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素士聯(lián)合天貓小黑盒獨(dú)家首發(fā)大理石剃須刀，出圈營(yíng)銷突破傳統(tǒng)消費(fèi)圈層

2021-08-25 09:40:56來源：財(cái)訊網(wǎng)  


近日，素士首次聯(lián)手天貓小黑盒推出獨(dú)家新品大理石剃須刀。顏值為王的時(shí)代，男士也要時(shí)刻保持精致。素士作為國(guó)內(nèi)先進(jìn)個(gè)人護(hù)理品牌，憑借敏銳的市場(chǎng)觀察力，進(jìn)一步挖掘男士個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，推出集剃須、潔面、去黑頭于一體的素士大理石剃須刀。

素士通過借助素士理容大使利路修官宣勢(shì)能，推出七夕大片——《理想型的修養(yǎng)指南》,點(diǎn)燃全網(wǎng)七夕氛圍，進(jìn)一步為新品大理石剃須刀造勢(shì)，引爆新品營(yíng)銷，并且助力素士品牌實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大公眾知名度，突破傳統(tǒng)剃須圈層，觸達(dá)更多受眾深度種草的目的。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,七夕活動(dòng)期間素士店鋪粉絲數(shù)單日環(huán)比增長(zhǎng)1937%，微博話題閱讀總量突破2.7億,首發(fā)期間銷量刷新品牌新品首銷記錄。

素士本次推出獨(dú)家新品大理石剃須刀，集剃須+潔面+去黑頭3種功能為一體。大理石剃須刀沿用了素士專利IFT氣墊減壓浮動(dòng)設(shè)計(jì)和雙環(huán)刀網(wǎng)+剃凈系統(tǒng)調(diào)校，在保障最基本的剃須需求下，洞察到當(dāng)代男性對(duì)于護(hù)膚需求的市場(chǎng)潛力。同時(shí)，素士歷時(shí)1年打磨及上百種的刷毛的挑選，在柔膚感和潔凈感中找到最優(yōu)平衡的0.04mm的柔凈刷毛和含有竹炭微粒的黑頭刷；歷時(shí)2個(gè)月的精密計(jì)算，實(shí)現(xiàn)將2萬多根濃密刷毛完整植入至刷頭中，達(dá)到植毛量和穩(wěn)定性的最優(yōu)解。

作為一把創(chuàng)新打造具有護(hù)膚理念的剃須刀，素士大理石剃須刀獲得了天貓小黑盒的大力支持。并憑借著人氣個(gè)性偶像利路修的超強(qiáng)號(hào)召力，以及多平臺(tái)話題的共同作用力，素士實(shí)現(xiàn)了新一波的精準(zhǔn)營(yíng)銷，極大提升了品牌對(duì)更廣泛圈層的消費(fèi)群體的觸達(dá)。

素士本次營(yíng)銷在深層洞察明星的粉絲圈層文化之后，結(jié)合品牌調(diào)性，順勢(shì)植入產(chǎn)品，引爆網(wǎng)絡(luò)討論，話題總閱讀量達(dá)2.3億。并且在本次的官宣事件中，素士與天貓小黑盒聯(lián)手以“大修邊幅的愛”作為活動(dòng)的核心主題，緊扣七夕的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，詮釋了素士理容線一站式滿足全部理容需求的產(chǎn)品特征。同時(shí)，本次營(yíng)銷優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也激發(fā)了消費(fèi)者們的創(chuàng)作熱情，促使大量的粉絲開始根據(jù)傳播內(nèi)容進(jìn)行二次創(chuàng)作，發(fā)起跨圈層互動(dòng)抵達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了聲量轉(zhuǎn)化銷量，實(shí)現(xiàn)了銷量再破紀(jì)錄的佳績(jī)。

不僅如此，素士牽手天貓小黑盒推出的理容全新尖貨素士大理石剃須刀，還引領(lǐng)了品類新升級(jí)，促使行業(yè)探索理容新邊界。大理石剃須刀不同于傳統(tǒng)的男士剃須刀，它加入了360度全向浮動(dòng)刀頭、超柔潔面抑菌刷以及竹碳微粒黑頭刷的新興技術(shù)，可以做到一機(jī)三用，能夠?qū)崿F(xiàn)剃須、潔面、去黑頭三種功能；并且，它所帶來的體驗(yàn)感也是非常舒適，猶如spa體驗(yàn)一樣。素士大理石剃須刀全新譜寫了剃須三步曲，打造清爽男友肌。

