傳統文化在直播平臺拓展“新舞臺” 直播打賞成知識付費新形態

2022-06-16 09:38:56來源：江蘇經濟報

6月14日，北京大學文化資源研究中心聯合抖音發布《知識付費新形態——直播打賞與傳統文化傳播研究報告》(下稱《報告》)。《報告》指出，傳統文化在直播平臺拓展“新舞臺”、找到“新觀眾”，大眾通過打賞進行文化消費，幫助相關從業者獲得“新收入”，有助于網絡社會形成傳統文化傳播傳承的“新場域”。

《報告》分析，直播打賞助力傳統文化傳播的本質，即用戶購買優質內容服務，進行知識付費。在傳統文化直播間，觀眾“先閱覽后付費”，用數額自定的打賞表達對內容的認可，拓展了知識付費“先付后用”的固有形態;從業者用打賞收入精進技藝，使傳統文化內容的生產、創作進入良性循環，有助于傳統文化傳播自發生長。

“邊看邊賞、觀后再賞、賞由心定”，北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武認為，是否打賞體現了大眾審美趣味，打賞頻次反映了內容質量良莠，用戶正在主動幫助優質創作者獲得相匹配的收入。

中國電影評論學會常務副會長張衛介紹，傳統方式下，藝術表達由藝術家單向傳遞給觀眾，如今借助直播，藝術家能夠“從單向走向互動”，直接獲取用戶反饋。這也使年輕一代以更近的距離、更直觀的視角觸及古老藝術，成為傳統文化的“新觀眾”。

“直播間的傳統文化內容打賞，折射出大眾文化消費正在為傳統文化活態傳承注入內生動力。”中國文藝評論家協會副主席、秘書長徐粵春認為，“雅俗共賞”成風尚，將有助于歷史文化底蘊融入現代生活，從而助力互聯網生態健康發展。(鐘鑫)

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