“劉畊宏女孩”遍布全網(wǎng) 健身終究成了一門(mén)流量生意
從孤勇者的自律,到全網(wǎng)玩梗的狂歡,“過(guò)氣明星”劉畊宏在直播間里督促著健身女孩,跳操火了,健身也終究成了一門(mén)追逐流量的生意。
這肯定不止情懷使然,蹭周杰倫流量也非劉畊宏本意,但誰(shuí)又能拒絕擁有天王的同款私教呢?焦灼的疫情環(huán)境、即將到來(lái)的夏日“身材焦慮”、平臺(tái)打造垂類(lèi)直播的推波助瀾,似乎劉畊宏的火爆是偶然也是必然。
但仔細(xì)想想,刷屏全網(wǎng)的類(lèi)似火爆,在2020年疫情初期,也于《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》上演,一環(huán)難求甚至讓數(shù)碼硬件變成了理財(cái)產(chǎn)品。然而如今,健身環(huán)又回到了游戲和健身交叉的小眾市場(chǎng),在朋友圈和微博鮮有提及。
實(shí)際上,健身市場(chǎng)的壯大肉眼可見(jiàn),國(guó)內(nèi)知名健身App Keep已經(jīng)提交招股書(shū),無(wú)論從會(huì)員數(shù)量還是營(yíng)收上都可圈可點(diǎn)。
另一方面質(zhì)疑也隨之而來(lái),健身是大市場(chǎng),但健身企業(yè)多數(shù)燒錢(qián)虧損。數(shù)量眾多但體量偏小,讓這個(gè)行業(yè)還沒(méi)跑出穩(wěn)固的基本盤(pán):線上為主的,彼此內(nèi)容差異不大,擔(dān)心用戶四處流失;線下為主的,會(huì)員預(yù)付費(fèi)是主要模式,跑路風(fēng)險(xiǎn)又變成了門(mén)店。
所以,健身的交易雙方——企業(yè)和消費(fèi)者,躍躍欲試又戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。劉畊宏、帕梅拉甚至健身環(huán)這樣的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)IP,火爆是必然的,爭(zhēng)奪也是必然的。畢竟相較其他功能,頂級(jí)IP的黏性是為數(shù)不多的業(yè)績(jī)保障。
淺析健身產(chǎn)業(yè)和企業(yè)發(fā)展史,從線下到線上,從鍛煉工具到會(huì)員私教,健身所承載的不再只是一套動(dòng)作或者幾套設(shè)備。
比如,健身環(huán)和劉畊宏都是健身,都是火爆“單品”,但短短兩年時(shí)間,消費(fèi)群體追逐的感受已經(jīng)完全不同。
健身環(huán)更像特殊時(shí)期的居家稀缺品,它引發(fā)的狂歡是有與無(wú)的比拼;劉畊宏跳操則賦予了參與感,免費(fèi)的互動(dòng)的人人可得的,在傳播的螺旋里推著有心無(wú)心的觀眾。
以前健身圈分有氧派和無(wú)氧派,還會(huì)為健身效果分個(gè)技術(shù)性高下;現(xiàn)在健身圈應(yīng)該分成孤獨(dú)派和互動(dòng)派。孤獨(dú)派跑步也好擼鐵也罷,都是一個(gè)人默默努力以待驚艷眾人。互動(dòng)派則需要教練哄著,朋友圈秀著,踏出的每一步都需要正向激勵(lì)。
健身環(huán)的人機(jī)互動(dòng)終究變成了孤獨(dú)派,劉畊宏的跳操女孩活脫脫互動(dòng)派,沒(méi)有好壞之分,卻有趨勢(shì)優(yōu)劣。
不夸張地說(shuō),互動(dòng)派已然成為健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流,劉畊宏未必會(huì)一直火下去,其他中小健身博主也大概達(dá)不到秀場(chǎng)達(dá)人、帶貨主播的層次,但無(wú)論從影響力還是商業(yè)變現(xiàn)角度,健身終究變成了一門(mén)流量生意,有IP,有互動(dòng),有社交。(張緒旺)
責(zé)任編輯:hnmd003
相關(guān)閱讀
-
“劉畊宏女孩”遍布全網(wǎng) 健身終究成了一門(mén)流量生意
從孤勇者的自律,到全網(wǎng)玩梗的狂歡,過(guò)氣明星劉畊宏在直播間里督促著健身女孩,跳操火了,健身也終究成...
