一轉眼，體現數碼消費行業下半年產品走向的 IFA 就快要開幕了。不同于專注整個消費電子行業，包羅萬象的 CES，也不同于專注移動領域的 MWC，更不同于以 iPhone 發布會為首的手機發布會，柏林消費電子展 IFA 顯然要「務實」許多：IFA 同樣涵蓋了消費電子、傳統與智能家電、智能家居服務等品類，但大多數品牌展示、發布的新品我們確實可以在不久之后就買到。

那么在 IFA 2023 期間，我們熟悉的電視品牌們又有哪些新動向呢？

海信

(相關資料圖)

自激光電視誕生以來，海信始終是全球激光電視行業的風向標，今年 4 月，海信更是推出了全球首款 8K 激光電視，再次刷新了激光電視的行業上線。而在 IFA 期間，海信也將繼續挑戰激光電視品類的極限，用新產品刷新家庭顯示新認知。

圖片來源：海信

另外，海信也將繼續在 MiniLED 品類發力，為給消費者帶來真實使用場景下可感知的好畫質，通過背光、芯片、屏幕的綜合提升打造更出色的 MiniLED 畫質平臺。IFA 期間，海信也將在海信 IFA 畫質堡壘展區，展示自己最新的 MiniLED 技術。

TCL

圖片來源：TCL

作為最早為 IFA 2023 發布預告的品牌之一，TCL 已經放出了他們關于 IFA 的發布會主題海報。根據相關媒體報道，TCL 將首次在海外展會展出超大尺寸 MiniLED 電視，同時也將展示 TCL 領先的分區背光與調光技術。

AR 方面，雷鳥創新也將帶來雙目全彩 MicroLED 光波導 AR 眼鏡，這不僅是全球第一款可以量產的雙目全彩 MicroLED 光波導 AR 眼鏡，同時也是 TCL 在 AR 領域的重要產品節點。

LG

從近幾年的產品來看，LG 似乎想在技術技術路線之余探索自己的創意路線——據爆料，LG 將在 IFA 2023 推出 LG Signature OLED M 無線電視系列產品。除了即將發布的 97 英寸的 LG Signature OLED M 外，這一系列還有采用「零連接」技術的 OLED evo M 機型。借助其無線轉發技術，「零連接」可以實現 10 米內的 4K120Hz 視頻信號傳輸，讓電視不需要除了電源線外的其他線纜接入，讓產品更加美觀。

圖片來源：LG

此外，LG 也將發布 StandbyME GO，一款可以在室內和室外使用的便攜電視。LG 表示這款電視將主要面向露營等戶外場景。

三星

根據爆料，三星會在 IFA 上展示此前推出的 98 英寸 QLED。結合三星過往發布的產品，該電視很有可能就是三星已在 7 月份上市的 QLED 新品 98Q80C。不同于其他采用 QLED 面板的旗艦電視，從型號來看，這款大屏 QLED 似乎是中端產品 Q80C 的大屏版本。

當然了，對于三星來說，IFA 本身就不是三星發布新品的「首選時機」。由于三星產品線眾多，每年年初的 CES 通常才是三星發布新產品的首選時機。

其實從近幾年各電視品牌的動向來看，當前的顯示市場似乎來到了發展的「瓶頸期」——不同于曾經方向明確的 4K OLED 時代，處于 MLED 夾縫中的 Mini LED 時代似乎為電視品牌帶來了更多的不確定性。

從電視品牌的角度來看，MLED 概念中的 MiniLED 技術始終只是一個過渡方案，無論從技術還是產品上看，技術更先進、效果更出色的 MicroLED 才是 MLED 概念中更優秀的解決方案。

但由于 MicroLED 對集成、散熱、控光驅動技術都提出了極為嚴格的要求，所以在 MicroLED 技術成熟、可用于商品化之前，電視品牌還需要用 MiniLED 來「拖時間」。

