近日，周六福珠寶股份有限公司(下稱周六福)再次披露了招股書，擬深交所主板上市。招股書顯示，2021年，周六福營(yíng)業(yè)額達(dá)28.29億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)4.29億元，共有加盟店3694家、自營(yíng)店70家，遍布全國(guó)30多個(gè)省、直轄市、自治區(qū)。

值得一提的是，這家“周氏”珠寶品牌，創(chuàng)始人卻不姓周。招股書顯示，2004年，李偉蓬、陳創(chuàng)金共同出資設(shè)立了周六福珠寶有限公司。2005年，陳創(chuàng)金將所持股份轉(zhuǎn)讓給了李偉蓬的弟弟李偉柱，自此以后，周六福便完全屬于李氏兄弟二人。目前，李偉柱和李偉蓬合計(jì)持有周六福94.09%的股份。

除了周生生、周大福這幾家“周氏”珠寶品牌，還有周百福、周金福、周福生、周大金、周多生、周大發(fā)等多個(gè)珠寶品牌，除了姓“周”這個(gè)特點(diǎn)，他們的品牌名往往還與“福”“金”“大”“生”等字有關(guān)。他們到底有什么關(guān)系?珠寶品牌為何多姓周?

這些“周氏”珠寶品牌中，周大福和周生生已創(chuàng)立近百年，是最早與“周”有關(guān)的珠寶品牌。而周大生品牌的出現(xiàn)則較晚，從公司年報(bào)中得知，周大生珠寶是由深圳市周氏投資有限公司和周宗文在2007年共同投資設(shè)立的。

如果說以上三家老牌珠寶企業(yè)姓“周”的原因是創(chuàng)始人姓周，那么周六福則是個(gè)例外。不僅創(chuàng)始人姓李不姓周，而且名字也與周大福、六福珠寶等品牌有相似之處。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，周六福涉及的497條法律糾紛中，有344個(gè)侵害商標(biāo)糾紛相關(guān)案件。

知名評(píng)論人石述思指出，這種品牌命名方式實(shí)質(zhì)上就是在“傍大牌”，這是中國(guó)珠寶行業(yè)從加工制造到品牌創(chuàng)立所經(jīng)歷的一個(gè)過程。新的珠寶品牌在塑造品牌上缺乏文化基礎(chǔ)，便采用了“傍大牌”這樣一種急功近利的模式。同時(shí)石述思還表示，這種品牌扎堆命名出現(xiàn)的背后，反映出了珠寶行業(yè)的巨大市場(chǎng)，也反映出中國(guó)珠寶行業(yè)已經(jīng)具備塑造國(guó)際品牌的潛在實(shí)力。

對(duì)于珠寶品牌間屢見不鮮的侵權(quán)糾紛，北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示，經(jīng)營(yíng)者如果采取“搭便車”的方式引導(dǎo)消費(fèi)者將其商品誤認(rèn)為與他人存在特定聯(lián)系，借用他人或其產(chǎn)品的影響力、美譽(yù)度提升自己的商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)侵害被混淆對(duì)象的合法權(quán)益，還會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。(雷宗潤(rùn))