近日，大麥旗下戲劇廠牌“當(dāng)然有戲”發(fā)布了2023年度片單，其中首度官宣的四部新創(chuàng)劇目引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注與討論：《9號(hào)秘事》、《2:22》、《清明上河圖密碼》、《真愛酒館》，這四部源于知名英劇、西區(qū)爆款、暢銷圖書、真實(shí)故事四個(gè)維度推出的四部風(fēng)格各異的作品，也宣示著當(dāng)然有戲廠牌廣泛獲取內(nèi)容、持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的決心。加上此前已演出的《皮囊》、《弗蘭肯斯坦》、《道林格雷的畫像》等多部廣受好評(píng)的經(jīng)典佳作，可以預(yù)見的是，未來當(dāng)然有戲?qū)⒊掷m(xù)為劇場(chǎng)觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的戲劇內(nèi)容和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

當(dāng)然有戲公布四部全新IP劇目

當(dāng)然有戲在內(nèi)容創(chuàng)作上聚焦“新釋經(jīng)典”和“當(dāng)下生活”兩大核心板塊，“新釋經(jīng)典”用創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式、現(xiàn)代視角，重釋經(jīng)典文本。《9號(hào)秘事》、《2:22》以及《清明上河圖密碼》皆是該系列的最新力作；“當(dāng)下生活”板塊則關(guān)注年輕人時(shí)下的經(jīng)歷、視角和人生態(tài)度，在此內(nèi)容策略下，推出以真實(shí)故事為核心，表達(dá)當(dāng)代情感和人生態(tài)度的《真愛酒館》。

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)然有戲四部新作的公布獲得市場(chǎng)的高度期待。首部推出的沉浸式戲劇《9號(hào)秘事》改編自風(fēng)靡全球的同名英國(guó)暗黑喜劇，該劇至今已制作8季，獲得了季均豆瓣評(píng)分9分的超高口碑，常年盤踞豆瓣高分懸疑劇集榜單，并有著廣泛的觀眾基礎(chǔ)。此次當(dāng)然有戲獲得BBC授權(quán)，即將合作推出這一IP的首個(gè)線下演出版本，備受市場(chǎng)期待。

《2:22》（2:22，A Ghost Story）是一部源自西區(qū)的現(xiàn)象級(jí)驚悚話劇，原版話劇自2021年9月首演于倫敦諾埃爾·考沃德劇院以來，迄今為止已于西區(qū)演出五輪、18個(gè)月、超500場(chǎng)演出，有因《哈利·波特》系列中飾演馬爾福而聞名的湯姆·費(fèi)爾頓加盟出演，并已推出美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)等多版制作。同時(shí)，它還收獲了包括奧利弗獎(jiǎng)在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)及提名，并得到了TimeOut、英國(guó)衛(wèi)報(bào)、每日郵報(bào)等海外主流媒體4-5星的高分評(píng)價(jià)，可謂是一部兼具藝術(shù)性與商業(yè)性的爆款作品。這一次即將推出的中文版制作又將如何詮釋這部爆款之作，也是市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)。

國(guó)風(fēng)懸疑小說《清明上河圖密碼》是由作家冶文彪歷經(jīng)五年構(gòu)思、三年創(chuàng)作寫就的鴻篇巨著，一經(jīng)問世便引發(fā)了閱讀熱潮。它以宋代著名畫家張擇端的《清明上河圖》為藍(lán)本，除了將卷中824名人物逐一復(fù)活、寫進(jìn)這個(gè)暗藏陰謀與殺局的故事之中，更以此書再現(xiàn)十里汴河盛世風(fēng)物，展現(xiàn)北宋社會(huì)文化與風(fēng)土人情。由優(yōu)酷出品的同名劇集已啟動(dòng)開發(fā)，而話劇版則將由當(dāng)然有戲與上海話劇藝術(shù)中心共同開發(fā)制作。此前的數(shù)據(jù)顯示，由當(dāng)然有戲開發(fā)的影演聯(lián)動(dòng)IP音樂劇《我在時(shí)間盡頭等你》，其觀演用戶有35%是新增用戶，而同樣可預(yù)見的是，作為阿里文娛IP聯(lián)動(dòng)改編劇目的《清明上河圖密碼》，此次話劇和劇集的聯(lián)動(dòng)，將繼續(xù)為戲劇市場(chǎng)帶來更多增量。

