若要討論近年來最成功的文學(xué)IP影視化改編案例，《慶余年》一定榜上有名。

《慶余年》小說改編同名電視劇于2019年11月上線，播出后迅速出圈，在《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》發(fā)布的“文化產(chǎn)業(yè)IP綜合表現(xiàn)TOP50”榜單中，《慶余年》排名第三位。

而在電視劇播出4個月前，《慶余年》手游就官宣獲得IP正版授權(quán)。近日，由盛趣游戲旗下傳世工作室研發(fā)的3D MMORPG手游《慶余年》正式上線，并在當(dāng)天登上iOS免費游戲排行榜第一，總榜第二。

《慶余年》創(chuàng)作于2007年，很難想象這一IP在十幾年后依然具有較強(qiáng)的吸引力。盡管在IP加持下，《慶余年》手游上線前就有較高的熱度，但產(chǎn)品上線后玩家的反饋卻褒貶不一。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“IP改編游戲想要成功確實面臨許多困難，當(dāng)下國內(nèi)大IP改編的游戲幾乎沒有真正意義上改編成功的案例。”不過，他也認(rèn)為，IP改編游戲盡管賺不多但基本能保證回籠資金，主要在于維持游戲公司的營收平衡。

《慶余年》手游 圖片來源：《慶余年》手游微博

影游聯(lián)動，推“慶余年1.5季”概念

3月下旬，由盛趣游戲旗下傳世工作室研發(fā)的3D MMORPG手游《慶余年》正式上線。

如今距《慶余年》原著誕生已有15年，距電視劇第一季播出也已過3年，游戲改編最大的優(yōu)勢就在于IP本身自帶的流量光環(huán)。

在粉絲們對于電視劇第二季的期待下，《慶余年》手游緊抓影游聯(lián)動，打出“慶余年1.5季”的概念，將游戲產(chǎn)品塑造為承接兩部電視劇的過渡內(nèi)容，使粉絲對于電視劇續(xù)作的關(guān)注轉(zhuǎn)化為手游的流量。手游上線當(dāng)天，#慶余年1.5季#的微博話題閱讀量超過5.2億。

同時，手游選擇電視劇中才女范若若的扮演者宋軼作為代言人，拍攝《慶余年1.5季》Vlog，演員再度還原經(jīng)典角色能激起粉絲對于電視劇的回憶。

宋軼代言《慶余年》手游 圖片來源：《慶余年》手游微博

在游戲內(nèi)容上，《慶余年》手游有超過120分鐘的劇情視頻穿插其中，在還原原著情節(jié)的同時豐富手游故事線。盛趣游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與注重數(shù)據(jù)、玩法的MMO產(chǎn)品相比，《慶余年》手游更偏向內(nèi)容。“通過制作大量的劇情立繪、動畫和故事文案等IP內(nèi)容，增加用戶游戲時的沉浸體驗，核心目標(biāo)就是讓用戶感受到《慶余年》手游，是一個有故事的游戲。”

僅就前期的宣發(fā)策略而言，《慶余年》手游還是取得了一定成績。不過，一款游戲在前期收獲較高流量只是邁向成功的第一步，維持并提升用戶活躍度才是產(chǎn)品長期運營的關(guān)鍵。

國內(nèi)IP改編游戲基本能保證資金回籠

從當(dāng)前的玩家反饋來看，《慶余年》手游未能完全滿足粉絲們的期待。

“到處都是充值入口，連在世界頻道發(fā)消息都要錢”“不氪金沒法玩，好裝備只能買”“人物穿模、充值不到賬，BUG太多”……

截至目前，《慶余年》手游App Store評分2.4（滿分5），TapTap評分5.6（滿分10），不少玩家在對游戲劇情還原給予肯定的同時，也吐槽了游戲的活動策劃、任務(wù)設(shè)計、戰(zhàn)斗模式、系統(tǒng)錯誤等許多方面。

在對《慶余年》手游的評價中，與其他作品玩法雷同是被吐槽最多的一點。許多玩家表示，在玩法、畫風(fēng)、職業(yè)、裝備等方面，看到了《天涯明月刀》《一夢江湖》《新笑傲江湖》等多種武俠類游戲的身影。事實上，市場上許多IP改編游戲都難逃“換皮”之說，尤其是MMO游戲在多年的發(fā)展中進(jìn)入創(chuàng)新瓶頸，玩法高度雷同已經(jīng)成為普遍問題。

某游戲玩家對《慶余年》手游的評價

圖片來源：手游分享社區(qū)TapTap截圖

對于玩家而言，游戲?qū)徝朗且粋€不斷提升的過程，在見識了諸如《原神》等開放世界游戲的神奇后，心甘情愿留在MMO、卡牌等傳統(tǒng)玩法游戲的玩家可能會越來越少，而以技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新設(shè)計才有可能誕生新的爆款，這對于游戲廠商來說則是不小的挑戰(zhàn)。

針對不同平臺上用戶提出的一些意見與建議，盛趣游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，樂意傾聽玩家的不同聲音，將會率先對共性問題進(jìn)行快速調(diào)優(yōu)，同時會根據(jù)用戶內(nèi)容的消耗情況去對外釋放新內(nèi)容，目前已經(jīng)完成了后續(xù)三、四個大版本的規(guī)劃和內(nèi)容儲備。

“IP改編游戲想要成功確實面臨許多困難，當(dāng)下國內(nèi)大IP改編的游戲幾乎沒有真正意義上改編成功的案例。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。此前，他還曾告訴記者，IP改編游戲大多都屬于難以成為爆款，盡管賺不多但基本能保證回籠資金的游戲類型，主要在于維持公司的營收平衡，可以作為游戲公司的日常項目，讓公司有更多的時間和機(jī)會沖擊爆款。

記者|李佳寧編輯|梁梟 孫志成 蓋源源 杜恒峰

校對|何小桃