每經(jīng)記者 朱鵬 每經(jīng)編輯 董興生

近期，意大利足球豪門國際米蘭（以下簡稱國米）被贊助商欠錢不給的消息引發(fā)不小關(guān)注。

此前，據(jù)意大利媒體報道，國米新賽季的主贊助商DigitalBits由于沒有按期支付第一筆費用而被國米從官方網(wǎng)站上撤掉。記者查閱發(fā)現(xiàn)，7月底時國米官方網(wǎng)站的確不再顯示帶有DigitalBits的主圖，不過8月10日，DigitalBits又重回國米官網(wǎng)。

(資料圖片)

據(jù)悉，DigitalBits是一家加密貨幣企業(yè)。在牽手國米之前，其已經(jīng)贊助了羅馬足球俱樂部一年。過去幾年，隨著加密貨幣市場躥升，不少手握大把熱錢的加密貨幣公司頻繁和商業(yè)化程度極高的足球俱樂部合作，或成為贊助商，或為俱樂部制作發(fā)行球迷代幣。

但自今年五月加密貨幣市場大震蕩以來，大批加密貨幣公司市值一跌再跌。泡沫破裂后，生存成了第一事項。據(jù)了解，DigitalBits與國米簽訂了一份4年的贊助合同，總價值為8500萬歐元（約合5.91億元人民幣）。

8月12日，酷鹿體育董事長許紹連接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示：“任何世界級的球隊和俱樂部在尋找高級別贊助商時都有兩道門檻。一是合作價格，二是風(fēng)險管控。很明顯，國米沒有做好第二點。但這是個案，不代表足球贊助出問題，也不代表體育贊助出問題。”

體育贊助追風(fēng)加密貨幣

足球作為全球第一大運動和商業(yè)化最成熟的運動項目之一，其商業(yè)往來也能反映全球商業(yè)市場的某些趨勢。例如，贊助商變化。

過去幾年，隨著加密貨幣市場的膨脹，火熱的資金也流向了激情澎湃的綠茵場。尤其是2021年，加密貨幣的狂熱、NFT的出圈，讓體育圈也開始接觸資本新貴。

除先后贊助羅馬足球俱樂部和國米的DigitalBits，英超豪門曼聯(lián)也引入了加密貨幣贊助商Tezos。據(jù)悉，Tezos為曼聯(lián)提供了每年超2000萬英鎊的贊助合同。今年7月，加密貨幣公司OKX也正式成為英超曼城俱樂部2022~2023賽季的官方訓(xùn)練裝備贊助商。據(jù)媒體報道，該贊助合同超2000萬美元，雙方計劃共同打造曼城粉絲NFT產(chǎn)品。

豪門俱樂部遍布全球的球迷無疑是最具消費力的潛在用戶。在加密貨幣市場上，不少球迷幣也備受追捧。例如Digital Bits也是國米目前的官方加密貨幣合作伙伴，而其母公司Zytara則是俱樂部的官方數(shù)字銀行合作伙伴。

但寒冬比想象中來得更快。今年5月開始的加密貨幣市場大震動持續(xù)至今，以DigitalBits發(fā)行的加密貨幣XDB為例，過去一年，其市值從巔峰期的超7億美元跌至如今的2000萬美元出頭，跌幅近97%。

天價贊助費并非好拿

對于國米官網(wǎng)撤掉又恢復(fù)DigitalBits的操作，許紹連分析有兩種可能。一是雙方私下達(dá)成某種協(xié)議，贊助合約的履行正在朝積極方向推進。二是國米已經(jīng)決定訴諸法律途徑，而在此時，其不希望自己有任何違反合同的可能性把柄被對方抓住，因此繼續(xù)履約。

許紹連認(rèn)為，加密貨幣企業(yè)成為足壇豪門的新金主也很正常。“加密貨幣企業(yè)是新興資本，它做贊助有兩個目的，一是傳播，二是背書。世界級豪門俱樂部的轉(zhuǎn)播力度有保障，此外能攜手這樣的合作對象，也能向大眾自證其實力。”

但商業(yè)世界從來都是資源互換，對被贊助方而言，天價的贊助費并非那么好拿。精準(zhǔn)的判斷是第一要義。許紹連認(rèn)為，即使是像加密貨幣企業(yè)這樣新興的、并不算很穩(wěn)定的贊助商，俱樂部也可以與其合作，但要在各環(huán)節(jié)把控好風(fēng)險，比如付款的比例、時間期限等。

“從商業(yè)的角度，俱樂部的確沒理由拒絕一份更優(yōu)渥的合同。因為對被贊助方而言，他們需要考慮的不是企業(yè)和賽事內(nèi)容契不契合，而是俱樂部是否能穩(wěn)定獲利。”許紹連稱。