版權作為創新的重要一環，正深刻地影響著經濟發展。7月22日至24日，由國家版權局、中國版權協會、江蘇省委宣傳部、江蘇省版權局指導，南京市委宣傳部和南京市版權局支持，江蘇省版權協會主辦的第三屆江蘇(南京)版權貿易博覽會在南京國際展覽中心成功舉辦。“版權工作在激發全社會創新活力、促進文化繁榮和經濟發展、建設‘強富美高’新江蘇進程中發揮了重要作用。”省委宣傳部副部長徐寧如是說。

版權產業落地開花

穆桂英掛帥、黛玉葬花、貴妃醉酒……展會現場，泰州城色文化傳媒有限公司的展位前，一個個造型獨特、穿著梅派服飾的“梅郎故里”戲劇娃娃吸引了不少觀眾駐足欣賞。“泰州是京劇大師梅蘭芳的故鄉。這幾年，我們始終致力于創作梅郎故里和柴墟系列的文化版權作品，并努力把這些版權作品通過產業轉化變成人民群眾喜歡的生活消費品。” 泰州城色文化傳媒有限公司總經理劉克濱笑著說，截至目前，公司已累計擁有版權491件、商標83件。“本次博覽會成績不錯，不少人都過來拍照、購買，想要進行合作的也有不少。第一天現場零售額就近萬元。”

“青綠群山嵐巒起伏，煙波浩渺，栩栩如生。”吳江桑尚絲綢有限公司展區內，設計靈感來源于《千里江山圖》、結合《只此青綠》配色而創作的“青綠江山”絲綢文創系列產品讓人眼前一亮。“版權是推動企業高質量發展的助推器。品牌的發展，一定需要原創設計，擁有自己的版權作品，我們才更有底氣參與競爭。”公司相關負責人說，自成立以來，公司始終圍繞“一根絲”來做文章，用千余項版權作品造就了“桑尚”和“旗藝”兩個品牌。多項作品獲得“紫金獎”、全國華服大賽獎項等榮譽，企業已成為全國版權示范單位、中國絲綢行業創新企業、江蘇省版權示范單位。“公司年銷售額大概在5000多萬元。”

穿梭在博覽會現場，從版權成果展、版權交易展、版權服務展到地域特色展，4個板塊23個展區里，200多家單位參展并帶來各類版權產品近萬種。南通家紡每年的畫稿版權交易額達10億元;吳江通過加強絲綢紡織業的版權原創設計和產業轉化，形成千億級產業集群;南京展區的20家參展企業上半年版權交易額已超1.7億元……顯而易見的是，越來越多的江蘇企業已意識到版權的重要性，并逐漸將其作為企業核心競爭力。數據顯示，2020年，我省版權產業增加值8862億元，占全省GDP的8.63%，其中核心版權產業增加值6364億元，占GDP的6.20%。

版權轉化是關鍵

在本次博覽會上，蘇州市慈云蠶絲制品有限公司收獲滿滿。在開幕式上，其被授予“全國版權示范單位”稱號，并作為代表接受第三屆江蘇省優秀版權作品產業轉化重點培育項目授牌。連續上臺接受授牌，慈云蠶絲董事長兼總經理周佳園難掩喜悅。“插上版權的翅膀，非遺才能走得更遠。”她告訴記者，公司成立于1992年，自開展版權工作以來，發展亦駛入了快車道。

“版權創造是基礎，關鍵還在于推廣運用，轉化為生產力。版權的運用在提升產品外觀美學和文化價值的同時，更提高了慈云蠶絲產品的競爭力和公司效益。我們版權產品的轉化率能達到70%左右。”周佳園說，如今，公司除了設有專門的版權管理小組外，作為國內絲綢行業首家運用軟件著作開展版權工作的企業，還開發了專屬企業版權管理系統，推動版權管理工作信息化、數字化，并對重點版權產品投保，最大限度地規避風險。同時，公司還借助各種新媒體手段，嘗試直播等新型營銷模式，結合品牌推廣，讓版權充分展示，構建起從線下到線上的知識產權網絡，從而提高該項目版權的轉化率。目前，公司已有版權登記作品1000余件，其中原創設計版權產品“幽蘭古香”“獨角獸”“珊瑚橙”等多次榮獲江蘇省、蘇州市優秀版權或重大版權推廣運用項目。