2022-04-22 -
上市首日漲幅最高達(dá)40% 中海油緣何受投資者熱捧
中海油上市首日漲幅最高達(dá)40%,充盈了中簽者的錢(qián)包,悔青了棄購(gòu)者的腸子,說(shuō)明當(dāng)前股市不缺資金,缺少的...
2022-04-22 -
千萬(wàn)元訂購(gòu)費(fèi)用引爭(zhēng)議 知網(wǎng)知否作者授權(quán)應(yīng)當(dāng)有
近日,有媒體爆出中科院因?yàn)闊o(wú)法承受高達(dá)上千萬(wàn)元的訂購(gòu)費(fèi)用,不得已將停用中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)。中國(guó)知網(wǎng)再...
2022-04-22 -
股民棄股炒債不是好事 價(jià)值投資理念將會(huì)名存實(shí)亡
現(xiàn)在大量股民不炒股票,惡炒可轉(zhuǎn)債,留在股市的資金也是動(dòng)輒天地板、地天板,投資者損失慘重,本欄建議...
2022-04-21 -
培育“專精特新”中小企業(yè) 激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力
目前,中國(guó)已培育了三批4762家國(guó)家級(jí)專精特新小巨人企業(yè),帶動(dòng)各地培育省級(jí)專精特新中小企業(yè)4萬(wàn)多家,入...
2022-04-21 -
續(xù)訂價(jià)格連年高漲 知網(wǎng)壟斷何時(shí)休
知網(wǎng)再一次因?yàn)殄X(qián)的問(wèn)題成了人們口誅筆伐的對(duì)象。在中科院停用知網(wǎng)、續(xù)訂價(jià)格連年高漲、涉嫌知識(shí)壟斷等...
2022-04-20
相關(guān)閱讀
-
“劉畊宏女孩”遍布全網(wǎng) 健身終究成了一門(mén)流量生意
從孤勇者的自律,到全網(wǎng)玩梗的狂歡,過(guò)氣明星劉畊宏在直播間里督促著健身女孩,跳操火了,健身也終究成...
-
上市首日漲幅最高達(dá)40% 中海油緣何受投資者熱捧
中海油上市首日漲幅最高達(dá)40%,充盈了中簽者的錢(qián)包,悔青了棄購(gòu)者的腸子,說(shuō)明當(dāng)前股市不缺資金,缺少的...
-
“一省一策”穩(wěn)步推進(jìn) 全國(guó)深化農(nóng)信社改革 “第一單”落地
近日,浙江銀保監(jiān)局發(fā)布批復(fù)公告,同意浙江農(nóng)村商業(yè)聯(lián)合銀行股份有限公司開(kāi)業(yè)。這意味著全國(guó)深化農(nóng)信社...
-
打通服務(wù)“最后一公里” 昆山市供銷(xiāo)社全力保供
記者日前從昆山市供銷(xiāo)社獲悉,自蘇州本輪疫情發(fā)生以來(lái),昆山市供銷(xiāo)社共計(jì)超100名黨員先鋒隊(duì)員、青年志愿...
-
特斯拉測(cè)試車(chē)內(nèi)WiFi熱點(diǎn)功能 支持多家運(yùn)營(yíng)商
特斯拉測(cè)試車(chē)內(nèi)WiFi熱點(diǎn)功能支持多家運(yùn)營(yíng)商特斯拉正在研究另外一種替代方案,新方案將使用互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商...
