本文來源：消費者報道 作者：張德榮、張照

今年初以來消費市場回暖明顯，但彩妝市場混戰(zhàn)依舊。

(資料圖)

曾經(jīng)的彩妝 " 國貨之光 " 完美日記收入持續(xù)下滑。完美日記母公司逸仙電商公告稱，今年一季度彩妝品牌凈收入同比下降 29.1% 至 5.08 億元，受此影響，公司一季度營收 7.65 億元，同比下降 14.09%。

據(jù)悉，完美日記 2019 年 " 雙 11"，完美日記以 1 小時破億的銷售成績成為了首個登頂天貓 " 雙 11" 彩妝榜的國貨品牌；2020 年 " 雙 11"，完美日記以累計銷售額 6 億的成績蟬聯(lián)彩妝銷售榜首；2021 年 "618"，完美日記一舉拿下京東自營國貨彩妝 Top1、唯品會彩妝 Top1、天貓國貨彩妝 Top2 等成績。但在今年的 "618" 中，完美日記已消失不見，甚至掉出了 "618" 天貓彩妝銷售前 20 品牌行列。

如今，完美日記銷售輝煌不再，消失在彩妝市場的混戰(zhàn)中，其母公司逸仙電商營收也開始下滑，公司股價多次跌破 1 美元 / 股，一度面臨退市風險

對此，記者 6 月 15 日給逸仙電商方面發(fā)去了采訪函。

同時，記者 6 月 16 日致電逸仙電商，表明采訪意圖，對方表示會轉(zhuǎn)告相關(guān)負責人，但截至發(fā)稿并未收到官方對采訪問題的回應(yīng)。

彩妝業(yè)務(wù)收縮，關(guān)閉線下門店 128 家

據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)披露，逸仙電商 2022 年全年總營收同比下降 36.5% 至 37.1 億元，凈利潤延續(xù)虧損態(tài)勢，歸母凈虧損 8.15 億元，近三年累計凈虧損達到 50.44 億元。

對此，逸仙電商 2022 年年報中披露，營收下滑的主要原因是彩妝品牌的凈收入下降，其中部分被護膚品牌凈收入的增加所抵消。

逸仙電商創(chuàng)始人、董事長兼 CEO 黃錦峰在 2022 年第四季度財報電話會議中表示，面對彩妝市場需求持續(xù)疲軟、行業(yè)競爭加劇，報告期內(nèi)彩妝品牌銷售額同比下降 56.9% 至 5.134 億元，公司努力通過提高運營效率和關(guān)閉表現(xiàn)不佳的線下門店等成本優(yōu)化措施來實現(xiàn)非國際財務(wù)報告準則經(jīng)營盈利。

截至 2022 年 12 月 31 日，公司共運營完美日記線下門店 158 家，較 2021 年底關(guān)閉了 128 家。

同時，黃錦峰表示，2023 年將繼續(xù)發(fā)展旗下護膚品牌。逸仙電商 CFO 楊東皓認為，相較護膚品行業(yè)，彩妝行業(yè)利潤率較低，并預(yù)計公司護膚品牌的收入貢獻將至少超過 50%。

2023 年一季度，逸仙電商彩妝品牌凈收入同比下降 29.1% 至 5.08 億元，受此影響公司一季度營收 7.65 億元，同比下降 14.09%。

研發(fā)投入遠不及銷售和營銷費用

另一方面，居高不下的銷售和營銷投入不斷吞噬著公司利潤。

2022 年及 2023 年一季度，逸仙電商銷售和營銷費用分別為 23.3 億元、4.59 億元，分別占總營收的 62.9%、60%；然而，公司研發(fā)費用卻遠不及銷售和營銷費用，同期研發(fā)費用僅為 1.27 億元、2417.8 萬元，分別占總營收的 3.4%、3.2%。

對此，楊東皓在 2023 年第一季度財報電話會議中披露，2023 年第一季度的銷售和營銷費受關(guān)閉業(yè)績不佳的線下門店以及銷售和營銷人員薪酬減少，較上年同期的 6.047 億元明顯減少，銷售和營銷費用占總凈收入的百分比也從上年同期的 67.9% 降至 60%。

但同時，公司一季度研發(fā)費用也同比減少，上年同期為 3581 萬元，研發(fā)費用占總凈收入的百分比從上年同期的 4% 降至 3.2%。楊東皓認為，公司研發(fā)費用相對于總凈收入保持在合理水平。

千億市值消失，股價幾度跌破 1 美元

2020 年 11 月 19 日，在拿下第二個 " 雙 11" 天貓彩妝銷售榜首后，逸仙電商成功在紐約證券交易所上市，上市首日公司股價盤中高達 20.8 美元 / 股，市值突破 100 億美元。

在當日上市媒體溝通會上，黃錦峰表示，" 雖然全球美妝市場競爭激烈，但該打仗時我們絕不服輸，未來會堅定投入，堅持初心 "。

此后，逸仙電商股價不斷攀升，于 2021 年 2 月 10 日漲至最高的 25.47 美元 / 股，市值一度超過 160 億美元，約合人民幣 1100 億元。隨后，公司股價不斷走低，再未觸及 25.47 美元 / 股的高位。

2021 年 4 月 21 日，逸仙電商披露了上市后的首份年報，2020 年全年營收達到 52.3 億元，同比增長 72.6%；但歸母凈利潤為 -26.88 億元，由盈轉(zhuǎn)虧。記者注意到，這一年公司銷售和營銷費用達到 34.12 億元，其中廣告、營銷和品牌推廣成本從 2019 年 8.8 億元快速增加至 2020 的 22.2 億元。

此后，公司股價急轉(zhuǎn)而下。上市一年后，2022 年 4 月 12 日，逸仙電商披露收到紐約證券交易所警示函，通知其美國存托股份平均收盤價已連續(xù) 30 個交易日內(nèi)低于 1 美元，低于合規(guī)標準，須在 6 個月內(nèi)將其股價和平均股價恢復(fù)到 1 美元以上，否則紐交所將啟動停牌和退市程序。

對此，逸仙電商表示，正擬監(jiān)控其上市證券的市場狀況，并將考慮采取多種措施解決對其交易價格產(chǎn)生不利影響的行為，避免任何潛在的退市可能。

如今，逸仙電商股價仍在 1 美元上下徘徊，公司市值僅剩 7 億美元，約合人民幣 50 億元，較曾經(jīng)的千億市值縮水約 95%。