這樣的分析也從另一個角度回答了為何 MiniLED 作為更領先的技術，卻遠未達到 OLED 技術市場廣度的問題。BOE 等上游企業其實一直在各大顯示展會中展示自己的 MLED 產品——當然了，主要使用的還是 MiniLED 技術。

圖片來源：雷科技

比如在 UDE 2023 以現場展出的 BOE MLED COB P1.25，據現場工作人員介紹，該技術亮點在于將采用了全倒裝芯片技術，除了可以提升散熱效率外，同時也可以有效縮小組件體積，讓進一步提高光點密度成為可能。

但對大多數品牌來說，既然 Mini LED 的意義在于為即將到來的 MicroLED 時代爭取時間，那為什么不用更加成熟的 OLED 來做呢？

當然了，由于切割方式的原因，小尺寸面板有著更高的良品率，所以在近幾年我們也看到了越來越多小尺寸 MiniLED 產品的出現，比如各類采用 MiniLED 方案的顯示器產品。此外，由于 MiniLED 在亮度方面相較于 OLED 有著天然的優勢，因此在某些對亮度、可視能力有極高要求的場景，MiniLED 也確實等來了超越 OLED 技術的超車點。

但就目前的情況來看，和 OLED 時期的「盛世」相比，電視品牌對于 MiniLED 技術依舊帶有一些「不信任」的情感。比起 MiniLED 技術，在成熟的 OLED 上尋找價值提升的空間，同時加速對 MicoLED 技術的探索，這似乎才是大多數品牌的首要想法。

從行業數字來看，疫情三年后電視市場其實正逐漸收窄，奧維云網數據顯示，2022 年國內彩電銷量為 3634 萬臺，同比下降 5.2%，零售額規模為 1123 億元，同比下降 12.9%，達到近十年的最低谷。今年一季度銷量和銷售額分別為 744.2 萬臺、226 億元，同比分別下降了 15.7%、18.7%，在去年的基礎上繼續大滑坡。

為了打破彩電行業目前的這種困局，近兩年各大廠商其實也做了很多嘗試，催生出如社交電視、旋轉電視、音樂電視各類新物種產品。這些嘗試有部分確實收獲了一定的成效，對銷量的提升起到或大或小的幫助。在小雷看來，目前彩電行業比較有潛力的發展方向，可能集中在大屏化、高端化和場景化上面，這或許會成為接下來品牌集中發力的重點。

或者用更直白的話說，行業正在想辦法用豐富的場景來掩蓋 MicroLED 技術發展的放緩。

在高端化這一塊，得益于 Mini LED、OLED 等技術的逐漸普及，國產電視的畫質正在快速提升，已經達到不遜色索尼、三星等水平。畫質上的持續突破，加上屏幕尺寸越來越大，推動著國產電視一路沖高。接下來，各大品牌應該還會在畫質上繼續卷下去，倒是有利于高端畫質平民化，對消費者而言也是一個好消息。

而場景化這方面，其實無論是上文所提到的戶外電視電視還是大家熟悉的游戲電視，本質上都屬于探索場景化過程中的產物。電視品牌對產品的要求，已經不滿足于簡單地放在客廳里看劇，都希望產品能滲透到更多細分場景，為用戶帶來更大的價值。

如社交電視除了能追劇看電影，還能視頻聊天、AI 健身；K 歌電視可以把客廳變成 KTV，在家就能隨時盡情歌唱；游戲電視則具備更強的性能，對主機游戲等有更好地支持。

近幾年國產電視銷量確實下滑嚴重，隨著市場進一步飽和，可能還會繼續再降。換句話說，電視行業也已經進入到必須拿出真正技術優勢的時代。可以肯定的是，當基于場景的宣傳效果飽和，電視品牌無法再用「場景」為產品增值后，核心技術將成為電視市場的主戰場。而哪家品牌能率先完成從 MiniLED 到 MicroLED 的商品化進程，哪家品牌就能引領電視行業的新發展。