作者｜周月明

編輯｜苗正卿

題圖｜視覺中國

(資料圖片僅供參考)

越南經濟就像踩了急剎車。

5 月 29 日，據越南統計總局發布的數據顯示，今年前 5 個月越南出口額同比減少 11.6% 至 1361.7 億美元，其中，5 月份出口同比下降 5.9%，已是連續第四個月出現下滑。

越南官方對未來趨勢也不樂觀。此前越南統計局表示：" 全球經濟增長放緩，包括中國經濟復蘇勢頭減弱，都意味著越南出口的低迷前景還會持續，給 GDP 增長反彈的前景蒙上陰影。"

近年來，" 新世界工廠 " 的標簽一直掛在越南身上，關于其供應鏈會不會取代中國也一直有諸多討論。國內出海人對越南的態度也相差甚大。

有人看重越南電商市場的活力。"越南人口已突破 1 億，年輕人多、勞動力多都是機會。" 熟悉東南亞市場的資深人士齊西告訴虎嗅。

有人卻淡化越南市場。"越南的選品和玩法只適合它自己，時間精力投入上不劃算。" 在東南亞深入布局 TikTok 的王之允說。

除此之外，還有部分人士因局勢所迫轉移產能。"有的歐美客戶要求供應鏈在越南，我們不得不過去建廠。" 國內制造業資深人士對虎嗅說。

對中國出海人而言，混合著青木瓜香味兒和摩托車尾氣的越南，復雜而矛盾。

年輕活力的越南電商

看到最新的經濟數據，縈繞在不少人心中的疑問應該都是：前幾年一直被稱為 " 全球經濟黑馬 " 的越南究竟怎么了？

不僅是出口數據已連續四個月下滑，今年 1-5 月的越南進口額也同比下降 17.9%。除此之外，越南樓市、股市和匯率都出現較大震蕩，樓市急轉直下，導致銀行擠兌風波，曾領漲全球的越南股市也連遭打擊。

要知道的是，2022 年越南的實際 GDP 增長率曾一度達到 8%，創下 25 年來最高增速記錄。在 2022 年 11 月的年中會議上，越南還給自己定下了 2023 年的 GDP 增長目標：6.5%。

但據越南統計總局最近發布的數據，越南 2023 年第一季度 GDP 增速已放緩至 3.32%，是越南十二年以來第二低的一季度數據。

"越南對美歐依賴度過高，但美國消費力還未恢復。" 業內人士對虎嗅說。要知道，美國向來是越南最大的出口國。2021 年，美國市場出口比例占越南的 29%，位列第一；2022 年，美國和歐盟占據了越南出口總額的 42%。

經濟失速的情況下，越南已出現大量裁員的現象。據越媒報道，為阿迪達斯、耐克等品牌供貨的越南最大鞋廠之一越南寶元鞋廠，就將在下月底裁員近 6000 人，其中 50% 為 40 歲以上的女性，60% 的人已為公司工作 10 年甚至更長時間。

不過，在此經濟背景下，仍有部分國內出海人認為越南市場充滿機會，尤其是越南電商市場。

從人口基礎來看，截至 2022 年，越南總人口為 9900 多萬，互聯網用戶達到 7100 萬，2022 年越南電商規模約為 164 億美元。谷歌發布的《東南亞數字經濟報告》中還曾預測，未來幾年越南電商市場將會繼續實現爆發式增長，到 2025 年將突破 390 億美元大關，僅次于印度尼西亞。

" 在東南亞國家中，越南有些場景都與中國類似。" 熟悉越南市場的齊西告訴虎嗅。據其描述，即使是第一次到胡志明市的中國人，也不會感受到陌生，胡志明市路邊的餐飲攤，會令你分分鐘像回到廣州大排檔。

不僅是飲食，越南的職場模式也是在東南亞國家中最接近中國的。"雖然越南員工也一到下班時間就集體騎著摩托車離開，但相較于其他東南亞國家，我接觸到的越南員工算是最勤奮了。" 齊西說道。

專注于東南亞人才招聘的 Glints 中國區負責人 Adam 也曾告訴虎嗅，在東南亞各國中，越南對中國公司的管理模式和職場文化接受度是最高的，當地的年輕員工跟國內一樣，對升職加薪也很看重，漲薪幅度每年要在 30% 左右。

" 越南的人口已突破 1 億，且年輕人占比很高，這是不小的勞動力紅利。" 齊西說。在其看來，如今的越南，仍充滿活力。

與其他東南亞國家不相通

不過，也有部分出海人對越南市場的態度更為復雜。

" 越南的選品和玩法更適合他們自己，放到別的國家需要調整很大。" 在東南亞深度布局 TikTok 電商的王之允告訴虎嗅。據其描述，其他東南亞國家相通之處很多，所以同樣的時間精力，可布局多個國家，但越南就需要單獨為其制定策略。

王之允舉了一個例子，比如一款運動休閑鞋，如果能在印尼可跑通，那么大概率在菲律賓、馬來西亞都可以做，但在越南的銷量往往不太好。反之也是如此，在越南做的好的女鞋，在其他東南亞國家的效果就欠佳。

" 這其中原因很復雜，有審美不同的因素，且越南人實際上很看重品牌。" 王之允說。

除產品差異大之外，王之允還提到在越南本地注冊公司的復雜程度以及營商環境都較大拉高了國內出海人在越南做本地化布局的門檻。

據新聞報道，越南是全亞洲網絡詐騙案發率最高的國家之一，金融詐騙、偽造身份詐騙和情感詐騙尤為普遍。此外，越南對包括中國在內的外國公司也愈發嚴格，比如要求外國科技公司在越南設立辦事處，并將數據存儲在越南境內，又比如 5 月 15 日越南成立檢查組，對 TikTok 在越南的活動進行全面檢查。多位業內人士也反映，在越南，若沒有背靠當地政府和軍隊的大樹，有時是會遇到一些麻煩的。

除了衡量過后選擇重點布局其他東南亞國家的出海人，還有部分人是 " 被迫 " 前往越南做布局。

" 我們的歐美客戶要求供應鏈必須在越南，為不失去大客戶，我們不得不來越南建廠。" 不愿透露姓名的國內制造業人士對虎嗅說。

" 去年最后一個季度，中國公司對越南制造業投資的詢問呈指數級增長。" 越南工業房地產專家曾向外媒透露，據其描述，這波浪潮主要是由于大量同行都在越南布局，為了競爭不得不如此。

對于國內出海人而言，越南市場吸引力與風險共存，如何在其中挖掘黃金，需更加謹慎布局。

# 我是虎嗅商業消費組編輯周月明，關注出海、消費、IPO 等多個領域，行業人士交流請加微信：muzhouzhizhi，請注明身份，新聞線索亦可郵件至 zhouyueming@huxiu.com。

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