-
創(chuàng)業(yè)板再現(xiàn)大跌 “寧王”跌破萬(wàn)億
創(chuàng)業(yè)板再現(xiàn)大跌!4月20日早盤(pán),寧德時(shí)代一度暴跌超7 5%,開(kāi)盤(pán)僅1小時(shí),市值就蒸發(fā)了近700億元。與此同時(shí)...
-
美股科技巨頭突然爆雷 奈飛股價(jià)暴跌超36%
濃眉大眼的美股科技巨頭,突然爆雷。奈飛的最新財(cái)報(bào),令華爾街機(jī)構(gòu)大為錯(cuò)愕。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,今年一季度,...
-
陽(yáng)光電源還有上漲空間嗎 陽(yáng)光電源未來(lái)股票目標(biāo)價(jià)多少合理?
陽(yáng)光電源未來(lái)股票目標(biāo)價(jià)多少合理?4月20日券商研報(bào)內(nèi)容摘要如下:預(yù)計(jì)未來(lái)原材料供應(yīng)仍將偏緊,同時(shí)公司...
-
滬深A(yù)股延續(xù)調(diào)整走勢(shì) 證券紡織服裝板塊逆市走強(qiáng)
周四,滬深A(yù)股延續(xù)調(diào)整走勢(shì),證券、紡織服裝板塊逆市走強(qiáng),旅游、農(nóng)業(yè)板塊領(lǐng)跌。昨日上證綜指下跌71 24...
-
滬指失守3100點(diǎn)關(guān)口 新股大量上市考驗(yàn)市場(chǎng)
周四,A股延續(xù)震蕩探底走勢(shì)。上證指數(shù)下跌2 26%,深證成指下跌2 70%,創(chuàng)業(yè)板指下跌2 17%。21日兩市共...
-
次新轉(zhuǎn)債頻現(xiàn)拉升 聚合轉(zhuǎn)債上市首日上漲133.52%創(chuàng)記錄
隨著近日市場(chǎng)的走弱,轉(zhuǎn)債市場(chǎng)活躍度提高。繼4月19日聚合轉(zhuǎn)債上市首日上漲133 52%創(chuàng)出轉(zhuǎn)債紀(jì)錄后,21日...
-
宿遷擬3年孵化鏈主企業(yè)100家 打造20條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈
銷(xiāo)售超百億元企業(yè)10家,超50億元企業(yè)10家,超10億元企業(yè)80家,宿遷擬3年孵化鏈主企業(yè)100家。記者了解到...
-
卡本粘鋼膠特性|關(guān)于多層粘鋼加固施工要點(diǎn)解析
結(jié)構(gòu)由于使用年限增長(zhǎng)、使用功能改變,會(huì)出現(xiàn)耐久性降低、承載力不足的情況,最終產(chǎn)生結(jié)構(gòu)病害。近年來(lái)...
-
江蘇海域?qū)⑦M(jìn)入伏季休漁期 滯留海上不回港漁船將被處罰
5月1日12時(shí)起,江蘇海域?qū)⑦M(jìn)入伏季休漁期。為加強(qiáng)海洋漁業(yè)資源養(yǎng)護(hù),促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),近日,省農(nóng)業(yè)農(nóng)...
-
一季度北京寫(xiě)字樓新增供應(yīng)環(huán)比回落 新興產(chǎn)業(yè)或成租賃市場(chǎng)“黑馬”
在當(dāng)前行業(yè)波動(dòng)和疫情不確定的環(huán)境下,寫(xiě)字樓業(yè)主需要關(guān)注高速成長(zhǎng)的‘腰部’企業(yè)和金融科技...
-
全國(guó)首創(chuàng)!濟(jì)南推出住房公積金租房貸
時(shí)值疫情,這筆錢(qián)太及時(shí)了。近日,市民商先生從齊魯銀行成功申請(qǐng)公積金租房貸3 5萬(wàn)元,一解租房燃眉之...
-
銀川市調(diào)整住房公積金政策 鼓勵(lì)職工降低購(gòu)房負(fù)擔(dān)
4月20日,銀川市對(duì)住房公積金政策進(jìn)行了調(diào)整,通過(guò)調(diào)整鼓勵(lì)職工對(duì)公積金的使用降低職工購(gòu)房負(fù)擔(dān)。據(jù)了解...
