肯德基嫩牛明星四件套套餐，原價(jià)56.5元，在餓了么平臺(tái)上售價(jià)為39元，在美團(tuán)外賣(mài)直播中“神搶手”直播間中，一張商品券的價(jià)格為36.5元。

近期大火，在全國(guó)已開(kāi)設(shè)超過(guò)1000家門(mén)店的茉酸奶，一杯原創(chuàng)牛油果酸奶奶昔原價(jià)31元，在餓了么平臺(tái)上，原創(chuàng)牛油果酸奶奶昔+芒果酸奶奶昔的套餐需要58元；同款套餐在抖音團(tuán)購(gòu)的價(jià)格是55元。而在美團(tuán)外賣(mài)App“神搶手”直播間里，同款套餐的兌換券只需要43.9元。

【資料圖】

美團(tuán)外賣(mài)直播，幾乎提供了這些商品在全網(wǎng)的最低價(jià)。

近幾個(gè)月，美團(tuán)開(kāi)啟了外賣(mài)直播，在已有穩(wěn)定的外賣(mài)大盤(pán)基礎(chǔ)上，拉開(kāi)了新的業(yè)務(wù)線(xiàn)。不難判斷，這是美團(tuán)面對(duì)抖音等平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域來(lái)勢(shì)洶洶的進(jìn)攻，所做出的防守反擊。

抖音在本地生活領(lǐng)域野心勃勃，雖然有報(bào)道稱(chēng)，他們近期調(diào)整了本地生活年度GMV目標(biāo)，但這并不意味著放棄，而是以更務(wù)實(shí)的態(tài)度轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)發(fā)展重心：嘗試用多種方式跑通業(yè)務(wù)流程。抖音想在這塊已經(jīng)看起來(lái)非常成熟，有絕對(duì)巨頭的領(lǐng)域打出差異化，根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有用“抖音外賣(mài)”命名自己的配送業(yè)務(wù)，而是用“抖音團(tuán)購(gòu)配送”，目的就是在消費(fèi)者心中建立起差異化心智。

攜巨大用戶(hù)規(guī)模和流量池的抖音大舉進(jìn)攻，有著極強(qiáng)種草心智的小紅書(shū)也蠢蠢欲動(dòng)。5月4日，小紅書(shū)上線(xiàn)團(tuán)購(gòu)功能，新增到餐部分，平臺(tái)已開(kāi)設(shè)本地生活官方賬號(hào)，同時(shí)還推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”。

低價(jià)，是美團(tuán)用外賣(mài)直播業(yè)務(wù)進(jìn)行反擊的重要砝碼。價(jià)格是外賣(mài)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中最為關(guān)鍵的因素，對(duì)消費(fèi)者有吸引力的價(jià)格，是平臺(tái)吸引用戶(hù)，建立護(hù)城河的基礎(chǔ)。此外，為了用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí)，他們?cè)诋a(chǎn)品端也進(jìn)行了快速的迭代。

平臺(tái)的快速反應(yīng)，預(yù)示著本地生活賽道的越來(lái)越卷。在剁椒接觸到的平臺(tái)從業(yè)者、服務(wù)商口中，“卷”是極其高頻出現(xiàn)的一個(gè)詞匯。

美團(tuán)App首頁(yè)，部分用戶(hù)已經(jīng)可以看到直播入口