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【環(huán)球熱聞】曾經(jīng)的華語影視之王,現(xiàn)在的難兄難弟,華誼兄弟前途迷茫

2023-05-25 23:23:03來源:ZAKER財經(jīng)  

文 | 一號公司,作者 | 虛淵玄

本月早些時候,中國電影(600977.SH)在 2022 年業(yè)績說明會上表示將進軍實景娛樂,正在籌建中國科幻電影樂園,將以系列科幻電影 IP 為核心,打造具奇幻性 、冒險性、體驗性、互動性的旅游娛樂園區(qū)。

中影的實景娛樂布局信心毫無疑問來源于春節(jié)檔爆火的《流浪地球 2》,貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,該片最終的票房為 40.29 億元,而前一作的成績?yōu)?46.87 億元,兩部影片接近 90 億元的票房成績,被認為是中國科幻電影的里程碑。


(相關(guān)資料圖)

而流浪地球 IP 旗下的衍生品 " 地球發(fā)動機 " 項目眾籌開啟后僅 9 天,就募集到了 1.18 億元。

火的不僅是 " 小破球 ",年初的《三體》劇集也在小熒幕刮起了科幻風。

也許正是看到了科幻文化的普及和深入,以及廣闊的市場前景,中影決定乘勝追擊,用實景娛樂打開更多的可能性。

放眼國際,實景娛樂成功的例子有迪士尼樂園、環(huán)球影城,但回顧國內(nèi)實景娛樂產(chǎn)業(yè),除了早期的錦繡中華,以及主打綜合娛樂設(shè)施的方特樂園,反面例子莫過于華誼兄弟旗下的華誼影視小鎮(zhèn)了。

如今華誼兄弟的實景項目如何了,近年來業(yè)績迅速向下的華誼兄弟前路是否仍舊迷茫?

這個 " 小鎮(zhèn) " 那么空

一號公司在上周末來到了位于南京江寧區(qū)的 " 華誼南京電影小鎮(zhèn) ",實地感受了一下現(xiàn)在這個小鎮(zhèn)的 " 落寞 "。

首先從路程上來看,華誼南京電影小鎮(zhèn)離市區(qū)并不近,從河西開到小鎮(zhèn),要 26 公里。

從空蕩蕩的地下停車場來到園區(qū)門口,小鎮(zhèn)正門對面擺放了很多兒童娛樂設(shè)施,但周末的時間,只有一個孩子在家長的陪同下坐小火車。

進入電影小鎮(zhèn)后給人最直觀的感受就是 " 空 "。

與 2020 年國慶開業(yè)時相比,不僅園區(qū)內(nèi)沒有幾個在營的娛樂項目,一號公司看到更多的是一棟棟建筑門上掛著的大鎖。

其實,華誼南京電影小鎮(zhèn)早就不屬于華誼的資產(chǎn)了。

企查查顯示,南京華誼電影小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)有限公司是南京上秦淮文化發(fā)展有限公司的全資子公司,而南京上秦淮文化發(fā)展有限公司隸屬于南京未來科技城管理委員會。

在歷史股東中,主要負責華誼旗下實景娛樂項目的華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司已于 2021 年 4 月 19 日退出,退出時的持股比例僅為 1.00%。

華誼南京電影小鎮(zhèn)已經(jīng)是妥妥的國有資產(chǎn)了。

而現(xiàn)在,空蕩蕩的南京電影小鎮(zhèn)只不過是華誼兄弟實景娛樂業(yè)務(wù)的縮影罷了。

早在 2011 年,華誼兄弟如日中天之時,王中軍就將實景娛樂視為華誼下一階段最為重要的戰(zhàn)略布局方向。

該年 8 月,華誼兄弟用超募資的 1.1 億元,增資華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司,并在 2014 年將旗下業(yè)務(wù)整合成三大板塊:影視娛樂、品牌授權(quán)及實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂。

品牌授權(quán)及實景娛樂的地位僅次于主營業(yè)務(wù)影視,表明了王中軍的態(tài)度。

又過了三年,到 2017 年,華誼品牌授權(quán)及實景娛樂板塊累計簽約項目 18 個,實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入 2.58 億元,達到了這一板塊的營收峰值,但營收占比也不過 6.56%。

不過也是從那時候起,華誼兄弟的實景娛樂項目開始走下坡路。

2019 年財報顯示,即使還未受到疫情的沖擊,華誼兄弟的品牌授權(quán)及實景娛樂營收僅 3468 萬元,毛利率下降至 28.59%,疫情第一年,毛利率再度下降 26.76%。

