文 | 雷科技 Ieitech

在很多人眼中，格力可以說是一個金字招牌。

作為國內家電市場的一大龍頭，格力電器無疑是不可忽視的存在，其生產的空調憑借品質與創新多年雄踞全國銷量第一，而 " 好空調 格力造 " 更是給市場烙下了深刻印象。在珠海讀大學的我，甚至一度幻想過前往格力就職的未來。

(相關資料圖)

但是格力手機的命運，可就沒有那么好了。

據界面報道，格力電器已解散手機核心團隊，目前格力手機官網（phone.gree.com）已無法打開，其官方公眾號 " 格力手機 " 在 2020 年 4 月 16 日以后已停止更新，未來或不再推出手機新品。

（圖源：新浪微博）

在經歷了并不輝煌的數年造機生涯后，格力手機業務最終還是迎來了早應到來的 " 審判日 "。只是不同于以往看到小眾品牌逝去的時候，對于這個結果，我們沒有驚訝、沒有錯愕，更沒有惋惜，

格力手機的退場，不過是這片內卷市場之中小眾品牌的又一個縮影罷了。

盲目的執著

格力的手機之路，要從 2015 年談起。

那一年，國內手機行業形勢一片大好，和格力同在珠海的魅族憑借爆款魅藍手機斬獲了 2000w 年銷量，年增 350％。

與此同時，智慧家居的理念開始爆發。當時業內一致認為，智能家電的互聯互通是未來行業發展方向，而像格力這樣的純白電企業一個最大的劣勢就是沒有信息入口，不像黑電企業有電視可以作為操控平臺。

最終，在董明珠的拍板下，格力選擇手機作為智能家居的突破口。

（圖源：格力，格力董小姐手機）

2015 年 3 月，格力第一款手機——格力董小姐手機正式發布。該機配備了 5 英寸 720P 顯示屏，內置一枚高通驍龍 410 處理器，輔以 1GB 運行內存 +8GB 機身存儲空間；攝像頭組合為前置 200 萬像素 + 后置 800 萬像素。

在當時，市面上主流手機普遍聚集在千元左右，其中熱門產品紅米 Note 配備了 MT6592 八核處理器，售價 799 元起；珠海小廠的魅藍 Note 配備了驍龍 615 八核處理器，售價 799 元起。

至于格力董小姐手機，這款配置不如紅米 Note 高的產品，最終定價 1599 元。

誒，雖然他配置低，但它價格貴啊！

隨后數款產品也是如此，不論是搭載驍龍 820 處理器的格力手機 2 代，還是 " 換湯不換藥 " 的格力手機 3 代、格力色界手機，格力手機似乎始終保持著一種 " 與世隔絕 " 的態度，力求用最過時的配置賣出最離譜的價格。

結果？結果自然是沒人買了。

根據微博大 V@摩卡表示，格力色界手機總共生產了 30 萬臺，實際只賣出 1 萬臺，前面數款產品的實際銷量也在 1 萬左右。

要拯救這黯淡的銷量，剩下的部分只能通過內部消化。根據業內人士透露，購買格力手機的主要群體基本都是格力線下的經銷商及公司員工，除了公司內部要求員工使用格力手機外，有時手機還會與空調等產品搭售，也就是說在市場上幾乎沒有消費者愿意單獨去購買這么一部手機。

（圖源：格力，格力色界手機銷量情況）

格力手機銷量慘淡的原因真的很簡單，在這個競爭十分激烈的手機市場中，一款沒有特色且毫無性價比的手機注定會失敗。

當然，最要命的還是董明珠對于自己號召力的自信，格力前三款手機最大的特點并不在于格力的智能家居系統，而是董明珠親自加持的開機畫面，每次開機的時候，董大姐都會用他那親切的笑容給你帶來最溫暖的問候，這種情況可能并不是很多人想要遇到的。

無奈的妥協

有趣的是，這些 " 敗績 " 并沒有澆滅董明珠對于手機的熱情，她曾在接受采訪時表示：" 目前格力手機的銷量確實不突出，但我最起碼沒有失敗。格力自主研發，需要時間，她們手機做得很開心，自己生產，規模小，能夠銷掉就行，手機還會做下去。"