環(huán)境式音樂故事劇場(chǎng)《真愛酒館》則以時(shí)下備受關(guān)注的環(huán)境式戲劇為載體，以真實(shí)故事改編為內(nèi)核，更加關(guān)注當(dāng)代情感和故事的表達(dá)，該項(xiàng)目是當(dāng)然有戲與音樂廠牌草臺(tái)回聲在音樂戲劇內(nèi)容創(chuàng)作方面達(dá)成戰(zhàn)略合作后推出的首部劇場(chǎng)作品，由知名播客品牌“故事FM”授權(quán)改編。著名音樂廠牌草臺(tái)回聲旗下新晉官宣、由MrMiss擔(dān)任主理人的音樂廠牌——叮砰音樂將為該劇提供音樂授權(quán)及曲目新創(chuàng)，未來也將有草臺(tái)回聲旗下的簽約藝人在劇中客串出演。

在新創(chuàng)劇目之外，過去兩年內(nèi)，秉持著對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的堅(jiān)守，當(dāng)然有戲奉獻(xiàn)了多部?jī)?yōu)質(zhì)作品：當(dāng)然有戲第一部影演聯(lián)動(dòng)模式代表作音樂劇《我在時(shí)間盡頭等你》，2022年北京首演時(shí)大麥想看最高1.7萬(wàn)，連續(xù)兩個(gè)月持續(xù)位居北京話劇音樂劇想看榜第一；舞臺(tái)劇《弗蘭肯斯坦》中文版大麥評(píng)分9.2，并且榮獲中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的2022年度中國(guó)演出市場(chǎng)票房榜話劇類第三名的榮譽(yù)，該作品已經(jīng)成為當(dāng)然有戲的代表作品之一；王爾德經(jīng)典名著改編的音樂劇《道林格雷的畫像》，大麥評(píng)分9.1；由蔡崇達(dá)原著銷量高達(dá)400冊(cè)的非虛構(gòu)文學(xué)作品改編制作的詩(shī)意現(xiàn)實(shí)主義話劇《皮囊》同樣廣受好評(píng)；原創(chuàng)話劇《雜拌、折羅或沙拉》作品取得了大麥評(píng)分8.6、豆瓣評(píng)分8.2的好成績(jī)，主演蔣奇明還憑借該劇獲2023壹戲劇大賞年度最佳男演員；與大熱公眾號(hào)“沒藥花園”合作的話劇《單寧》，一舉創(chuàng)造了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)單一劇目7秒售罄的最快售票記錄，該劇與《雜拌、折羅或沙拉》均由當(dāng)然有戲特邀導(dǎo)演張慧執(zhí)導(dǎo)，同時(shí)也是當(dāng)然有戲廠牌扶持青年導(dǎo)演創(chuàng)作計(jì)劃的成功案例。

除已經(jīng)公布的片單內(nèi)容外，當(dāng)然有戲持續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。近期與“故事FM”、“沒藥花園”共同就真實(shí)故事/真實(shí)案件的戲劇改編開展社會(huì)面征集，與定向邀約開發(fā)，對(duì)于收集的內(nèi)容，當(dāng)然有戲?qū)⑼ㄟ^專業(yè)評(píng)估及觀眾用研等方式，篩選適合戲劇改編的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與版權(quán)方共同孵化開發(fā)。以期最終為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的戲劇內(nèi)容，與超越傳統(tǒng)的戲劇體驗(yàn)。