除此之外，素士大理石剃須刀不僅是居家理容的理想產(chǎn)品，還是節(jié)日送禮的不二之選。它采用的是經(jīng)典黑金設(shè)計(jì)，以魅黑配色打造高雅風(fēng)范，打造輕熟主義“禁欲系”，其無法復(fù)刻的大理石紋路使得每一支都是獨(dú)家限量，是一把能表達(dá)女性送禮心意的剃須刀。對(duì)女性來說，購(gòu)買這款剃須刀的意義是[一站打造你的理想型]。

為深化次新品在天貓小黑盒首發(fā)影響力，素士本次新品素材霸屏各大APP開屏，曝光千萬以上的新品用戶，觸達(dá)精準(zhǔn)定位消費(fèi)者，緊抓天貓新品心智！在多平臺(tái)的種草和話題打造下, 素士大理石剃須刀在爆發(fā)日當(dāng)天手淘搜索人氣迅速飆升195.24%, 創(chuàng)下品牌單鏈接高峰。同時(shí)也在杭州城西銀泰城打造新品美陳展，通過展現(xiàn)理想型男裝備及產(chǎn)品，掀起線上線下理想型風(fēng)潮。

為了實(shí)現(xiàn)整體破圈，素士除了牽手天貓小黑盒的同時(shí)，還通過加入高人氣代言明星，來吸引大量飯圈女孩以及年輕男士的關(guān)注，在專注個(gè)人形象管理的新世代群體中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)，為男士護(hù)理產(chǎn)品找到新的破圈方法。素士跳脫傳統(tǒng)剃須刀定義，倡導(dǎo)一站式男士理容服務(wù)，打造男士專屬的理容產(chǎn)品，并以時(shí)尚且精細(xì)化的多功能組合，創(chuàng)造男士剃須新概念，量身定制心目中想成為的理想型。

素士作為新興的國(guó)貨品牌，一直以服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，不斷探尋新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建屬于新一代消費(fèi)者的「人貨場(chǎng)」。與此同時(shí)，素士尋求突破與創(chuàng)新的觀念與天貓小黑盒的理念不謀而合。天貓小黑盒是天貓官方專為消費(fèi)者開辟的新品頻道，打造全新的消費(fèi)概念，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流，更是當(dāng)下年輕人潮流生活的風(fēng)向標(biāo)。

隨著人們?cè)絹碓阶⒅厣钯|(zhì)量，80、90后逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，以及各大品牌商對(duì)產(chǎn)品與模式不斷地進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)等多種因素作用下，個(gè)人護(hù)理小家電市場(chǎng)近兩年表現(xiàn)越來越突出。多年以來，素士始終以消費(fèi)者為導(dǎo)向，不斷為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和售后服務(wù)。并且素士也一直高度重視技術(shù)研發(fā)，其核心團(tuán)隊(duì)均來自華為、飛利浦、飛科、TCL等知名電子企業(yè)，因此素士的主要技術(shù)大多來源于自主研發(fā)。截至目前，素士擁有著300多項(xiàng)專利，素士的產(chǎn)品也屢獲“IF”、“紅點(diǎn)”、“Good Design Award”等國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)，素士公司也多次被認(rèn)定為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，例如2019年素士被德勤中國(guó)評(píng)為深圳排名第一的 “高科技高成長(zhǎng)”企業(yè)，2020年素士被深圳創(chuàng)新榜組委會(huì)評(píng)定為“深圳最具投資價(jià)值企業(yè)50強(qiáng)”。

正因?yàn)橛兄鴱?qiáng)大的自主研發(fā)實(shí)力和以消費(fèi)者導(dǎo)向的研發(fā)初心，素士不局限于單一品類，將命題擴(kuò)大為“面子工程”，包括吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷、沖牙器、剃須刀等。可以說，在素士就能“一站式”滿足日常理容清潔所需。素士始終以新時(shí)代消費(fèi)者的生活方式和需求作為切入點(diǎn)，并結(jié)合不同人群定位和使用場(chǎng)景，致力于打造“強(qiáng)技術(shù)、高品質(zhì)、高顏值”的國(guó)貨標(biāo)桿產(chǎn)品。

在未來，素士將會(huì)推出更多的實(shí)力產(chǎn)品和營(yíng)銷的結(jié)合，以品質(zhì)與創(chuàng)意打造讓中國(guó)消費(fèi)者驕傲的國(guó)貨品牌。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

責(zé)任編輯：hnmd003

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