文 | DataEye

【資料圖】

今日（8 月 16 日），騰訊公布 2023 年中期業(yè)績報(bào)告。

收入同比增長 11%，歸母凈利潤同比增長約 23%。

2023 年上半年，為騰訊貢獻(xiàn)最多利潤的游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 928 億元，較去年同期上漲 8%。

今年游戲行業(yè)迎來全面復(fù)蘇，騰訊游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)究竟如何？

下半年，騰訊游戲業(yè)務(wù)還有哪些值得期待？

01 總覽：騰訊游戲回暖，國內(nèi)加碼二次元，海外押注 3A 工作室

2023 年，國內(nèi)游戲行業(yè)整體回暖，騰訊游戲也不例外。

體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上就是 2023 年上半年騰訊本土市場游戲收入終于扭轉(zhuǎn)下滑趨勢，國際市場游戲增速也有所回升。

2023 年上半年，騰訊游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 928 億元，較去年同期增長約 8%，其中本土市場游戲收入 669 億元，同比增長約 3%，國際市場游戲收入 259 億元，同比增長 21%。

分季度來看，2023 年 Q2，騰訊游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 445 億元，其中本土市場游戲收入與去年同期持平，為 318 億元，國際市場游戲收入增長 19% 至 127 億元，排除匯率變動的影響后，增幅為 12%。

國內(nèi)市場方面，根據(jù)騰訊披露的財(cái)報(bào)，《火影忍者手游》、《DnF》等長青游戲展現(xiàn)活力，《暗區(qū)突圍》、《金鏟鏟之戰(zhàn)》等新興競技類游戲的收入同比增長。

騰訊兩大王牌產(chǎn)品 2023 年上半年表現(xiàn)穩(wěn)健。根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，2023 年上半年，《王者榮耀》蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍，《PUBG Mobile》 ( 合并《和平精英》收入 ) 穩(wěn)居 TOP3。

騰訊在財(cái)報(bào)中表明公司游戲商業(yè)化進(jìn)程有所放緩，也就是說公司在游戲商業(yè)變現(xiàn)上較為克制——在 23Q1 游戲收入強(qiáng)勁反彈后，公司在最大的幾款游戲中減少了商業(yè)化內(nèi)容的發(fā)布。

國際市場方面，騰訊海外游戲收入增長主要?dú)w功于得益于《VALORANT》、《Triple Match 3D》及《勝利女神：妮姬》的貢獻(xiàn)。

目前《勝利女神：妮姬》勢頭正盛，已成為騰訊在海外繼《PUBG Mobile》之后的新爆款手游。

Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，在 2022 年 11 月至 2023 年 5 月這 7 個(gè)月里，《勝利女神：妮姬》手游版本的收入已突破 4 億美元（約合 28.9 億元）。

除了游戲收入有所回升，騰訊游戲業(yè)務(wù) " 馬力全開 " 還有一個(gè)標(biāo)志——騰訊再次加快海外投資步伐。

根據(jù) DataEye 研究院整理，2023 年以來，騰訊（含拳頭、Supercell）共出手 12 次，其中海外投資 7 起，國內(nèi)投資 5 起。單 7 月，騰訊就投資 & 收購了 4 家海外游戲工作室。

在海外市場，歐美游戲工作室依然是騰訊的主要目標(biāo)。

騰訊投資了《消逝的光芒》開發(fā)商 Techland、英國 3A 游戲工作室 Lighthouse Games，并收購了《毀滅全明星》開發(fā)商 Lucid Games 和 Key 社母公司 Visual Art"s。

在國內(nèi)市場，騰訊再次加碼二次元賽道，今年以來已投資 3 家二次元廠商——隆匠網(wǎng)絡(luò)、庫洛游戲（代表作《戰(zhàn)雙帕彌什》）、游戲公國（代表作《機(jī)動戰(zhàn)隊(duì)大作戰(zhàn)》）。3 家二次元廠商并非初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，均有知名代表作，在二次元領(lǐng)域擁有較為豐富的游戲研發(fā)和長線運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

02 端游表現(xiàn)強(qiáng)勁，手游暫時(shí)還沒有爆款

從產(chǎn)品數(shù)量來看，騰訊 2023 年以來新品數(shù)量遠(yuǎn)低于去年同期，但呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：