“要運營好一個IP形象，最重要的就是確權。我們在創作初期就會把IP形象的版權考慮好、做好，在跟第三方簽約時會標注好版權的權益歸屬。在第三方使用時，我們還會給一套完整的設計指南，規范IP形象的使用。”作為以版權轉化為營利模式的公司，南京小朋友文化創意有限公司聯合創始人席晟寧頗有感觸。在展會現場，公司帶來的包括玩具、文具、服裝、抱枕等在內的原創IP“柴犬饅頭”系列產品迅速俘獲了很多觀展者的芳心。“卡通形象變現的方式主要就是版權授權。”他告訴記者，如今“柴犬饅頭”通過自主開發及商業授權模式，饅頭、花卷、幸運鵝、黑米、小熊、奶豆、狍子7個角色已全部獲得相關著作權，版權圖庫多達2000余張，并陸續與奇瑞汽車、力士、多愛玩具等達成多品類授權合作，受眾人數超三千萬。“今年上半年，我們的銷售額大概有600多萬元。今后，我們還會不斷創作新的內容，版權相關數字還會不斷更新。”

版權保護里的新理念

“有了版權保護的強力支撐，企業做設計才能免除后顧之憂。” 南通國際家紡產業園區黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅說，南通家紡的核心競爭優勢是花型設計，而花型又極容易被仿冒。成立全國第一家基層版權管理辦公室，成立全國第一家設在市場的知識產權巡回審判庭，加速推進“稿定了”等數字化服務平臺……在全方位的版權保護下，企業創新的積極性被極大調動，家紡設計成為南通家紡的看家本領，全國70%以上的家紡企業畫稿設計均來自南通。“南通家紡未來將著力打通全鏈服務，加大招才培智力度，遵循‘版權保護是家紡市場發展生命線’的理念，進一步提升版權創造、運用、保護、管理、服務水平。”

一個更好的消息是，博覽會上，針對紡織行業發展現狀，由國版基地(江蘇)以及來自省內第五街、瓦欄、南通稿定了網絡科技、吳江桑尚絲綢、衍藝圈、懿品博悟、金太陽、上久楷等紡織行業企業代表共同發起的江蘇紡織品花型保護與發展聯盟正式成立，將進一步探索新時代下紡織產業知識產權保護的新路徑。

“目前，我國版權產業仍處于初級開發階段，版權活力有待進一步激發，版權價值有待進一步挖掘。” 在中宣部版權管理局副局長趙秀玲看來，初級開發階段，人們更關注辦了多少打擊侵權盜版案件。而這個階段之后，發展就成了重點，保護最終也是為了發展。

記者采訪發現，對于版權保護的理解，當下已然有了新變化。在南通本藍工藝品有限公司的展臺上，除了形式各樣、品類豐富、工藝精湛的藍印花布外，一本記載南通藍印花布技藝的《秋藍著色染羅衣》顯得頗為獨特。“這里面有18個經典案例詳解、12個精美紋樣模板和28個技法解析視頻，每個人都可以通過它來學會非遺技藝。” 南通本藍工藝品有限公司總經理江榮介紹。

“時代發展很快，靠版權保護‘一招鮮吃遍天’是不可能的，版權保護一定要有新的理念。版權其實是一把實現自我保護和自我倒逼的雙刃劍。”江榮說，以書籍為例，書本身是版權產品，里面的案例也包含了企業的版權作品，而技法視頻本身又延伸出了新的數字化版權。“目前，公司已根據市場需求登記版權作品近300件。下一步，我們還會開發材料包產品，并進行版權保護。我們的定位是不僅要做普及者，更要做引領者，在將非遺傳承普及大眾的同時，倒逼保持企業產品創新。每年我們都要參加很多的展會，如果每一次都沒有新品呈現，真的會很慌。”(洪姝翌)