到了 2022 年,半年報顯示,品牌授權(quán)及實景娛樂板塊營業(yè)收入只有近 47.17 萬元。下半年疫情形勢有所緩解,但該項應(yīng)收報告期內(nèi)也只實現(xiàn)了 1132 萬元的收入,同比下降超 9 成。

圖源:華誼兄弟2022 半年報

2022 年財報對于實景娛樂業(yè)務(wù)營收持續(xù)走低的解釋為 " 新項目拓展受到影響,以及園區(qū)開工率低所致。"

即便實景娛樂項目業(yè)績的數(shù)據(jù)如此慘淡,王中軍依然 " 嘴硬 "。

這位華誼兄弟中掌門人無論是在面對新浪《至少一小時》的訪談,還是面對俞敏洪關(guān)于實景娛樂項目投資的疑問時,依然表示從長期來看,華誼兄弟的實景娛樂項目 " 未來兩三年還有十幾個億的利潤收入,一百億的銷售額。"

但是實際情況卻是,華誼兄弟在逐步退出實景娛樂業(yè)務(wù)布局:直至 2021 年 8 月 13 日,華誼宣布擬將持有的控股子公司華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司 15% 的股權(quán)轉(zhuǎn)讓。本次交易后,華誼持有實景娛樂公司 39% 的股權(quán),不再納入公司合并報表范圍。

華誼兄弟的影城夢,完結(jié)了。

綁定馮小剛,讓華誼兄弟失去了 " 人民性 "

拉長時間來看,華誼兄弟的實景娛樂項目本身的興衰又何嘗不是華誼兄弟自身發(fā)展的縮影。

投資實景娛樂項目對華誼兄弟而言,從路線上來說,也許本身沒有方向性的錯誤。

首先,我國的實景娛樂行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

麥肯錫的《中國主題公園迎來新時代》報告中顯示,中國主題公園市場滲透率目前僅為 27%,不及發(fā)達市場平均水平(68%)的一半。預(yù)計未來市場規(guī)模將在 2019 年約 400 億元人民幣的基礎(chǔ)上翻番有余,到 2025 年底或超過 900 億元。

而王中軍將早在 12 年前就將實景娛樂設(shè)定為公司的新 " 曲線 ",可以說眼光長遠且獨到,但是他的誤判在于兩點,一是彼時國內(nèi)消費者對實景娛樂消費與現(xiàn)在相比認可度更低,二是隨著 2016 年迪士尼上海園區(qū)開園后,世界一流實景娛樂園區(qū)給國內(nèi)消費帶來更豐富的體驗,迪士尼旗下眾多優(yōu)秀的 IP 在園區(qū)內(nèi)輪番展示,并與游樂園中的項目有機結(jié)合,大大提升了游客的游玩體驗感,而華誼自身的 IP 庫存本就匱乏,在娛樂項目的形式上也較為簡單。

對消費者而言,既然同樣要在園區(qū)里排隊,為何不去趣味性更強的迪士尼或者環(huán)球影城呢?

新的路子越走越窄的同時,華誼的老本行也出現(xiàn)了危機。

眾所周知,作為華語影視行業(yè) " 第一股 ",華誼兄弟的成功離不開一個人,他就是馮小剛。

從 1997 年的第一部賀歲片《甲方乙方》開始,馮小剛儼然成了 " 賀歲片 " 的代名詞。

此后,一部商業(yè)片一部藝術(shù)片的模式,不僅讓馮小剛成為了最知名的第五代導(dǎo)演,也讓其背后的華誼兄弟成為了華語影視老大。

有了馮小剛這塊 " 金子招牌 ",也成為了王中軍敢對馬云說出 " 華誼將成為中國的華納 " 這樣的豪言壯語。

但是,成也馮小剛,敗也馮小剛。

2018 年的《手機 2》風云,讓這部耗資 2 億元的影片封存至今,也讓主演之一的范冰冰被罰了 8 億元。

受到重挫的不僅是華誼和馮小剛的票房,馮導(dǎo)作品的口碑也開始走下坡路。

2018 年,為了減小《手機 2》被雪藏的影響,年底上映的《只有蕓知道》不僅票房只有 1.59 億元,豆瓣評分也降至 6.3 分。

受到打擊的馮小剛開始進入停擺。

2021 年,蟄伏近兩年的馮導(dǎo)攜都市女性劇集《北轅南轍》進軍小熒幕,但是豆瓣 4.9 分的評價讓馮導(dǎo)自己都懵了。

今年 3 月,不服輸?shù)鸟T小剛用一部情感懸疑雙主線的《回響》再度沖擊電視劇市場,雖說電影畫面的質(zhì)感俘獲了不少觀眾,但是劇集里體現(xiàn)出的劇情邏輯及價值觀硬傷,還是讓這部劇集只獲得了豆瓣 6.0 分的低分。