-
鳳梨多少錢(qián)一斤 鳳梨與菠蘿有什么區(qū)別
說(shuō)到菠蘿和鳳梨,大家一直都有爭(zhēng)論。有的人說(shuō),菠蘿就是鳳梨,鳳梨就是菠蘿;還有的人說(shuō),菠蘿和鳳梨是不...
-
保險(xiǎn)不想續(xù)保了怎么辦?為什么會(huì)發(fā)生不想續(xù)保的情況?
有些投保人購(gòu)買(mǎi)了保險(xiǎn)后,覺(jué)得保險(xiǎn)不太合適或者有了更喜歡的產(chǎn)品時(shí),就會(huì)產(chǎn)生不想續(xù)保的念頭,那么,保...
-
公司代繳社保和自己交社保有什么區(qū)別?哪個(gè)好?
在沒(méi)有固定工作單位參加社保的情況下,為了能夠享受社保相關(guān)待遇,消費(fèi)者通常有找公司代繳社保和自己交...
鐵路基建板塊龍頭股票有哪些?鐵路基建龍頭股表
鐵路基建概念股的龍頭股最有可能是哪幾只? 鐵路基建概念股的龍頭股最有可能從以下幾個(gè)股票中誕生凱...
固態(tài)電池板塊概念股有哪些,固態(tài)電池概念股票?
以下是聚財(cái)網(wǎng)為您整理的2021年固態(tài)電池概念股: 長(zhǎng)城汽車(chē):2021年第三季度顯示,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收288 7...
惠蓉保和百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)的區(qū)別有哪些?哪個(gè)好?
隨著國(guó)家保障措施的發(fā)展,現(xiàn)在除了社保中的基礎(chǔ)醫(yī)療,每個(gè)地區(qū)還會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況,推出補(bǔ)充醫(yī)療保...
國(guó)產(chǎn)CPU行業(yè)股票有哪些?國(guó)產(chǎn)CPU概念上市公司名單
聚財(cái)網(wǎng)為您整理的2021年國(guó)產(chǎn)CPU概念股,供大家參考?! ?、通富微電(002156): 12月23日消息,通...
愛(ài)健康百萬(wàn)醫(yī)療怎么收費(fèi)的?保什么?
近日,愛(ài)健康百萬(wàn)醫(yī)療保險(xiǎn)這款產(chǎn)品在消費(fèi)者之間的討論度非常高,大家都很想要知道愛(ài)健康百萬(wàn)醫(yī)療怎么收...
目前社保一個(gè)月需要繳納多少錢(qián)?如何查詢自己繳納的情況?
一直以來(lái),后臺(tái)都有不少用戶咨詢有關(guān)社保繳費(fèi)的問(wèn)題,其中問(wèn)到最多的問(wèn)題還是目前社保一個(gè)月需要繳納多...
地鐵板塊概念股票有哪些?地鐵概念股,5分鐘教你看懂
地鐵行業(yè)概念股票有:英威騰、交控科技、今創(chuàng)集團(tuán)、申通地鐵?! ∩晖ǖ罔F(600834): 9月14日消息...
百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)怎么買(mǎi)合適?有什么優(yōu)缺點(diǎn)?
如今保險(xiǎn)市場(chǎng)中的熱門(mén)險(xiǎn)種,要當(dāng)屬“百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)”了。不僅價(jià)格劃算,更可以為被保人提供完善的保障。但...
生物柴油概念股龍頭股票,生物柴油上市公司有哪些?
生物柴油概念股龍頭股票一覽 卓越新能:生物柴油龍頭 近7個(gè)交易日,卓越新能下跌2 61%,最高價(jià)為...
精彩推薦
- 江蘇海域?qū)⑦M(jìn)入伏季休漁期 滯留海上不...
- 2021年江蘇居民閱讀指數(shù)達(dá)75.49 居民文...
