線(xiàn)上直播正在成為文化演出行業(yè)的“第二舞臺(tái)”，為演藝經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新增量。

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11月8日，抖音直播舉辦開(kāi)放日活動(dòng)，發(fā)布了《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，包括戲曲、樂(lè)器、舞蹈、話(huà)劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)在內(nèi)的演藝類(lèi)直播在抖音開(kāi)播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾超過(guò)3900人次。

抖音直播運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人袁思會(huì)介紹，今年以來(lái)，抖音相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈?jìng)鞒小庇?jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)。在相關(guān)計(jì)劃助力下，過(guò)去一年，抖音演藝類(lèi)直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)95%，累計(jì)觀看人次同比增長(zhǎng)85%。

值得關(guān)注的是，直播正在給非遺類(lèi)演出帶來(lái)新生機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，抖音非遺類(lèi)直播每天開(kāi)播1617場(chǎng)，打賞總收入同比增長(zhǎng)533%。在直播間聽(tīng)?wèi)蚯①p民樂(lè)、看演出成為新潮流。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)李彪在活動(dòng)上表示，直播打賞的外溢效應(yīng)對(duì)于小眾、瀕危的藝術(shù)類(lèi)目有一定的補(bǔ)償作用，助力瀕危非遺演出再現(xiàn)活力，有助于演藝生態(tài)的多元化、多層次發(fā)展。

日均9萬(wàn)場(chǎng)中型演出，演藝類(lèi)直播促進(jìn)文化普惠

越來(lái)越多的線(xiàn)下演出開(kāi)始探索線(xiàn)上直播等“云模式”，據(jù)媒體報(bào)道，今年7月，中國(guó)舞蹈最高獎(jiǎng)“荷花獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)劇目《醒·獅》原計(jì)劃在成都進(jìn)行線(xiàn)下演出，由于疫情原因，演出臨時(shí)以一元票價(jià)轉(zhuǎn)為線(xiàn)上直播，吸引了超過(guò)340萬(wàn)人付費(fèi)觀看。可與之對(duì)比的是，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)計(jì)算，2021年全國(guó)舞蹈類(lèi)演出場(chǎng)均票房約13.8萬(wàn)，觀眾約555人。

直播間正在成為文藝演出的第二舞臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音演藝類(lèi)直播超過(guò)3200萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀看人次超過(guò)3900人，相當(dāng)于每天都有近9萬(wàn)場(chǎng)中等觀眾規(guī)模的演出在抖音上演。作為對(duì)比，據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年五一假期，全國(guó)演出場(chǎng)次總計(jì)約5900場(chǎng)。

袁思會(huì)介紹，近幾年，越來(lái)越多的藝術(shù)家和文藝演出機(jī)構(gòu)也開(kāi)始嘗試線(xiàn)上直播。在抖音直播間，不僅有大眾熟知的流行音樂(lè)演唱會(huì)，也有來(lái)自國(guó)家京劇院、北京人民藝術(shù)劇院、北方昆曲劇院等專(zhuān)業(yè)院團(tuán)帶來(lái)的京劇《風(fēng)華正茂》、話(huà)劇《雷雨》、曲劇《茶館》等經(jīng)典劇目。據(jù)報(bào)告，過(guò)去一年，入駐抖音的國(guó)家一級(jí)演員帶來(lái)超過(guò)2000場(chǎng)演出直播，來(lái)自上百家專(zhuān)業(yè)演出機(jī)構(gòu)的6000余場(chǎng)表演在抖音直播拉開(kāi)帷幕。

中央民族樂(lè)團(tuán)的青年揚(yáng)琴演奏家周婷婷，與同伴一同經(jīng)營(yíng)抖音賬號(hào)“揚(yáng)琴CP”。自今年7月開(kāi)播以來(lái)，這對(duì)組合已經(jīng)吸引超過(guò)10萬(wàn)觀眾。周婷婷介紹，選擇在抖音直播，一方面是由于疫情期間線(xiàn)下演出減少，希望通過(guò)直播重獲舞臺(tái)和觀眾；另一方面，則是希望把專(zhuān)業(yè)的揚(yáng)琴演出帶給音樂(lè)廳外的觀眾。“只有越來(lái)越多的人知道和欣賞揚(yáng)琴，這個(gè)市場(chǎng)才能擴(kuò)大，揚(yáng)琴才有機(jī)會(huì)傳播得更廣。”目前，抖音平臺(tái)上已有來(lái)自中央民族樂(lè)團(tuán)的134位藝術(shù)家開(kāi)通直播。

李彪表示，專(zhuān)業(yè)演藝從業(yè)者和文化演出機(jī)構(gòu)的入駐、開(kāi)播一定程度上促進(jìn)了文化普惠，推動(dòng)了藝術(shù)普及的區(qū)域平衡。同時(shí)，線(xiàn)上訪(fǎng)問(wèn)的隨機(jī)性、高覆蓋率等特點(diǎn)，可以讓演藝類(lèi)直播輻射到以往線(xiàn)下演出難以覆蓋的群體，為演藝行業(yè)帶來(lái)新觀眾。

