《乘風(fēng)2023》第一期播出后，創(chuàng)下芒果TV站內(nèi)IP開播流量新高，全網(wǎng)熱搜1643個(gè)。但這只是芒果超媒熱度的一部分，整個(gè)一季度，在有效播放TOP20的電視綜藝中，獨(dú)播9部，該公司占據(jù)8部。

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這背后，是芒果超媒獨(dú)特國(guó)資屬性下的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。例如：從3月開始同步在湖南衛(wèi)視、芒果TV、臺(tái)灣中天亞洲臺(tái)、中天綜合臺(tái)和香港TVB及旗下平臺(tái)播出的《聲生不息·寶島季》，前四期視頻播放量累計(jì)超過(guò)30億次。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長(zhǎng)10.6%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額33591億元，增長(zhǎng)10.5%。廣告主們，也預(yù)備在投放上加碼。

伊利對(duì)外表態(tài)，持續(xù)品牌投入是必要的，伊利正是《乘風(fēng)2023》獨(dú)家冠名商。新乳業(yè)也將在投放上加碼。在機(jī)構(gòu)調(diào)研中，該公司表示會(huì)進(jìn)一步加大在品牌費(fèi)用上的投入。另有頭部咖啡品牌高管表示，將加大投放，且長(zhǎng)視頻是重點(diǎn)之一。

平臺(tái)端已經(jīng)收到反饋。有頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)高管稱，明顯感受到最近兩個(gè)月市場(chǎng)在回暖。一些原本沒(méi)有合作長(zhǎng)視頻的客戶，特別是一些原來(lái)只做種草的新消費(fèi)品牌，也開始主動(dòng)溝通。

寬松環(huán)境下，內(nèi)容制作能力成為平臺(tái)間關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素，而這正是芒果超媒核心優(yōu)勢(shì)。

在綜藝端，芒果相對(duì)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)云合數(shù)據(jù)，一季度全網(wǎng)綜藝?yán)塾?jì)正片有效播放60億，同比增長(zhǎng)3%，該增長(zhǎng)主要由芒果TV驅(qū)動(dòng)。當(dāng)期，芒果TV綜藝有效播放19億，同比增長(zhǎng)114%;騰訊視頻、愛(ài)奇藝綜藝有效播放均在16億左右;優(yōu)酷綜藝有效播放7.5億。

在更綜藝播放量方面，一季度，在更國(guó)產(chǎn)季播綜藝有效播放共34億，同比下滑3%，其中芒果TV在更季播綜藝有效播放達(dá)15億，同比增長(zhǎng)136%;騰訊視頻在更季播綜藝有效播放8億;愛(ài)奇藝在更季播綜藝有效播放7億。

從頭部綜藝的排播來(lái)看，芒果TV獨(dú)播綜藝數(shù)量更是領(lǐng)先。一季度。有效播放TOP20的電視綜藝中，獨(dú)播9部，其中芒果TV占據(jù)8部。

網(wǎng)絡(luò)綜藝方面，一季度，有效播放TOP20的網(wǎng)綜中，17部網(wǎng)綜均為獨(dú)播，其中芒果TV達(dá)到7部。

（編輯：蘇石偉）