一邊是市場的認(rèn)同，一邊卻是商標(biāo)被判無效，長城汽車的坦克品牌獨立之路再現(xiàn)坎坷。

日前，愉觀車市在相關(guān)網(wǎng)站查詢到：長城汽車申請的坦克WEY、坦克400、坦克500和坦克600等商標(biāo)，均處于商標(biāo)無效狀態(tài)，而坦克300目前的狀態(tài)是駁回復(fù)審中，這意味著，坦克商標(biāo)目前是不受商標(biāo)法保護(hù)，增加了被侵權(quán)盜用的風(fēng)險。

坦克300原先是長城WEY品牌旗下的一款車型，今年4月上海車展，坦克品牌正式官宣獨立，并發(fā)布了全新的品牌LOGO。

以硬派造型設(shè)計為風(fēng)格的坦克300，打的是炙手可熱的牧馬人、大G的市場，價格只有他們的一半，可以說，滿足了想買而買不起牧馬人、大G這部分車主的需求。

正是因為定位明確，坦克300上市后供不應(yīng)求，根據(jù)長城汽車公布的銷量，坦克品牌9月銷量8021輛，創(chuàng)坦克300單月銷量新高。前三季度，坦克品牌累計銷量為52572輛。

市場形勢一片大好，但坦克的品牌獨立之路卻并不平坦。

“坦克商標(biāo)于2020年7月22日申請，駁回的主要原因應(yīng)該是商標(biāo)缺乏顯著特性。”上海京滬商標(biāo)事務(wù)所合伙人徐正國主任認(rèn)為。

所謂缺乏顯著特征，指的是注冊申請的商標(biāo)在該行業(yè)內(nèi)不能夠進(jìn)行有效區(qū)分。比如，水果行業(yè)不能直接以“水果”“果子”“蘋果”“鴨梨”作為商標(biāo)注冊。

同樣，坦克本身是一種特定的交通工具，也不適合在交通工具上申請商標(biāo)。

徐正國透露，實際上，曾經(jīng)想注冊坦克品牌的不僅長城汽車一家，最早在1995年4月4日，就有一家名為保定市嬌娃童車廠的企業(yè)，取得了坦克商標(biāo)。

這個坦克品牌為何能夠注冊成功，徐正國認(rèn)為第一年代不同，商標(biāo)法律法規(guī)有所更新;第二，坦克用在童車上，與其坦克本身的類別不同。就比如，蘋果，不能作為商標(biāo)用在水果上，但是，卻可以被用于電腦和服裝。

同理，目前還有注冊成功的是“坦克兔”，是成都的一家貿(mào)易公司注冊的。“坦克本身就是交通工具，就如同飛機(jī)也無法被注冊為交通工具的商標(biāo)一樣，這樣可能會給相關(guān)公眾帶來誤認(rèn)，究竟是品牌還是交通工具本身。”

當(dāng)然，無論商標(biāo)注冊成功與否，并沒有影響坦克的熱銷。作為當(dāng)前最火、最出圈的SUV品牌，品牌獨立的同時，長城汽車也已經(jīng)為坦克品牌制定了完善的產(chǎn)品規(guī)劃。

在坦克品牌的產(chǎn)品體系內(nèi)，已經(jīng)形成了以坦克300、400、500、700、800組成的超級產(chǎn)品戰(zhàn)艦，包含機(jī)甲科技和商務(wù)豪華兩大產(chǎn)品系列，實現(xiàn)了從緊湊級到中大型，再到全尺寸的全面覆蓋。

其中坦克300越野版和城市版車型已經(jīng)投入市場，首搭“3.0T V6+9AT”巔峰動力總成的坦克500，也將于年內(nèi)正式開啟預(yù)售，有望成為坦克產(chǎn)品體系內(nèi)的又一爆款。

萬事俱備，只欠東風(fēng)。

坦克品牌在汽車商品上沒有注冊成功，到底對品牌獨立后的坦克品牌發(fā)展影響有多大?徐正國認(rèn)為：商標(biāo)注冊是企業(yè)品牌發(fā)展的基石。

正常情況下，長城使用坦克商標(biāo)也沒有問題，即便沒有商標(biāo)法意義上的保護(hù)，也受《反不正當(dāng)競爭法》保護(hù)，從商譽(yù)的角度，長城汽車依然可以通過長期使用增強(qiáng)顯著性，使用坦克作為其汽車品牌，就相當(dāng)于房子是你買的，沒有辦產(chǎn)證，你同樣能住。當(dāng)然，相對來說，保護(hù)力會比較弱一點。

而愉觀車市也同時了解到，長城汽車也在積極應(yīng)對，成功注冊了坦氪，坦克鋼鐵俠、坦克越野長城、坦克擎天柱等商標(biāo)。

所以大家也要做好準(zhǔn)備，未來長城坦克可能會改名也說不定。