第一，自研產(chǎn)品占比有所提升，第二，端游占比大幅提升。

據(jù) DataEye 研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2023 年以來騰訊在國內(nèi)共上線了 6 款新游，包括 3 款手游，3 款端游。如果統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至 6 月 30 日，騰訊上半年只上線了 3 款自研手游。

總的來說，騰訊 3 款手游放在今年國內(nèi)市場只能說是中規(guī)中矩。

被寄予厚望的《黎明覺醒》表現(xiàn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的《白夜極光》表現(xiàn)平平，制作人及核心成員也已離職，IP 加持的《合金彈頭：覺醒》的表現(xiàn)只能說中規(guī)中矩。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，目前《黎明覺醒：生機(jī)》、《白夜極光》已經(jīng)跌出暢銷榜前 100 名，《合金彈頭：覺醒》位列暢銷榜前 40 名。

反觀競爭對手，網(wǎng)易今年推出了《逆水寒手游》，米哈游有《崩壞：星穹鐵道》，就連字節(jié)（朝夕光年）也拿出了《晶核》，但騰訊暫時(shí)還沒有拿出讓外界興奮的 " 超級爆款 "。

前面提到騰訊游戲業(yè)務(wù)今年的一大特點(diǎn)是端游占比大幅提升。

端游側(cè)，騰訊 7 月上線了《無畏契約》、《命運(yùn)方舟》兩款端游大作，還有一款自研射擊端游《重生邊緣》將于 9 月上線，代理的育碧大作《全境封鎖 2》正進(jìn)行終極測試，預(yù)計(jì)將于下半年上線。

從市場表現(xiàn)來看，《無畏契約》、《命運(yùn)方舟》上線后熱度非常之高，開服當(dāng)天兩款游戲的服務(wù)器甚至都被擠爆。

根據(jù)順網(wǎng)星研社發(fā)布的 2023 年 7 月網(wǎng)吧熱力榜顯示，《無畏契約》排名第 5 名，《命運(yùn)方舟》排名第 12 名。

不難發(fā)現(xiàn)，騰訊今年將 PC 游戲放在了非常重要的位置。

騰訊官方曾公開表示，《無畏契約》將是今年騰訊游戲發(fā)行最重要的一款產(chǎn)品，未來三年公司將投入 10 億以上，全力打造國內(nèi)第一的 FPS 游戲文化生態(tài)。

目前騰訊 PC 游戲收入占比不高（占總游戲收入的 2 成左右）但增速較快。

順網(wǎng)星研社數(shù)據(jù)顯示，7 月排名前十的端游中騰訊占據(jù)了 8 款，可以說騰訊在端游市場的統(tǒng)治力比手游市場更勝一籌。根據(jù)騰訊 23Q1 財(cái)報(bào)，《穿越火線》PC 端在 2023 年一季度流水創(chuàng)下歷史新高。

在 2022 年騰訊游戲收入整體下滑的情況下，端游收入?yún)s逆勢上揚(yáng)，同比增長 4%，同期手游收入同比下降 3%。在某種程度上，騰訊端游收入起到了對沖手游下滑的作用。

然而，和手游相比，端游收入的爬坡期更長，這意味著騰訊今年下半年上線的幾款端游大作，或許將在明年，甚至是更久之后才能給騰訊帶來爆發(fā)式的收入增長。

以海外大火的《Valorant》為例，該游戲于 2020 年 2 月上線，但直到 2022 年收入才迎來大爆發(fā)。據(jù) Newzoo 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1 月 ~11 月 ,《VALORANT》在美國流水超過 3.1 億美元。

03 騰訊游戲業(yè)務(wù)下半年展望

1、產(chǎn)品儲備充裕，下半年預(yù)計(jì)將有 10 余款新品上線。

游戲儲備方面，目前騰訊產(chǎn)品儲備充裕，且大多數(shù)產(chǎn)品已斬獲版號。

上半年新品較少的騰訊，在下半年將真正迎來產(chǎn)品大年（騰訊 7、8 月已上線 3 款新游）。

從本周開始，騰訊將陸續(xù)上線《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》《戰(zhàn)地?zé)o疆》、《新天龍八部》3 款手游，基本保持一周一款新游的節(jié)奏。

9 月，騰訊還將上線由 NExT Studios 開發(fā)的第三人稱射擊端游《重生邊緣》。騰訊與愷英網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合開發(fā)的《石器時(shí)代：覺醒》也將于下半年上線。