在重視內(nèi)容創(chuàng)作之外，當(dāng)然有戲嘗試劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等更多業(yè)態(tài)形式。在2023中國(guó)（蘇州）演出交易會(huì)上，當(dāng)然有戲主理人李婧現(xiàn)場(chǎng)介紹了新空間運(yùn)營(yíng)和合作的策略。去年末，大麥宣布旗下首個(gè)演藝新空間——大麥新空間正式開業(yè)，由當(dāng)然有戲負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

目前已經(jīng)引入了合作方商業(yè)空間運(yùn)營(yíng)方3°MINI BOXX，同時(shí)將其與瀘州老窖(000568)的聯(lián)名品牌百調(diào)MINIBOXX引入。將劇場(chǎng)打造為吸引城市年輕人隨時(shí)可以歇腳看戲、享受生活的文化消費(fèi)目的地。大麥新空間計(jì)劃每年引進(jìn)多部沉浸式戲劇，以及戲劇影像高清放映、劇本朗讀等文化活動(dòng)。

當(dāng)然有戲主理人李婧展示演藝新空間項(xiàng)目

當(dāng)然有戲?qū)⑴c奧哲維文化在大麥新空間深入合作，開啟全國(guó)首家高清戲劇影像放映沙龍，致力于呈現(xiàn)演出現(xiàn)場(chǎng)的無(wú)界舞臺(tái)，為用戶打造世界頂級(jí)戲劇視聽享受。預(yù)計(jì)從2023年7月，將有多部來自于自英國(guó)國(guó)家劇院、皇家莎士比亞劇團(tuán)、英國(guó)皇家歌劇院、馬修伯恩新歷險(xiǎn)舞團(tuán)、俄羅斯瓦赫坦戈夫劇院等的高清舞臺(tái)影像作品陸續(xù)在放映沙龍上映。

“新空間運(yùn)營(yíng)是當(dāng)然有戲內(nèi)容板塊外的又一核心戰(zhàn)略。”李婧介紹，“大麥新空間-當(dāng)然有戲沉浸式劇場(chǎng)，秉承將戲劇融入日常生活的理念，在城市中心打造以戲劇內(nèi)容為載體的文化目的地，它是一個(gè)可以融入生活的文化空間，可以和周圍的業(yè)態(tài)形成有機(jī)的連接，從而成為文化消費(fèi)的一個(gè)全新業(yè)態(tài)形式。該項(xiàng)目被北京市東城區(qū)文旅局授牌為首批演藝新空間授牌單位。”當(dāng)然有戲?qū)⒃谌珖?guó)范圍開放這種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和演藝新空間有機(jī)融合的運(yùn)營(yíng)模式。

當(dāng)然有戲持續(xù)探索文化娛樂IP的跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，堅(jiān)持依托平臺(tái)資源和能力，助力戲劇內(nèi)容的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，陪伴優(yōu)質(zhì)戲劇IP的成長(zhǎng)和成熟。同時(shí)基于票務(wù)平臺(tái)、種草平臺(tái)的宣發(fā)深耕，通過花式運(yùn)營(yíng)幫助IP破圈。日前，當(dāng)然有戲與Weshine閃萌旗下超人氣IP形象“獨(dú)角獸奈奈醬”，推出了當(dāng)然有戲聯(lián)名紀(jì)念表情包，在這套表情包中，獨(dú)角獸奈奈醬與當(dāng)然有戲制作的多部經(jīng)典戲劇進(jìn)行二次演繹，成為當(dāng)然有戲運(yùn)營(yíng)破圈的又一案例。

“新釋經(jīng)典”+“當(dāng)下生活”的內(nèi)容創(chuàng)作策略、文化IP跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)、演藝新空間運(yùn)營(yíng)，成立兩周年的當(dāng)然有戲?qū)S牌差異化定位和策略愈加清晰。“戲劇市場(chǎng)正在高速恢復(fù)，仍有巨大的市場(chǎng)潛力和想象空間，未來，無(wú)論是內(nèi)容創(chuàng)作還是空間運(yùn)營(yíng)，當(dāng)然有戲歡迎優(yōu)質(zhì)的合作伙伴一起孵化更多的好項(xiàng)目。”李婧表示。