非遺直播收入增幅超5倍，打賞讓文化傳承更有動(dòng)力

直播打賞也為演藝經(jīng)濟(jì)注入新的生命力。報(bào)告顯示，近一年，抖音演藝類(lèi)直播打賞收入同比增長(zhǎng)46%，超過(guò)6萬(wàn)名才藝主播實(shí)現(xiàn)月均直播收入過(guò)萬(wàn)元。

青年竹笛演奏家譚偉海是抖音上一名民樂(lè)主播。患有先天性視覺(jué)神經(jīng)萎縮癥的他憑借精湛的竹笛演奏技藝加入中國(guó)殘疾人藝術(shù)團(tuán)，先后登上北京殘奧會(huì)開(kāi)閉幕式、廣州亞殘運(yùn)會(huì)閉幕式等舞臺(tái)。結(jié)婚生子后，為緩解經(jīng)濟(jì)壓力，譚偉海開(kāi)始直播。“這兩年，直播的收入除了每月還房貸，還能有積蓄，我也能在孩子教育上投入更多了。”在開(kāi)放日活動(dòng)上，譚偉海不諱言直播帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)改善，“藝術(shù)家也需要吃飯。要做好音樂(lè)，物質(zhì)是很重要的支持。”

值得一提的是，打賞收入除了改善主播個(gè)人生活，也讓瀕危非遺項(xiàng)目的傳承更有動(dòng)力。

在人口只有兩三萬(wàn)的少數(shù)民族京族，有一種特色樂(lè)器“獨(dú)弦琴”，2011年入選了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。去年起，京族女孩趙霞開(kāi)始在抖音直播間演奏獨(dú)弦琴，打賞收入幫助趙霞彌補(bǔ)了線(xiàn)下非遺教學(xué)點(diǎn)的虧損，讓她能在廣西的邊陲小城把獨(dú)弦琴教學(xué)維持下去。

抖音平臺(tái)上另一位戲曲主播林蜜蜜，創(chuàng)辦了北京首家民營(yíng)黃梅戲劇團(tuán)。新冠疫情以來(lái)，線(xiàn)下演出一次次取消，林蜜蜜把劇團(tuán)“搬進(jìn)”直播間。靠著戲迷們的點(diǎn)贊和打賞，林蜜蜜不僅能夠維持劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)，還以劇團(tuán)的名義資助了4個(gè)孩子學(xué)習(xí)黃梅戲。“除了養(yǎng)‘團(tuán)’糊口，最讓我感到欣慰的，是直播間里有不少人因?yàn)槲业难莩龀蔀榱它S梅戲的新粉。”

因時(shí)代變遷、多元文化沖擊、缺少演出市場(chǎng)等原因，一部分非遺類(lèi)演出項(xiàng)目面臨瀕危境地，成為需要保護(hù)才能傳承下去的手藝。這些瀕危非遺演出通過(guò)抖音直播等平臺(tái)重新獲得關(guān)注。報(bào)告顯示，抖音非遺類(lèi)直播日均開(kāi)播1617場(chǎng)，打賞收入同比增長(zhǎng)533%。不僅是粵劇、嗩吶等大眾較為熟知的藝術(shù)門(mén)類(lèi)，潮劇、木偶戲、英歌等瀕危非遺演出也在直播間收入超千萬(wàn)點(diǎn)贊。戲曲、曲藝、民族樂(lè)器等傳統(tǒng)演出在抖音直播打開(kāi)新市場(chǎng)。

優(yōu)質(zhì)演出內(nèi)容也吸引了更多觀眾。報(bào)告顯示，抖音演藝類(lèi)直播累計(jì)觀看人次同比增長(zhǎng)85%。其中，各年齡段網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)文化類(lèi)演出展現(xiàn)出不同偏好。00后愛(ài)看相聲，80后喜歡聽(tīng)古箏，90后、70后、60后則對(duì)粵劇、豫劇、黃梅戲等戲曲類(lèi)演出情有獨(dú)鐘。

袁思會(huì)介紹，直播突破了地域的限制，讓小眾演出內(nèi)容收獲新舞臺(tái)、新觀眾、新收入、新傳承。不僅如此，除了才藝直播，抖音還有體育、科技、美食、旅行等在內(nèi)的30余個(gè)直播內(nèi)容品類(lèi)。“我們看到用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)、多元內(nèi)容的需求，也在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)主播不斷涌現(xiàn)和增長(zhǎng)。”

同時(shí)，袁思會(huì)表示，未來(lái)抖音直播也將繼續(xù)在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持和平臺(tái)治理方面做更多投入。“我們希望能和各方一起，推動(dòng)直播行業(yè)在規(guī)范健康中發(fā)展，為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為演藝行業(yè)發(fā)展、傳統(tǒng)文化傳承帶來(lái)更多增量。”