前腳初夏618大促落幕未久，后腳盛夏818即將接棒。

回望今年上半年，公眾的消費興趣和注意力正在明顯趨向“回歸生活”：一方面，人們居家生活時長和頻次的提升，對于提升生活品質(zhì)、改善居家體驗有強烈訴求;另一方面，人們開始主動反思和逐步發(fā)現(xiàn)生活應有的面貌，更多提升生活質(zhì)量和提供情緒價值的相關(guān)消費也隨之升級。伴隨著消費習慣和場景的改變，電商直播正逐步走進人們的日常生活，更多精彩好物和生活小確幸也不斷和人們不期而遇，不斷豐富和開拓人們的視野。

這也是為什么，今次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞專門選擇以“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”作為核心溝通主題，由此掀起新一輪盛夏電商狂歡。

8月6日至8月18日，抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞用新形式、新思路打開消費新格局，創(chuàng)造性地集結(jié)“好物發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”，由實力音樂人汪峰擔任首席發(fā)現(xiàn)官、奧運冠軍徐夢桃擔任隊長，將一系列福利和驚喜帶給大家。KONO、愛他美3、玉澤、花西子、a2、且初、松達、悅瞳和水之蔻九大品牌參與其中，為消費者帶來一場心動好物分享之旅，邀請大家一起發(fā)現(xiàn)想要的美好生活。

>>明星齊聚、笑將現(xiàn)身、種草道具上新……今年抖音818最新看點是？

隨著一條15秒的懸念預告片發(fā)布，今次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞正式拉開帷幕。由華語原創(chuàng)實力音樂人汪峰擔任首席發(fā)現(xiàn)官、奧運冠軍徐夢桃擔任好物發(fā)現(xiàn)隊長，帶領(lǐng)明星隊員曹穎、朱梓驍，抖音頭部達人特別烏啦啦、潘雨潤、千惠、周洲等亮相集結(jié)，聯(lián)盟形式為全場活動提前鋪陳了神秘驚喜的節(jié)日氛圍。

活動期間，明星主播曹穎、朱梓驍、黃圣依、張檬、涂磊和人氣大咖潘雨潤、周洲、千惠、劉媛媛等也將陸續(xù)開播，為大促聲勢助陣。

強大的明星達人陣容，既集中凸顯了抖音內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)勢和特色，更能夠第一時間喚起廣大抖音用戶的注意力，提前為今次抖音818同步鎖定流量和聲量的基本盤。

除此之外，整個活動期間，精彩持續(xù)不斷。8月12日晚8點，@抖音電商官方直播間 將開辦腦洞大開的“好物大賞”直播活動，一眾笑將橙色預警、梁海源、步驚云、小北組團空降，解說五花八門生活好物之余，額外加碼直播購物的歡樂體驗。

將這些妙語連珠的戲精笑將，與擬人化的品牌好物形象相關(guān)聯(lián)，這無疑也是時下公眾尤其是年輕GenZ人群最為喜聞樂見的互動形式，有助于精準戳中消費興趣嗨點，持續(xù)引燃大促節(jié)日消費情緒，將此次好物大賞會場狂歡氛圍推向高潮。

據(jù)悉，在此次“好物大賞”直播現(xiàn)場，平臺也邀請了KONO、愛他美3、玉澤等備受關(guān)注的人氣消費品牌作為“好物發(fā)明者”，與“好物發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”成員們現(xiàn)場對話，為每一位對好物感興趣的用戶，生成有趣有料有說服力的“專屬好物報告”，沉淀促成品宣上的長尾效應，幫助品牌及時把握公眾消費的趨勢轉(zhuǎn)向，更好地聚焦目標客群，優(yōu)化對話場景，打造溝通機會，并為消費者提供更加精準匹配興趣的產(chǎn)品，提升品牌從存量競爭賽道中加速勝出的砝碼。

此外，今次活動期間，活動還將全新上線“測一測你的幸運好物”、“微笑拍出你的時尚大片”、“歡迎來到我的直播間”等顏值道具，為種草品牌和廣大抖音用戶創(chuàng)作時提供更多有趣、有愛的新鮮玩法，進一步激活和放大本次大促狂歡的“剁手”情緒指數(shù)。

截至本文發(fā)布時，#818好物大賞 話題播放量已近10億次，此次抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞的吸睛程度，由此可見一斑。

>>“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”背后，抖音818電商大促IP心智持續(xù)深化

抖音818好物節(jié)這一電商大促IP，至今已到第三個年頭：從2020年圍繞“奇妙好物”發(fā)力，一炮打響電商行業(yè)影響力;到2021年針對“新潮好物”洞察前沿消費趨勢;再到今次主張“發(fā)現(xiàn)好物”，圍繞公眾趨向“回歸生活”的消費情緒基本面鋪陳展開，循循善誘，從形而下的購物車下單到形而上的情感升華，引導公眾“發(fā)現(xiàn)你想要的生活”，也能從中看出抖音電商一年一度的818大促IP心智的持續(xù)深化。

于消費者端而言，無論是用戶主動發(fā)現(xiàn)好物、參與圍觀好物、下單購買好物，還是發(fā)布短視頻反饋如何花式使用好物，抖音電商都能夠借此加深用戶對平臺“挑貨”強勢能力的品牌印象，由此成功在818這樣的時點，打造一個有記憶度、有實際優(yōu)惠利好、有趣味體驗也能確實帶來消費勢能爆發(fā)力的大促節(jié)日IP。

而對于品牌商家側(cè)來說，本次抖音818大促會場，將為廣大商家店鋪提供覆蓋引流轉(zhuǎn)化、內(nèi)容生產(chǎn)、拉新營銷、售后服務等各個維度的扶持舉措和多元玩法，助力商家在線上、線下實現(xiàn)降本提效的高質(zhì)量爆發(fā)，并提供各項產(chǎn)品解決方案滿足商家的多元化經(jīng)營需求，還提供大量權(quán)益補貼、加大全流程經(jīng)營保障，全方位加速商家成長。換言之，不管是抖音818本身的節(jié)日立意、用戶洞察，還是更加實際的平臺流量、經(jīng)營功能和互動玩法，廣大品牌商家都有望借助抖音818搭建一個與其目標客群需求有機匹配對接的橋梁，不斷提升內(nèi)容力、種草力、溝通力，放大品牌優(yōu)質(zhì)貨品好物的曝光幾率和觸達效率，同時借助節(jié)日狂歡氛圍去良性推動有效有序的品牌消費者對話議程，既引導強化了在抖音興趣電商的種草效率，也同時為品牌提供營銷思路的啟發(fā)，加速自身提升打造品效合一營銷的實踐能力。

發(fā)現(xiàn)自己想要的生活，不僅僅是一句口號!抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)·好物大賞以全新和持續(xù)的勢能和姿態(tài)不斷探索和挖掘更全更新的好物，讓生活更美好!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。