暑期檔票房新高的秘密:票價飆漲?
8月22日,七夕檔票房破2億元,暑期檔破190億元,突破2019年的177.79億元創下歷史新高,最熱暑期檔來襲。年度票房突破410億元,票房大盤超越往年的同時,平均票價也來到了近幾年的最高水平,達42.6元。不少觀眾在社交平臺感慨:曾經9.9元就能看一場電影,如今為何已經花了上百元的票錢,還要再付20多元的服務費?上漲的票價與高價的服務費究竟因何而來?
年平均票價42.6元
暑期檔進入收尾階段,新一輪宣發混戰陸續在待映新片和已上映影片之間升級,近年來頻繁被提及的電影票價高漲問題再次被推上風口浪尖。
(資料圖)
近年來,每逢熱門檔期和熱門影片上映,對于電影票價的紛紛議論便不絕于耳,從實際數據來看,電影票價的確呈現上漲趨勢。據貓眼數據顯示,2023年平均票價達42.6元,為2017年以來的最高值。此外,北京商報記者注意到,自2021年起,電影平均票價便步入40元的價格區間,整體呈現遞增趨勢。
具體到影片方面,公開資料顯示,目前正在放映中的電影《孤注一擲》賣出了199元的高價,此前上映的《阿凡達·水之道》最高票價達258元。
北京商報記者實際體驗購票發現,目前通過票務平臺購票,即使處于七夕檔這一觀影高峰檔期,北京仍有低至19.6元的電影票,且觀影可提供4小時免費停車。另據記者不完全統計,熱門商圈內放映的影片和高口碑影片的平均票價在48-108元之間。
此外,服務費的加入,也直接推高了電影的平均票價。北京商報記者采訪多位影迷了解到,目前電影票服務費在5-21元之間,其中21元的服務費為某影院VIP廳。
而觀眾所關注的低至9.9元的電影票從何而來?影院負責人曾盼表示,老客戶發放打折券,購買觀影套餐,是影院低價票的主要來源,而電商直播間內的低價票多數來源于片方。
接近票務平臺的業內人士告訴北京商報記者,9.9元低價票其實已經是多年以前的平臺促銷手段,需要平臺自身去承擔優惠價格產生的成本。
院線成本漲 平臺補不動
曾經一杯奶茶錢就能看兩小時的電影,但影片制作、發行,院線提供服務,票務平臺維護系統等成本不會憑空減少,觀眾享有的價格優惠分攤向了電影產業鏈條中的各個部分。
據北京商報此前報道,一張電影票的定價,牽扯電影產業鏈條的方方面面。片方資金回籠渠道相對單一,影院售票是主要渠道,而院線方也需要通過售票收回成本、盈利。片方給出發行價后,影院根據經營成本等因素確定最終票價,在電影放映過程中,依據上座率、影片口碑、放映成本等市場變量調整,最終票房收入與片方按照約定比例進行分賬。
而服務費則為院線方、票務平臺收取。“院線收取的服務費,分為硬件服務和軟服務,前者為設備維護、售票系統管理等費用,后者則體現在影廳環境維護、秩序管理等方面。” 曾盼補充道,事實上,每逢春節、情人節這類檔期,員工的工資成本也會提升,這也是熱門檔期票價上浮的主要原因。此外,2021年以來,電影單片時長持續增加,在確定發行價的階段,就已經提高了票價。
“降價引流不是長久之計。”接近票務平臺的業內人士指出,長期下來也會影響觀眾的觀演消費習慣,隨著經營壓力的持續上漲,高數額的票價補貼,平臺也補不動了。更重要的是,國內的觀眾已經過了用低票價就能大面積引流走進影院的階段,上座率情況由質量取勝。
質量是突圍關鍵
觀眾對于好內容的需求從未降溫。
從事電影發行的黃燦指出,大體上看,上座率和票價是一種反比的關系,二者不可兼得,需要發行方與院線在中間找到平衡點,實現收益的最大化。但這種反比關系也不是絕對的,對于高口碑、大制作的部分影片,價格上浮10%-15%左右并不會影響觀眾購票欲望,甚至還會主動選擇IMAX等觀影效果更好但價格略高的場次。
中國創意產業研究中心主任張京成指出,票價情況主要由市場決定。疫情后,觀眾觀影需求急劇上升,價格自然會上漲。漲價對于影院來說也可以彌補前幾年的一些虧損,加之場租、人工和設備維護升級的支出也在漲價,還有平臺服務費等,必然都會體現在票價里。
“以降價作為引流措施,其實對于電影市場影響不大,主要決定因素還是影片質量,好的影片靠口碑效應吸引觀眾,電影消費是高層次的體驗消費,滿足人們精神需求,價格因素不太敏感。”張京成如是說。
北京商報沸點調查小組
責任編輯:hnmd003
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