- 緊貼產(chǎn)才融合實(shí)際 江蘇面向全球發(fā)布卓...
- 打通物流“堵點(diǎn)”“難點(diǎn)” 南通超6000...
- 深圳實(shí)施“大規(guī)模學(xué)校建設(shè)計(jì)劃” 學(xué)位...
- 深圳啟動(dòng)“公園城市”規(guī)劃 5年建成1238個(gè)公園
- 稅惠新政“云直播” 無(wú)錫稅務(wù)“一企來(lái)...
- 長(zhǎng)短期之策結(jié)合“療痛” 江蘇外貿(mào)逆勢(shì)前行
- 一季度重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐 國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值...
- 江蘇知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)省建設(shè)再加碼 挖掘更高...
閱讀排行
- “一省一策”穩(wěn)步推進(jìn) 全國(guó)深化...
- 特斯拉測(cè)試車(chē)內(nèi)WiFi熱點(diǎn)功能 支...
- 全國(guó)首創(chuàng)!濟(jì)南推出住房公積金租...
- 人類(lèi)在月球拍攝的第一張照片“地...
- 無(wú)代碼AI營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Mutiny完成5000...
- 理想汽車(chē)回應(yīng)被列入“預(yù)摘牌名單...
- 馬斯克:如果收購(gòu)?fù)铺爻晒?,將?..
- 面臨性騷擾和性別歧視調(diào)查 動(dòng)視...
- 雪鐵龍C4小型廂式車(chē)將于7月停產(chǎn)
- 塑料污染無(wú)處不在危害嚴(yán)重 治理...
精彩推送
- 冷鏈物流概念股,年冷鏈物流概念...
- 醫(yī)惠保和百萬(wàn)醫(yī)療險(xiǎn)哪個(gè)好?有區(qū)...
- 平安金裕人生退保怎么處理?能退...
- 泓禧科技幾號(hào)公布中簽號(hào)?泓禧科...
- 黃酒上市公司有哪些,黃酒上市公...
- 社保代理公司收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)多少?代繳...
- 精工鋼構(gòu)將于本周五發(fā)行可轉(zhuǎn)債 ...
- 萬(wàn)達(dá)股份申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè) " 萬(wàn)茶...
- 湘佳股份可轉(zhuǎn)債中簽結(jié)果公布 湘...
- 巨星農(nóng)牧將于下周發(fā)行可轉(zhuǎn)債 巨...
- 微信視頻號(hào)小任務(wù)產(chǎn)品開(kāi)啟內(nèi)測(cè)
- 人類(lèi)在月球拍攝的第一張照片“地...
- 無(wú)代碼AI營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)Mutiny完成5000...
- 理想汽車(chē)回應(yīng)被列入“預(yù)摘牌名單...
- 馬斯克:如果收購(gòu)?fù)铺爻晒?,將?..
- 烏龍指事件至今9年,換了4任董事...
- 面臨性騷擾和性別歧視調(diào)查 動(dòng)視...
- 一年漲價(jià)5次,還要繼續(xù)再漲?LV...
- 禾豐發(fā)債怎么樣 禾豐發(fā)債(7546...
- 雪鐵龍C4小型廂式車(chē)將于7月停產(chǎn)
- 工業(yè)氫氧化鎂板塊股票有哪些 ...
- 艾迪轉(zhuǎn)債(113644)中簽號(hào)出爐 ...
- 加大信貸投放力度!上海銀保監(jiān)局...
- 王占峰告別華融履新東方資產(chǎn) 王...
- 全球醫(yī)療保障缺口巨大 亞洲保險(xiǎn)...
- 中國(guó)GDP千億縣增至43個(gè) 中西部...
- 證監(jiān)會(huì)提機(jī)構(gòu)能力建設(shè)四要求 專...
- 上海蔬菜保供銷(xiāo)量回落 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接...
- 部分供應(yīng)鏈企業(yè)無(wú)法供貨 理想汽...
- 人類(lèi)泛基因組項(xiàng)目正在開(kāi)展 有望...