然而不管董明珠的口號喊著有多好，一家企業總歸是要看營業數據的。

或許正因如此，在格力色界手機推出之后，格力手機業務停滯了整整兩年時間。在這段時間里，格力就好像完全忘記了這個業務一樣，就連基礎的系統更新也陷入了停滯。

直到 2020 年 12 月，一款名為 " 大松 5G 手機 " 的產品悄然出現在格力商城里。

（圖源：格力，大松 G5）

大松 5G 手機采用了 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 全面盲孔屏，搭載高通驍龍 765G 5G 處理器，搭載了 1600 萬像素前攝，6400 萬像素后置四攝，6GB+128GB 版本售價 2699 元，8GB+256GB 售價 2999 元。

即便沒有了董明珠的開機畫面加持，格力手機依然是那樣的高高在上，高不可攀，那么消費者和市場自然也會給出同樣的答案：截至 2022 年底，格力大松 5G 手機總銷量約 1.4 萬臺，在小眾品牌中都排不上號。

最后登場的，就是格力的收官之作——大松 G7 了。

（圖源：格力，大松 G7）

從配置上看，格力的收官之作可以稱得上是格力手機最良心的一款產品。驍龍 870 處理器、120Hz 高刷 OLED 屏幕、堪堪趕上友商中配產品的影像能力和 " 高達 "30W 有線快充，但讓這款產品成了最 " 良心 " 的一款格力手機。

尷尬的是，這款格力手機的收官之作，居然直接撞臉魅族 18X。鏡頭排列方式、品牌 logo 位置、屏幕大小尺寸、鏡頭模組參數、性能硬件配置幾乎一模一樣，讓人很難不懷疑格力在 " 借雞生蛋 "。

（圖源：魅族，魅族 18x）

即便拋開魅友情懷加持，拋開獨有的白色面板加持，魅族 18X 的起售價還要便宜幾百塊，再加上 Flyme 系統的優化以及售前售后技術支持，格力大松 G7 可謂毫無市場優勢可言。

從以上兩款產品中，我們可以看出，即便在沉淀多年、屢次妥協之后，格力手機業務依然無法端出令人滿意的作品。盡管大松 G5、大松 G7 對比早年的格力手機有所進步，但是對比市面上的同價位產品可以說毫無優勢可言。

大松 G7 的徹底失敗，最終為格力手機業務宣判了 " 死刑 "。

格力退場，市場并不可惜

有的人可能會感到疑惑，為什么格力會執著于手機業務呢？

其實在大松手機的商品詳情界面上，我們就能看出格力為何一直在堅持發展自己的手機業務。在商品詳情上，格力著重介紹了大松手機擁有智能互聯、自定義控制智能家居設備等功能。格力之所以持續推出大松手機，就是為了加快格力布局 IoT 的速度，希望能早日實現智能家居互聯這個目標。

（圖源：格力）

然而，說是說，做是做。在格力手機端出來的產品中，我們始終看不到應有的誠意。

憑借自身對供應鏈、對于整個行業的了解，格力本應該通過扎實的產品，一步一步地將自己的手機業務推進市場，甚至可以憑借低價將智能家居系統推廣出去，這樣也可以讓格力電器現有的窘境得到緩解。

但是格力沒有這樣做，從誕生到消亡，格力手機在市面上始終是 " 智商稅 " 的代名詞。謎一般的產品定位、讓人目瞪口呆的價格，不上心的硬件配置，強迫半強迫性地傾銷給員工和經銷商，讓業內人士無不瞠目結舌。

可以說，格力手機的存在本身就是一場 " 鬧劇 "。

如今，手機行業已經進入了內卷加劇、轉型升級的存量競爭深水期，頭部手機廠商為爭奪市場份額再度掀起 " 價格戰 "，即便是千元級別的中端產品也擁有了挑戰旗艦機型的資本。在市場處于存量競爭的背景下，中小手機品牌的生存空間自然會變得越來越小。

然而，即便在如此困難的時候，諸如努比亞、魅族、酷派等小廠依然在盡力生存著。酷派試圖在主流廠商拋下的百元機市場站穩腳跟，努比亞正在不斷推動著屏下攝像頭技術的發展，而魅族更是在吉利的支持下煥然一新，試圖在五年內重回中高端手機市場前五的位置。

至于格力手機？作為一個不合格的 " 參與者 "，格力的退場甚至很難在手機市場濺起一抹水花。