始擔心：未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴重超標。而當現(xiàn)有市場將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場一直都不大，但是國內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國孕婦奶粉行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

(資料圖片僅供參考)

孕婦奶粉是低乳糖孕婦配方奶粉，富含葉酸、唾液酸SA、亞麻酸、亞油酸、鐵質(zhì)、鋅質(zhì)、鈣質(zhì)和維生素B12等營養(yǎng)素，含多種維生素和礦物質(zhì)，可以提供孕婦及胎兒所需的營養(yǎng)素，計劃懷孕和哺乳期婦女同樣實用。

目前，嬰幼兒奶粉市場競爭加劇，新客爭奪前移，孕婦營養(yǎng)品類不僅是品牌拓寬產(chǎn)品界限的不二之選，更承擔著為幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和指導(dǎo)作用，對于企業(yè)有著舉足輕重的地位，有著實現(xiàn)市場增量和市場占位的雙重作用。

隨著三胎政策的放開，新一波嬰兒潮即將到來，出生率的提升將會帶來巨大的消費市場。企業(yè)紛紛看準這個機遇，希望從嬰兒潮中獲利。在這一背景下，母嬰市場逐漸“豐滿”起來，針對孕產(chǎn)婦及哺乳期婦女的產(chǎn)品也日益增多。

目前孕婦奶粉市場不僅有中小企業(yè)布局，也不乏國內(nèi)外乳業(yè)巨頭的身影，惠氏、雀巢、安滿、菲仕蘭、澳優(yōu)、飛鶴、圣元、君樂寶、伊利等品牌推出的孕婦奶粉，眾多乳企共同發(fā)力，將原本規(guī)模不大的孕婦奶粉共同做強。

孕婦奶粉行業(yè)發(fā)展前景分析

企業(yè)在嬰配粉市場到達行業(yè)天花板之時，尋找新的出路，將產(chǎn)品線和產(chǎn)品周期向上延伸，紛紛進軍孕婦奶粉市場。而奶粉市場上，無論是嬰配粉還是兒童奶粉或孕婦奶粉，營養(yǎng)都成為消費群體的核心訴求。

當大品牌布局孕婦奶粉市場之時，其產(chǎn)品和行業(yè)都發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。大品牌以其科研優(yōu)勢，為孕婦奶粉注入最新的營養(yǎng)元素，煥新產(chǎn)品實力，不僅提升了產(chǎn)品力，還將孕婦奶粉市場推向新的高度。因而，營養(yǎng)也成為企業(yè)當仁不讓的宣傳招牌，助力其在孕婦奶粉市場上開疆拓土，占據(jù)更多的市場空間。

孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%，這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關(guān)，國內(nèi)還未形成良好的孕婦奶粉消費市場，消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。一是因為目前孕婦奶粉的市場正在形成，孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強;二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領(lǐng)域。

當90后、95后新生代成為母嬰市場消費的主力軍，其消費習慣和消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新的特點，母嬰市場升級變革利好孕婦奶粉發(fā)展。以傳統(tǒng)寶寶為中心，轉(zhuǎn)向以媽媽、寶寶并重的局面，不僅促使嬰幼兒市場發(fā)展，還將市場向上拓展，延伸到孕期對孕婦的關(guān)注。這也給孕婦奶粉市場創(chuàng)造了新的發(fā)展機會。

95后媽媽成為生育主力軍，在關(guān)注寶寶的同時，更注重自身的健康，愿意為自我健康投資。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94.7%的孕婦在孕期內(nèi)會食用營養(yǎng)保健品，奶粉、葉酸、復(fù)合/多元維生素片、DHA是孕婦食用最多的孕產(chǎn)婦專用保健品。根據(jù)CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養(yǎng)保健品上的花費已超過2000元。

實實在在的數(shù)據(jù)證實了行業(yè)的發(fā)展趨勢，圍繞孕婦而展開的一系列消費，成為市場新的發(fā)展方向，孕婦奶粉市場遍地開花，含有蛋白質(zhì)、葉酸、維生素群、鈣鐵鋅、DHA等各種營養(yǎng)素的產(chǎn)品出現(xiàn)，讓市場規(guī)模不斷充盈。

為提升全民營養(yǎng)健康水平、構(gòu)筑全民防控戰(zhàn)“疫”的堅實基礎(chǔ)，今年全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會、中國營養(yǎng)學會等多單位聯(lián)合發(fā)出《中國居民奶及奶制品消費指導(dǎo)，提出自孕中期開始，建議孕婦每天增加奶類200g，以滿足對優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素A、鈣、鐵等營養(yǎng)素和能量增加的需要。

世界衛(wèi)生組織與聯(lián)合國兒童基金會聯(lián)合發(fā)布的《配方奶粉營銷如何影響嬰兒喂養(yǎng)選擇》報告顯示，超過一半的受訪父母及孕產(chǎn)婦已成為嬰幼兒配方奶粉企業(yè)的營銷目標。

伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優(yōu)、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國孕婦奶粉行業(yè)的供需狀況、孕婦奶粉發(fā)展現(xiàn)狀、孕婦奶粉子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了孕婦奶粉行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、孕婦奶粉行業(yè)的發(fā)展建議、孕婦奶粉行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。孕婦奶粉報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

孕婦奶粉行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析孕婦奶粉未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘孕婦奶粉行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，孕婦奶粉報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、孕婦奶粉政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及孕婦奶粉行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的孕婦奶粉行業(yè)全景圖。