2、下半年銷售費(fèi)用承壓，新游營銷預(yù)算預(yù)計(jì)不多。

產(chǎn)品集中上線會使得公司銷售費(fèi)用承壓。

2023 年上半年，騰訊銷售及市場推廣開約 153 億元，同比微降 4%，其中 2023Q2 銷售及市場推廣開支 83 億元，同比增長 5%（騰訊在 23Q2 僅上線了兩款新游）。

從素材投放量來看，根據(jù) DataEye-ADX 數(shù)據(jù)，騰訊主要投放主體 2023 年上半年國內(nèi)素材投放量雖較 22H2 有所提升，但較去年同期下滑 30% 以上。目前騰訊整個(gè)公司的降本增效還在進(jìn)行中，DataEye 研究院預(yù)計(jì)騰訊下半年給到新游的營銷預(yù)算不會太多，騰訊對新游大概率不會大規(guī)模買量。對此，我們可以參照騰訊三個(gè) " 親兒子 "。

上半年，騰訊三款自研產(chǎn)品《黎明覺醒：生機(jī)》、《合金彈頭：覺醒》《白夜極光》投放策略均偏向 " 一波流 "，投放力度遠(yuǎn)不及去年同期上線的《重返帝國》，也不及同期其他新游。

對于本月即將上線的三款代理產(chǎn)品《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》、《戰(zhàn)地?zé)o疆》、《新天龍八部》，除了《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》，騰訊甚至在買量側(cè)還沒有太多預(yù)熱動作。3、多款新游集中上線恐出現(xiàn) " 左右手互搏 "。

多款新游集中上線，恐出現(xiàn) " 踩踏效應(yīng) "，新游出圈難度將大幅加大。

騰訊即將上線的新游《冒險(xiǎn)島：楓之傳說》官網(wǎng)預(yù)約超 1000 萬、《新天龍八部》官網(wǎng)預(yù)約超 870 萬，兩款游戲都有潛力成為爆款。但由于年內(nèi)已經(jīng)上線了多款同類型產(chǎn)品（如崩鐵、新石器時(shí)代、天龍八部 2），一定程度上加大了兩款產(chǎn)品出圈難度。

此外，由于騰訊新品集中于射擊、MOBA、二次元賽道，新游與老游戲難免會出現(xiàn) " 左右手互搏 "。

目前騰訊也意識到了這個(gè)問題。

比如，騰訊投資公司鹿游近期上線的《新石器時(shí)代》收入表現(xiàn)不俗，為了盡量避免 " 左右互搏 "，騰訊推遲了《石器時(shí)代：覺醒》的上線時(shí)間。

今年國產(chǎn)游戲版號恢復(fù)正常發(fā)放，憋了好幾年的游戲廠商把壓箱底的各種寶貝一股腦都搬上臺，新游因此出現(xiàn)井噴之勢。

上半年暫時(shí)還沒有拿出 " 超級爆款 " 的騰訊，在產(chǎn)品集中上線、營銷預(yù)算不多的情況下，產(chǎn)品的爆款概率幾何，我們就不得而知了。

4、騰訊游戲業(yè)務(wù) " 主動降速 "。

2023 年上半年，騰訊游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 928 億元，較去年同期增長約 8%，其中本土市場游戲收入 669 億元，同比增長約 3%，國際市場游戲收入 259 億元，同比上漲 21%。

與 23Q1 的強(qiáng)勁反彈相比，騰訊 23Q2 游戲業(yè)務(wù)的增長有些低于預(yù)期。

除了收入自然回落，騰訊其實(shí) " 有意 " 降低游戲收入。

騰訊在 23 年中報(bào)中表明公司游戲商業(yè)化進(jìn)程有所放緩，也就是說公司在游戲商業(yè)變現(xiàn)上較為克制——在 23Q1 游戲收入強(qiáng)勁反彈后，公司在最大的幾款游戲中減少了商業(yè)化內(nèi)容的發(fā)布。

DataEye 研究院推測，騰訊 " 主動降收入 " 一方面是出于監(jiān)管（保持低調(diào)，才能避免樹大招風(fēng)），另一方面是出于長線運(yùn)營考慮，對于近期上線的《無畏契約》《命運(yùn)方舟》等競技類產(chǎn)品，騰訊首要目標(biāo)是提升日活（DAU），不著急賺錢。