連續(xù)兩部劇集折戟,網(wǎng)友認為馮導(dǎo)已經(jīng) " 沉浸在他終于邁入的那個階層與生活,并失去了‘人民性’ "。

" 投資人 " 大于 " 制片人 "

在與馮小剛強綁定的同時,上市后的華誼兄弟的角色其實有了很大的改變。

具體來說,就是作為影視公司基本盤的 " 制片人 " 角色慢慢被 " 投資人 " 取代。

公開數(shù)據(jù)顯示,2009 年,華誼兄弟全資或控股的公司數(shù)只有 6 家,到 2016 年,這個數(shù)字迅速變成了 70 家;2009 年,公司參股公司數(shù)為 1 家,到 2016 年,這個數(shù)字猛增至 58 家。

從華誼投資的企業(yè)類型來看,不僅限于影視公司。

當游戲產(chǎn)業(yè)迅速擴張時,華誼兄弟也決定分一杯羹。

2010 年,華誼兄弟以 1.49 億元拿到了掌趣科技(300315.SZ)22% 的股份。三年解禁期一到,華誼兄弟就開始了減持套現(xiàn),直到 2016 年,華誼兄弟完成減持,總計套現(xiàn)約 25.74 億元。

而就在華誼開啟減持掌趣股份的同年,2013 年,公司以 6.72 億元獲得銀漢科技 50.88% 的股份,隨后在 2017 年以 6.47 億元的價格將銀漢科技 25.88% 的股份轉(zhuǎn)讓給了林芝家興信息科技有限公司,以及自然人冷美華。

以上的這些動作,也被王中軍歸結(jié)為入局互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域。

但在不斷減持的操作下,華誼兄弟的互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的收入也在日漸減少。

財報顯示,從 2014 起的 4 年間,互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊收入占比從 35.7% 逐漸減少至 2017 年的 7.77%,最新數(shù)據(jù)顯示,相應(yīng)板塊在 2022 年只為華誼兄弟貢獻了 0.56% 的收入。

不過,投資新興產(chǎn)業(yè),以獲取產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展帶來的紅利無可厚非,但溢價購并藝人旗下的公司,不僅沒能為華誼兄弟帶來高質(zhì)量的內(nèi)生性增長,反而拉高了公司的商譽值。

如果說華誼兄弟2015 年 11 月以 10.5 億元收購浙江東陽美拉傳媒有限公司是為了和馮小剛強綁定,保證影片產(chǎn)出,尚能理解,但在 1 個月前以 7.56 億元收購浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司 70% 的股權(quán),就讓資本市場有點看不懂了。

首先,浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司在被華誼兄弟收購時僅成立了一天。

其次,該公司的股份構(gòu)成主要是以李晨、馮紹峰、Angelababy 等明星藝人為主,雖然當時來看,這幾位明星藝人正當紅,也許能為華誼兄弟帶來可觀的收入,但是娛樂圈的事情真的如孩子的脾氣,說翻臉就翻臉。

就算雙方簽署了業(yè)績對賭協(xié)議,最后的結(jié)果大家也都看到了,馮小剛在 2021 年與華誼兄弟對賭協(xié)議結(jié)束后,被索要過億的賬款,這對最親密的戰(zhàn)友,也逃不過 " 親兄弟明算賬 " 的規(guī)律。

而連年的業(yè)績低迷,也讓華誼兄弟的股價跌跌不休,從上市初期的超過 70 元的高點,跌至現(xiàn)在的不足 3 元,市值也從最高點的 724.16 億元跌至現(xiàn)在的不足百億。

對于華誼兄弟的投資,長江商學院教授薛云奎曾表示,購并增長帶來的收入增長只是簡單的收入疊加,與含金量更高的內(nèi)生性增長不僅無法比較,還會帶來一系列的副作用。

貓眼數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的五一檔票房達到了 15.20 億元,為有統(tǒng)計以來的同期第三高,電影市場復(fù)蘇跡象明顯。

反觀曾經(jīng)的華語影視主將的華誼,在 2022 年財報中收入前五的影視作品里僅有一部網(wǎng)絡(luò)電影和 2021 年的《侍神令》。

" 去電影化 " 尚未開花結(jié)果的華誼兄弟,似乎連電影都一起去掉了。

參考資料:

華誼兄弟2022 年財報,2023 年一季報 《穿透 "華誼兄弟"10 年財報》- 薛云奎 《中國主題公園迎來新時代》- 麥肯錫 華誼之災(zāi):資金遇冷行業(yè)生寒 圈地做房地產(chǎn)自救?- 陳茜 電影上市公司去年巨虧 50 億,今年能有救嗎?- 毒眸

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責任編輯:hnmd003

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