快手欲打造直播電商版“貝殼” 探索房產(chǎn)大宗線下交易業(yè)務
5月7日,有媒體報道稱“快手成立了房產(chǎn)業(yè)務中心,探索大宗線下交易業(yè)務”。
對此,快手相關(guān)負責人回應稱:“對房產(chǎn)業(yè)務中心并不清楚,但快手從2019年就開始關(guān)注和研究房地產(chǎn)業(yè)務,隨著近3年的積累,快手已經(jīng)跑通業(yè)務模式。”
據(jù)快手相關(guān)負責人介紹,2019年,快手便開始探索“房產(chǎn)主播促進新房交易”,快手理想家是快手布局房產(chǎn)垂直類經(jīng)紀業(yè)務的主體。2020年、2021年,快手理想家曾在沈陽、長春、哈爾濱、石家莊等多個城市發(fā)起“百城安居”計劃。
快手宣稱,剛剛過去的“五一”假期(4月30日-5月4日),快手理想家聯(lián)合房產(chǎn)主播在滄州、沈陽、天津等地發(fā)起了購房節(jié)活動,5天線上近40套新房成交,交易總額3500萬元。其中,沈陽成交17套,交易額超1700萬元。
“主播每天在直播間里向老鐵科普房產(chǎn)知識,傳授看房秘籍,分享行業(yè)經(jīng)驗,慢慢就和老鐵處成了朋友,處成了家人,就像給自己家人買房一樣。”該負責人表示。
不只是快手,想從房地產(chǎn)銷售中分一杯羹的互聯(lián)網(wǎng)平臺還有很多。
字節(jié)跳動旗下幸福里在2018年以后逐漸開展業(yè)務,2021年末拆分獨立,緊接著又收購了麥田房產(chǎn)20%股權(quán)。不過幸福里相關(guān)負責人此前表示:“幸福里目前主要發(fā)力點還是線上內(nèi)容,希望盡可能多地影響C端用戶。”
如今布局房地產(chǎn)銷售,對快手來說是個好時機嗎?
根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),1-3月我國商品房銷售面積31046萬平方米,同比下降13.8%,其中住宅銷售面積下降18.6%;商品房銷售額29655億元,同比下降22.7%,其中住宅銷售額下降25.6%。
該領(lǐng)域的巨頭公司也壓力山大。
從貝殼財報可以發(fā)現(xiàn),2021年該公司盈利能力在下降,營業(yè)成本上升,虧損也再次出現(xiàn)。2021年貝殼凈虧損5.25億元,營業(yè)成本同比增長21.1%至649億元,毛利同比下降6.2%至158億元。
而快手的目標,正是打造直播電商版“貝殼”。
據(jù)快手前述負責人介紹,快手房產(chǎn)的業(yè)務模式是通過直播、短視頻獲客,再帶動成交。
也就是說,目前快手的房產(chǎn)業(yè)務仍舊是借助流量優(yōu)勢,與開發(fā)商和主播達成合作,再促進線下交易。從當下的行業(yè)情況看,內(nèi)容平臺想要介入房產(chǎn)行業(yè)的交易鏈條十分不易。 (王佳飛)
責任編輯:hnmd003
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